Имидж политического лидера по средствам PR

СОДЕРЖАНИЕ:

1. Лидерство. Какой он - «политический лидер»?

2. Что такое Public Relations?

3. Формирование имиджа политического лидера

2 самопрезентация политика;

3 внешний вид политика

4 создание рекламных роликов

1 выступление

1 коммуникации

4. Заключение

5. Приложение

6. Список используемой литературы

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня народ, сто раз обманутый, уже с большим трудом (карманом)

заманишь на популистские коврижки: как то лозунги, обещания и другие

политические кульбиты. При очевидной заангажирванности большинства

теперешних политиков и партий самой, что называется, приближенной фигурой к

«политическому лидеру», за которым есть по-настоящему серьезное

«политическое лидерство», мне представляется власть держащий, тот, в чьих

руках находятся бразды правления, крепко сплоченная команда, ну, и,

конечно, чемоданчика с кнопкой.

Произнес «политический лидер» - значит, признал несомненность

политического лидерства в современной России. Значит, реальность для тебя -

нормальна, сопоставима с любым стабильным обществом. А потом уже признавай

и наличие в этом социуме всех составляющих этой стабильности – т.е.

укладов, социальных групп.

Сейчас, на мой взгляд, обозначается хорошо забытая форма политического

лидерства, в которой прагматизм важнее идеологии или, как говорят еще, -

принципов...

А что касается значения термина «политическое лидерство», то оно

войдет в стадию антиутопичного идеализма, потому как все делается для того,

чтобы для следующего государственника-ставленника аппарат стал как можно

более лояльным и предсказуемым, а парламент и окружение – попросту

устаканенной нишей.

Отсюда следует, что для краткого исследования в данной работе нет

лучшего пути, чем начать и закончить всеобъемлюще, взяв за пример

абстракционизм – ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЛИДЕР, рассмотреть процесс становления: что

он есть, каким он представляется «по правилам и без оных», далее - выход в

массы с применением требуемых приемов – цели, задачи, средства, и как

результат – победа либо поражение.

ЛИДЕРСТВО. КАКОЙ ОН – ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЛИДЕР?

Лидерство – положение, обязанности

лидера

/Большой толковой словарь русского

языка/

Одни исследователи определяют политическое лидерство как "влияние",

другие - как "управление", третьи - как "принятие решений", а четвертые

признают лидерами только "новаторов".

Но проблему политического лидерства нельзя рассматривать однобоко,

политический лидер должен сочетать в себе все эти качества.

Первым и необходимым качеством политического лидера является его

способность правильно распознавать и выражать интересы широких масс в своей

деятельности.

Второй решающей способностью лидера является его умение постоянно

выдвигать новые идеи, или комбинировать и совершенствовать их. От

политического лидера требуется не просто сбор и интересов масс, а именно их

новаторское осмысление, развитие и коррекция.

Третьим важнейшим качеством должна быть политическая информированность

лидера. Политическая информация описывает, прежде всего, состояние и

ожидания различных социальных групп и институтов, по которым можно судить о

развитии их взаимоотношений между собой, с государством.

Четвертое важнейшее качество - лексикон политического лидера. Нынешний

лексикон политических лидеров содержит много современных терминов, без

глубокого их понимания. К тому же большинство людей не понимают того, о чем

говорят, путаясь в терминологии и значении.

Лидерство и лидеры - сфера деликатная и тонкая. В ней легко нарушить

меру, сорваться в области неудач - либо преувеличить роль лидера, либо

недооценить лидера, его возможности, способности и не воспользоваться ими.

Тут многое зависит и от непосредственного окружения, "команды", круга

помощников, советников, экспертов, консультантов и т. д. Естественно, что

каждый должен играть свою роль, не поддаваясь искушениям политики и власти.

Существует много различных типологий политических лидеров. Наиболее

простую из них составляет разделение их на лидеров в собственном смысле

слова и вождей. Когда лидерство перестает быть рациональным, начинает

опираться на иррациональные, эмоциональные предпочтения толпы, на массовый

психоз, лидер превращается в вождя. Тогда общество отождествляется в

массовом сознании с государством, политика — с идеологией, воля вождя — с

волей народа.

Еще одна типология берет начало от классической типологии господства,

разработанной М. Вебером. Соответственно в ней выделяются три типа

политических лидеров:

1. Традиционные лидеры — их власть основывается на традиции, является

привычной и ни у кого не вызывает сомнений; например, при восшествии на

престол законного наследника династии он становится политическим лидером

страны по праву традиции престолонаследия.

2. Легальные лидеры — они приходят к власти благодаря действию

правовых механизмов, то есть избираются или назначаются на вакантные

руководящие должности. Такое лидерство, хотя и зависит во многом от личных

качеств избираемого, наполовину заключено не в нем самом, а в должности,

которую он занял. Потеряв должность, он потеряет и власть.

3. Харизматические лидеры ближе всего к вождям, вернее, власть вождя

типологически подпадает под эту категорию. Власть харизматического лидера

опирается на реальные или воображаемые личностные качества, имеющие

сверхъестественную или, по крайней мере, иррациональную природу. Когда

массы убеждаются в отсутствии или ослаблении таких качеств лидера, их

интерес к нему пропадает и он теряет власть.

Представления о политическом лидерстве тесно связаны с понятием

«политической элиты». Политическая элита — это группа людей, участвующая в

принятии политических решений или воздействующая на принятие этих решений.

Все люди различны по своим качествам. Наиболее талантливые индивиды и

образуют элиту общества.

Политическое лидерство находится в неразрывной связи с властью — это

главный компонент лидерства. Ведь лидерство в том и состоит, что один или

несколько человек, подчиняя своей воле массы других.

Проблемы лидерства обострились в связи с общей политизацией жизни,

усилением политической борьбы. Амбиции политиков, их притязания, популизм

могут принести существенный урон. Все большее значение в наше время

приобретают проблемы формирования "команды" лидера и вовлечение в активную

деятельность молодых лидеров.

ЧТО ТАКОЕ PUBLIC RELATIONS?

Система общественных связей (Public Relations) нынче у всех на устах.

Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, “фабрика

звезд”, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного

мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама

- и это далеко не весь спектр Public Relations. Это наука и искусство

формирования общественного мнения в нужном направлении. PR служат многим

социальным институтам. Для достижения соей цели эти институты должны

налаживать прочные связи с различными аудиториями и социальными группами, а

также с обществом в целом.

Есть свидетельства, что термин Public Relayions предложил в начале

века президент США Томас Джефферсон, создатель Декларации независимости.

Этими словами он характеризовал людей, компетентных в управлении

общественным мнением.

Серьезных отличий между прямой рекламы и мероприятиями PR не

существует. Более того, они используют сходные средства. Разница скорее в

акцентах, чем сути. Но следует заметить, что реклама редко является

самоцелью. Как правило, реклама товара или услуги лишь часть общей

кампании. Образно говоря, Public Relations - это стратегия, а реклама -

тактика успеха.

Существует множество определений PR. В основном они сосредоточены на

отдельном признаке или направлении деятельности специалистов в области PR:

сбыте продукции, формировании желаемого общественного мнения для компании

или политического лидера, создании имиджа кандидата на выборную должность и

прочее.

Все направления деятельности объединяет нечто общее, с чем имеют дело

специалисты по PR – «пиэрмены». Public Relations (PR) является сегодня

активно развивающейся областью. Реализация процессов PR требуют серьезной

работы. Одна из функций PR – система управления информацией, если под

управлением понимать процесс создания информационных поводов и информации

заинтересованной в ней стороной, распространение информации средствами

коммуникаций для формирования желаемого общественного мнения. Больше всего

изменений от новых средств коммуникации пришло в политику. Выступая как

нерв современной цивилизации, политика принимает на себя все ее достижения

и новые веяния.

Сегодня заметную роль не только в жизни отдельной организации, но и в

становлении гражданского общества в целом играет социальный институт Public

Relations. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные

кампании, “фабрика звезд”, эффективная работа с прессой, секреты

формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также

социально-политическая реклама - и это далеко не весь спектр Public

Relations.

Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачиваются на

формирование имиджа политика. Целенаправленное, продуманное создание образа

приводит к позитивному результату.

ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА

Важным аспектом общего восприятия и оценки политика есть впечатление,

которое он производит, то есть его имидж. Независимо от желаний, как самого

политика, так и специалистов PR, имидж – объективный фактор, играющий

большую роль в оценке любого социального явления или процесса.

Понятие «имидж» происходит от латинского imago, связанного с латинским

словом imitari, что означает «имитировать». А согласно толковому словарю

Вебстера, имидж – это искусственная имитация или преподнесение внешней

формы какого-либо объекта или лица. Он является мысленным представлением о

человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом

сознании с помощью PR, рекламы либо пропаганды. Имидж можно направленно

формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности,

поступков и заявлений социального субъекта.

Значение имиджа в достижении политического успеха очень важно. Потому

что имидж - один из механизмов воздействия на других людей, возможность

психологического влияния на толпу. Чаще всего, при формировании имиджа,

политику не достаточно оставаться самим собой. Формирование политического

имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Приемы

могут меняться в зависимости от обстоятельств.

В отличие от психологов или социологов, которые в основном изучают

объективную природу психологических образов, PR-мены подходят к их анализу

прагматически. Имидж для них такой же объект обследования, как для врачей

организм. Чтобы создать имидж, сформировать, а потом рекламировать, нужно

понять сильные и слабые стороны, его «анатомию».

Специалист по связи с общественностью имеет дело не с теми имиджами,

которые формируются в сознании индивида путем непосредственного общения, а

с теми, которые касаются восприятия личности, складывающегося под

воздействием их практических действий, устных заявлений, печатных

материалов и других сообщений.

Знание основ психологии способствует правильным и эффективным

действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления

идеи до ее воплощения.

Психологи могут оказать действенную помощь команде имиджмейкеров в

решении важных задач путем:

- привлечения и удержания внимания аудитории;

- формирования установки на доверие или недоверие со стороны

аудитории;

- использования психологических особенностей отдельных социальных

групп;

- использования общих особенностей восприятия;

Страницы: 1, 2