Анализ и разработка названий брендов салонов связи
20 Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский политехнический университет» Факультет экономики и менеджмента Кафедра «Предпринимательство и коммерция» КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Маркетинг» Тема: «Анализ и разработка названий брендов салонов связи» Выполнила: студентка группы 2077/1 Домбирова А.А. Санкт-Петербург 2009 Содержание 1. Введение 2. Анализ рынка салонов связи 3. Результат фоносемантического анализа и лингвистического анализа 4. Вывод Введение В данном курсовом проекте необходимо произвести анализ и разработку названий брендов салонов связи. Для этого используем фоносемантический и лингвистический анализ названий брендов салонов связи уже существующих на мировом рынке, а также составим 10 своих и подберем наиболее подходящее. Анализ рынка салоны связи Структура рынка мобильного контента характеризуется ростом концентрации и специализации (контент - провайдеры), более активной роли операторов, ростом активности и влияния «новых» участников -- правообладателей и медиакомпаний. Низкие барьеры входа на рынок, большая доля нематериальных активов в структуре бизнеса, надежда на получение сверхприбыли - все это привлекает новых игроков. Потенциал рынка обеспечивается невысоким качеством большинства услуг, умелое совершенствование которых может стать ощутимым конкурентным преимуществом. Самым емким сегментом рынка мобильного контента, как и прежде, остается сегмент развлекательных услуг. Целевая аудитория - дети, подростки и студенты. Для них скачивание мелодий и картинок - дань моде и текущему интересу. Но уже сейчас рынок мобильных услуг данной категории перенасыщен. По подсчетам аналитиков, доходы от продаж развлекательного контента выросли за 2007 год на 53%, причем 64% рынка приходится на долю 10 ведущих операторов. В качестве перспективного сегмента мобильных развлечений эксперты выделяют рынок мобильных игр. По их оценкам, объем российского рынка онлайн - игр в 2007 году достиг 60-80 млн.долл. В ближайшие 2-3 года мобильная игра станет одной из наиболее востребованных развлекательных услуг, и уже в 2010 году рынок вырастет примерно на 100%. В 2007 году крупнейшие ритейлеры росли быстрее рынка. Но многим участникам рейтинга пришлось расплатиться за этот рост долей в бизнесе: из-за кризиса ликвидности долговые инструменты для них подорожали настолько, что иначе привлечь средства они не могли. Особенно сложно пришлось уже закредитованным под завязку «Евросети», «Дикси», «Копейке», «Патэрсону», «36,6» -- они замедлили расширение и стараются повысить эффективность "старых" магазинов. Инвестиции российских мобильных операторов в строительство сетей связи третьего поколения в ближайшие пять лет могут составить около 7,5 млрд. долл. -- половину от общего объема капвложений в отечественную мобильную отрасль. Целевые аудитории услуг на базе сетей 3G, по мнению экспертов, - это продвинутые пользователи, представители бизнес - сегмента, активная молодежь. Результат фоносемантического анализа слова «МТС» |
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака | | Большой - маленький | 2, 70 | 3, 30 | не выражен | | Величественный- низменный | 3, 11 | 2, 89 | не выражен | | Хороший - плохой | 2, 71 | 3,29 | не выражен | | Простой - сложный | 3, 09 | 2, 81 | не выражен | | Веселый - грустный | 3, 50 | 2, 50 | не выражен | | Громкий - тихий | 3, 32 | 3, 32 | не выражен | | Красивый - отталкивающий | 3, 53 | 2, 47 | не выражен | | Яркий - тусклый | 3, 65 | 2, 35 | не выражен | | Светлый - темный | 3, 24 | 2, 76 | не выражен | | Активный - пассивный | 3, 81 | 2, 19 | не выражен | | Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 27,88 | | |
Результат фоносемантического анализа слова «Связной» |
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака | | Большой - маленький | 3, 02 | 2, 98 | не выражен | | Величественный- низменный | 2, 86 | 3, 14 | не выражен | | Хороший - плохой | 2, 97 | 3, 03 | не выражен | | Простой - сложный | 3, 01 | 2, 99 | не выражен | | Веселый - грустный | 2, 68 | 3, 32 | не выражен | | Громкий - тихий | 2, 88 | 2, 88 | не выражен | | Красивый - отталкивающий | 3, 02 | 2, 98 | не выражен | | Яркий - тусклый | 2, 70 | 3, 30 | не выражен | | Светлый - темный | 2, 41 | 3, 59 | светлый | | Активный - пассивный | 2, 83 | 3, 17 | не выражен | | Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 28,39 | | |
Результат фоносемантического анализа слова «Беталинк» |
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака | | Большой - маленький | 3, 09 | 2, 91 | не выражен | | Величественный- низменный | 3, 13 | 2, 87 | не выражен | | Хороший - плохой | 2, 83 | 3, 17 | не выражен | | Простой - сложный | 3, 27 | 2, 73 | не выражен | | Веселый - грустный | 2, 23 | 3, 77 | веселый | | Громкий - тихий | 2, 94 | 2, 94 | не выражен | | Красивый - отталкивающий | 3, 35 | 2, 65 | не выражен | | Яркий - тусклый | 2, 42 | 3, 58 | яркий | | Светлый - темный | 2,61 | 3, 39 | не выражен | | Активный - пассивный | 2, 96 | 3, 04 | не выражен | | Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 31,05 | | |
Результат фоносемантического анализа слова «Евросеть» |
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака | | Большой - маленький | 3, 05 | 2, 95 | не выражен | | Величественный- низменный | 2, 78 | 3, 22 | не выражен | | Хороший - плохой | 2, 75 | 3, 25 | не выражен | | Простой - сложный | 2, 76 | 3, 24 | не выражен | | Веселый - грустный | 2, 78 | 3, 22 | веселый | | Громкий - тихий | 3, 11 | 3, 11 | не выражен | | Красивый - отталкивающий | 2, 54 | 3, 46 | не выражен | | Яркий - тусклый | 3, 29 | 2, 71 | не выражен | | Светлый - темный | 2, 69 | 3, 31 | не выражен | | Активный - пассивный | 2, 68 | 3, 32 | не выражен | | Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 28,57 | | |
Результат фоносемантического анализа слова «Телефорум» |
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака | | Большой - маленький | 3, 02 | 2, 98 | не выражен | | Величественный- низменный | 3, 23 | 2, 77 | не выражен | | Хороший - плохой | 3, 42 | 2, 58 | не выражен | | Простой - сложный | 3, 18 | 2, 82 | не выражен | | Веселый - грустный | 3, 47 | 2, 53 | не выражен | | Громкий - тихий | 4, 06 | 1, 94 | тихий | | Красивый - отталкивающий | 3, 33 | 2, 67 | не выражен | | Яркий - тусклый | 3, 91 | 2, 09 | не выражен | | Светлый - темный | 3, 61 | 2, 39 | не выражен | | Активный - пассивный | 3, 58 | 2, 42 | не выражен | | Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 25,19 | | |
Страницы: 1, 2, 3, 4
|
