p align="left">4. 11. Aaker D.A. Building Strong Brand. -- The Free Press, 1996. 5. 3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. 2-е изд. -- М.: Финпресс, 2003. 6. Peter Е. Farquhar and Paul М. Herr. The Dual Structure of Brand Associations in Brand Equity and Advertis-ing, ed. David А. Aaker (London: Erlbaum, 1993), р. 263-77. 7. Томас Гэд «4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики» 8. Коптев С., Кларк Н., Ткачев В., Аракелова Ю., Семина Н., Романина Е. Человечный маркетинг. - М.: Медиадом, 2003. - с.184 9. Изображение потребителя, используемое в анонсе - www.reklamaster.com. 10. Тульчинский, Г.Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд / Тульчинский Григорий Львович, Терентьева В. И. -- Москва : Вершина, 2006. -- 352 с 11. Рынок алкогольной продукции в России, 19.04.2010, журнал 4p (http://www.4p.ru/) 12. Сайт Interbrand.ru 13. Кевин Лейн Келлер Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом = Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. -- М.: «Вильямс», 2005. -- С. 704. ISBN 5-93890-003-4 14. Жан-Ноэль Капферер Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда = Strategic Brand Management. -- М.: «Вершина», 2007. -- С. 448. ISBN 5-9626-0015-0 15. Виктор Тамберг, Андрей Бадьин Бренд: Боевая машина бизнеса = Бренд: Боевая машина бизнеса. -- М.: «Олимп-бизнес», 2005. -- С. 240. -- ISBN 5-9693-0007-1 16. Валентин Перция, Лилия Мамлеева Анатомия бренда. -- М.: «Вершина», 2007. -- С. 288. -- ISBN 5-9626-0282-Х Приложение 1 Рейтинг Best Global Brands 2009 |
Место в рейтинге | Бренд | Страна | Сектор экономики | Стоимость бренда($ млн.) | Изменение стоимости бренда | | 2009 г | 2008 г | | | | | | | 1 | 1 | Coca-Cola | США | Напитки | 68,734 | 3% | | 2 | 2 | IBM | США | Компьютерные услуги | 60,211 | 2% | | 3 | 3 | Microsoft | США | Программное обеспечение | 56,647 | -4% | | 4 | 4 | GE | США | Разные | 47,777 | -10% | | 5 | 5 | Nokia | Финляндия | Потребительская электроника | 34,864 | -3% | | 6 | 8 | McDonald's | США | Рестораны | 32,275 | 4% | | 7 | 10 | Google | США | Интернет | 31,98 | 25% | | 8 | 6 | Toyota | Япония | Автомобили | 31,33 | -8% | | 9 | 7 | Intel | США | Компьютеры, комплектующие | 30,636 | -2% | | 10 | 9 | Disney | США | Медиа | 28,447 | -3% | | 11 | 12 | Hewlett-Packard | США | Компьютеры, комплектующие | 24,096 | 2% | | 12 | 11 | Mercedes-Benz | Германия | Автомобили | 23,867 | -7% | | 13 | 14 | Gillette | США | Красота и здоровье | 22,841 | 4% | | 14 | 17 | Cisco | США | Компьютерные услуги | 22,03 | 3% | | 15 | 13 | BMW | Германия | Автомобили | 21,671 | -7% | | 16 | 16 | Louis Vuitton | Франция | Предметы роскоши | 21,12 | -2% | | 17 | 18 | Marlboro | США | Табак | 19,01 | -11% | | 18 | 20 | Honda | Япония | Автомобили | 17,803 | -7% | | 19 | 21 | Samsung | Республика Корея | Потребительская электроника | 17,518 | -1% | | 20 | 24 | Apple | США | Компьютеры, комплектующие | 15,433 | 12% | | 21 | 22 | H & M | Швеция | Одежда | 15,375 | 11% | | 22 | 15 | American Express | США | Финансовые услуги | 14,971 | -32% | | 23 | 26 | Pepsi | США | Напитки | 13,706 | 3% | | 24 | 23 | Oracle | США | Программное обеспечение | 13,699 | -1% | | 25 | 28 | Nescafe | Швейцария | Напитки | 13,317 | 2% | | 26 | 29 | Nike | США | Спортивные товары | 13,179 | 4% | | 27 | 31 | SAP | Германия | Программное обеспечение | 12,106 | -1% | | 28 | 35 | Ikea | Швеция | Товары для дома | 12,004 | 10% | | 29 | 25 | Sony | Япония | Потребительская электроника | 11,953 | -12% | | 30 | 33 | Budweiser | США | Алкоголь | 11,833 | 3% | | 31 | 30 | UPS | США | Транспорт | 11,594 | -8% | | 32 | 27 | HSBC | Великобритания | Финансовые услуги | 10,51 | -20% | | 33 | 36 | Canon | Япония | Компьютеры, комплектующие | 10,441 | -4% | | 34 | 39 | Kellogg's | США | Еда | 10,428 | 7% | | 35 | 32 | Dell | США | Компьютеры, комплектующие | 10,291 | -12% | | 36 | 19 | Citi | США | Финансовые услуги | 10,254 | -49% | | 37 | 37 | JPMorgan | США | Финансовые услуги | 9,55 | -11% | | 38 | 38 | Goldman Sachs | США | Финансовые услуги | 9,248 | -10% | | 39 | 40 | Nintendo | Япония | Потребительская электроника | 9,21 | 5% | | 40 | 44 | Thomson Reuters | Канада | Медиа | 8,434 | 1% | | 41 | 45 | Gucci | Италия | Предметы роскоши | 8,182 | -1% | | 42 | 43 | Philips | Нидерланды | Разные | 8,121 | -2% | | 43 | 58 | Amazon | США | Интернет | 7,858 | 22% | | 44 | 51 | L'Oreal | Франция | Красота и здоровье | 7,748 | 3% | | 45 | 47 | Accenture | США | Компьютерные услуги | 7,71 | -3% | | 46 | 46 | eBay | США | Интернет | 7,35 | -8% | | 47 | 48 | Siemens | Германия | Разные | 7,308 | -8% | | 48 | 56 | Heinz | США | Еда | 7,244 | 9% | | 49 | 49 | Ford | США | Автомобили | 7,005 | -11% | | 50 | 62 | Zara | Испания | Одежда | 6,789 | 14% | | 51 | 61 | Wrigley | США | Еда | 6,731 | 10% | | 52 | 57 | Colgate | США | Красота и здоровье | 6,55 | 2% | | 53 | 55 | AXA | Франция | Финансовые услуги | 6,525 | -7% | | 54 | 52 | MTV | США | Медиа | 6,523 | -9% | | 55 | 53 | Volkswagen | Германия | Автомобили | 6,484 | -8% | | 56 | 59 | Xerox | США | Компьютеры, комплектующие | 6,431 | 1% | | 57 | 42 | Morgan Stanley | США | Финансовые услуги | 6,399 | -26% | | 58 | 63 | Nestle | Швейцария | Еда | 6,319 | 13% | | 59 | 60 | Chanel | Франция | Предметы роскоши | 6,04 | -5% | | 60 | 66 | Danone | Франция | Еда | 5,96 | 10% | | 61 | 64 | KFC | США | Рестораны | 5,722 | 3% | | 62 | 70 | Adidas | Германия | Спортивные товары | 5,397 | 6% | | 63 | 73 | Blackberry | Канада | Потребительская электроника | 5,138 | 7% | | 64 | 65 | Yahoo! | США | Интернет | 5,111 | -7% | | 65 | 67 | Audi | Германия | Автомобили | 5,01 | -7% | | 66 | 68 | Caterpillar | США | Разные | 5,004 | -5% | | 67 | 69 | Avon | США | Красота и здоровье | 4,917 | -7% | | 68 | 71 | Rolex | Швейцария | Предметы роскоши | 4,609 | -7% | | 69 | 72 | Hyundai | Республика Корея | Автомобили | 4,604 | -5% | | 70 | 76 | Hermes | Франция | Предметы роскоши | 4,598 | 1% | | 71 | 74 | Kleenex | США | Красота и здоровье | 4,404 | -5% | | 72 | 41 | UBS | Швейцария | Финансовые услуги | 4,37 | -50% | | 73 | 50 | Harley-Davidson | США | Автомобили | 4,337 | -43% | | 74 | 75 | Porsche | Германия | Автомобили | 4,234 | -8% | | 75 | 78 | Panasonic | Япония | Потребительская электроника | 4,225 | -1% | | 76 | 80 | Tiffany & Co. | США | Предметы роскоши | 4 | -5% | | 77 | 79 | Cartier | Швейцария | Предметы роскоши | 3,968 | -6% | | 78 | 77 | Gap | США | Одежда | 3,922 | -10% | | 79 | 81 | Pizza Hut | США | Рестораны | 3,876 | -5% | | 80 | 92 | Johnson & Johnson | США | Красота и здоровье | 3,847 | 7% | | 81 | 82 | Allianz | Германия | Финансовые услуги | 3,831 | -5% | | 82 | 83 | Moet & Chandon | Франция | Алкоголь | 3,754 | -5% | | 83 | 84 | BP | Великобри-тания | Энергетика | 3,716 | -5% | | 84 | 89 | Smirnoff | Великобри-тания | Алкоголь | 3,698 | 3% | | 85 | 88 | Duracell | США | Потребительская электроника | 3,563 | -3% | | 86 | 98 | Nivea | Германия | Красота и здоровье | 3,557 | 5% | | 87 | 91 | Prada | Италия | Предметы роскоши | 3,53 | -2% | | 88 | 93 | Ferrari | Италия | Автомобили | 3,527 | 0% | | 89 | 94 | Armani | Италия | Предметы роскоши | 3,303 | -6% | | 90 | 85 | Starbucks | США | Рестораны | 3,263 | -16% | | 91 | New | Lancome | Франция | FMCG | 3,235 | New | | 92 | 97 | Shell | Нидерланды | Энергетика | 3,228 | -7% | | 93 | New | Burger King | США | Рестораны | 3,223 | New | | 94 | 100 | Visa | США | Финансовые услуги | 3,17 | -5% | | 95 | New | Adobe | США | Программное обеспечение | 3,161 | New | | 96 | 90 | Lexus | Япония | Автомобили | 3,158 | -12% | | 97 | New | Puma | Германия | Спортивные товары | 3,154 | New | | 98 | New | Burberry | Великобри-тания | Предметы роскоши | 3,095 | New | | 99 | New | Polo Ralph Lauren | США | Предметы роскоши | 3,094 | New | | 100 | New | Campbell's | США | FMCG | 3,081 | New | | |
Приложение 2 |
Пиво | | 1. | БАЛТИКА | 27.3% | | 2. | TUBORG | 16.6% | | 3. | MILLER | 10.5% | | 4. | VELKOPOPOVICKY KOZEL | 9.9% | | 5. | СИБИРСКАЯ КОРОНА | 6.6% | | 6. | KRUSOVICE | 6.3% | | 7. | HEINEKEN | 6.2% | | 8. | GUINNESS | 5.7% | | 9. | НЕВСКОЕ | 5.5% | | 10. | СТАРЫЙ МЕЛЬНИК | 5.5% | | * Опрашивались покупатели пива за последний месяц** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории | | |
Приложение 3 |
Автомобили | | 1. | TOYOTA | 21.2% | | 2. | BMW | 13.6% | | 3. | FORD | 10.0% | | 4. | MERCEDES | 9.5% | | 5. | NISSAN | 9.2% | | 6. | HONDA | 8.7% | | 7. | AUDI | 8.3% | | 8. | MAZDA | 8.2% | | 9. | VOLKSWAGEN | 6.6% | | 10. | VOLVO | 4.6% | | * Опрашивались владельцы автомобилей** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории | | |
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6
|