Каталог Рефератов - Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ "Євротон"

Зовнішній вигляд

	Информационно-образоательный портал
	Рефераты, курсовые, дипломы, научные работы,



МЕНЮ\|

поиск

Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ "Євротон"

. Які умови поставки будуть для Вас найзручнішими?

o Забирати самовивозом з заводу

o Забирати самовивозом з найближчого складу

o Отримати замовлення з доставкою до місця будівництва

o Інше

7. Оцініть за шкалою від 1 до 5,чи відповідає клінкерна цегла ТМ «Євротон» Вашим вимогам за наступними показниками: (1 - зовсім не відповідає; 5 - відповідає повністю)

8. Ваші побажання щодо клінкерної цегли ТМ «Євротон»:

Дякуємо за увагу!

Кодування анкети

Для зручності вводу отриманих в ході анкетування даних у ЕОМ, використовують кодування.

Кодування - технічний метод, за допомогою якого дані розподіляються по категоріях.

Процес кодуваня складається з таких етапів:

1. класифікація категорій, до яких будуть відноситися запитання;

2. Призначення кодових номерів класів;

3. Підготовка списку кодів, який містить загальні інструкції, що вказують, яким чином була закодована кожна позиція даних.

На сьогоднішній день немає єдиної системи кодування анкетних даних, тому я закодувала їх так:

1. Ваша стать = 1

o Чоловіча = 1.1

o Жіноча = 1.2

2. Ваша вікова категорія = 2

o 21-30 років = 2.1

o 31-40 років = 2.2

o 41-50 років = 2.3

o 51 і більше років = 2.4

3. Чи працюєте Ви у сфері будівництва? = 3

o Так = 3.1

o Ні = 3.2

4. Ви обрали клінкерну цеглу ТМ «Євротон» для облицювання: =4

o Власного приватного будинку = 4.1

o Чужого приватного будинку = 4.2

o Багатоповерхового житлового будинку = 4.3

o Будинків у котеджному містечку = 4.4

o Інше = 4.5

5. Оцініть за шкалою від 1 до 5, наскільки важливими, при виборі клінкерної цегли, для Вас є наступні показники: = 5

(1 - не важливо, 5 - дуже важливо)

	1	2	3	4	5
Якість	5.1.1	5.1.2	5.1.3	5.1.4	5.1.5
Ціна	5.2.1	5.2.2	5.2.3	5.2.4	5.2.5
Екологічність	5.3.1	5.3.2	5.3.3	5.3.4	5.3.5
Зовнішній вигляд	5.4.1	5.4.2	5.4.3	5.4.4	5.4.5
Престижність виробника	5.5.1	5.5.2	5.5.3	5.5.4	5.5.5

6. Які умови поставки будуть для Вас найзручнішими? = 6

o Забирати самовивозом з заводу = 6.1

o Забирати самовивозом з найближчого складу = 6.2

o Отримати замовлення з доставкою до місця будівництва = 6.3

o Інше =6.4

7. Оцініть за шкалою від 1 до 5,чи відповідає клінкерна цегла ТМ «Євротон» Вашим вимогам за наступними показниками: = 7

(1 - зовсім не відповідає; 5 - відповідає повністю)

	1	2	3	4	5
Якість	7.1.1	7.1.2	7.1.3	7.1.4	7.1.5
Ціна	7.2.1	7.2.2	7.2.3	7.2.4	7.2.5
Зовнішній вигляд	7.3.1	7.3.2	7.3.3	7.3.4	7.3.5

Таким чином, ми отримуємо наступну схему:

1. = 1

o = 1.1

o = 1.2

2. = 2

o = 2.1

o = 2.2

o = 2.3

o = 2.4

3.? = 3

o = 3.1

o = 3.2

4. =4

o = 4.1

o = 4.2

o = 4.3

o = 4.4

o = 4.5

5. = 5

1	2	3	4	5
5.1.1	5.1.2	5.1.3	5.1.4	5.1.5
5.2.1	5.2.2	5.2.3	5.2.4	5.2.5
5.3.1	5.3.2	5.3.3	5.3.4	5.3.5
5.4.1	5.4.2	5.4.3	5.4.4	5.4.5
5.5.1	5.5.2	5.5.3	5.5.4	5.5.5

6. = 6

o = 6.1

o = 6.2

o = 6.3

o =6.4

7. = 7

1	2	3	4	5
7.1.1	7.1.2	7.1.3	7.1.4	7.1.5
7.2.1	7.2.2	7.2.3	7.2.4	7.2.5
7.3.1	7.3.2	7.3.3	7.3.4	7.3.5

У такому вигляді дані анкети набагато зручніше вводити до ЕОМ.

Висновки:

Отже, провівши анкетування серед споживачів клінкерної цегли ТМ «Євротон», можна зробити наступні висновки:

- Клінкерну цеглу купують в основному чоловіки (79% опитаних)

- Найбільшу купівельну активність демонструють вікові категорії - 41- 50 років (37%), 31- 40 років (24%)

- Більшість опитаних не працює у сфері будівництва (63%) і купує клінкерну цеглу ТМ «Євротон для облицювання власних приватних будинків (43%).

- Переважна більшість опитаних вважає зручнішим отримувати замовлення з доставкою до місця будівництва (92%).

Крім того, найважливішими при виборі клінкерної цегли найважливішими вважаються ціна та якість.

До того ж не може не радувати, що, за результатами опитування, клінкерна цегла ТМ «Євротон» задовольняє вимоги споживачів за усіма параметрами, а єдиним побажанням було розширення кольорової лінійки пропонованої цегли.

Крім анкетування, було проведене вивчення вторинних джерел, яке дало наступні результати:

Розвиток ТМ «Євротон» є доцільним через такі фактори:

- Динаміка розвитку ринків керамічної облицювальної та клінкерної цегли країн Європи, зокрема Польщі;

- Темпи росту вітчизняного ринку клінкерної цегли та поризованої кераміки;

- Якісні характеристики клінкерної цегли.

Поради щодо подальшої стратегії розвитку ТМ «Євротон»:

Ш Нарощування виробничих потужностей до 300 млн. шт.

З них:

- Клінкерної цегли - 70 млн. ум. шт.

- Лицьової цегли - 95 млн. ум. шт.

- Рядової цегли - 15 млн. ум. шт.

- Поризованих блоків - 120 млн. ум. шт.

Ш Розширення асортименту продукції ТМ «Євротон»

- Реалізація супутніх товарів (черепиця. Будівельні суміші, клінкерна плитка, клінкерна бруківка, теплоізолюючі матеріали) інших виробників.

Ш Створення регіональних складів.

Будівництво заводу у місті Краматорськ є доцільним за наступних міркувань:

Ш Родовища глини в Донецькій області відповідають найвищій якості як в Україні, так і в Європі, що дозволить виробляти високоякісну клінкерну цеглу;

Ш Поява високоякісної клінкерної цегли витіснить з ринку цеглу низької якості;

Ш Ріст ринку будівництва житла збільшує попит на високоякісну облицювальну клінкерну цеглу;

Ш З появою Краматорського цегельного заводу, частка українського ринку клінкерної цегли ТМ «Євротон» значно зросте.

Отже, будівництво нового заводу дозволить компанії «Євротон» не лише повернути лідерські позиції на українському ринку, а й навіть наростити і до 2012 року зайняти близько 70% ринку клінкерної цегли.

Список використаних джерел

1. Основне джерело дослідження ТОВ «Євротон»

2. http://www.euroton.com.ua/ukr

3. http://www.kerameya.com.ua

4. Гаркавенко В.С. Маркетинг: Навчальний посібник. - К.: Просвіта, 2003. - 540 с.

5. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник. - К.: Вища школа, 2004. - 327 с.

6. Журнал “Маркетинг в Україні”

7. ТОВ «Медиа прайс центр» щотижневик «Будівельні прайси»

8. ТОВ «Медиа прайс центр» «Домашнее строительство»

9. ПП «Апельсин» «Стройпрайс»

10. Щотижневик «Прораб»

11. http://odelit.com/index.php/technology?language=ukr

12. http://www.tpk.ua/

13. http://dimivdim.com/catalog3c23/188.htm

14. http://astrid.com.ua/ru/trotuarnaja-plitka

15. Електронна книга «Маркетингові дослідження» http://www.djerelo.com/index.php?option=com_content&task=view&id=6049&Itemid=351

16. Електронна книга «Маркетингові дослідження» В.С, Федоренко http://myreferatik.in.ua/load/referat_3_kurs/marketing/marketing_navchalnij_posibnik_v_s_fedorenko/48-1-0-1607

17. http://alanatrade.prom.ua/

18. Журнал «Маркетингові дослідження»

19. Електронний підручник «Маркетингові дослідження» Вовчак А.В., Павленко А.Ф.http://6201.org.ua/load/71-1-0-372

20. «Маркетингові дослідження» Ілляшенко С.М.

21. «Маркетингові дослідження. Навчальний посібник» Парсяк В.Н,

22. «Маркетингові дослідження» Полторак В.А.

Додаток 1

Кольорова лінійка клінкерної цегли ТОВ «Керамейя»

КлінКЕРАМ класична серія

КлінКЕРАМ РУБіН
Колір: червоний однотонний

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ ЯНТАР
Колір: жовтий однотонний

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ ОНіКС
Колір: коричневий однотонний

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ МАГМА

КлінКЕРАМ МАГМА Граніт

Колір: червоно-коричневий меланж

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ МАГМА Діабаз

Колір: тусклий жовто-коричневий меланж

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ МАГМА Топаз

Колір: насичений жовто-коричневий меланж

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ МАГМА Топаз димчастий

Колір: червоно-коричневий меланж димастої форми

Рельєф: відсутній

Торкрет: відсутній

КлінКЕРАМ РУСТИКА

КлінКЕРАМ РУСТИКА Граніт 23

Колір: червоно-коричневий меланж