Каталог Рефератов - Маркетинговое исследование рынка телевизоров в г. Стрежевой

	Информационно-образоательный портал
	Рефераты, курсовые, дипломы, научные работы,



МЕНЮ\|

поиск

Маркетинговое исследование рынка телевизоров в г. Стрежевой

4. Расчет емкости рынка

Товар - телевизоры не является предметом индивидуального пользования, то емкость рынка для промышленных потребителей (1 шт. на 1 семью - 3 человека) Численность нашего города составляет 44300человек=> определяем количество потребителей

Ептл = /3=44300/3=14766

где - численность населения.

Согласно опросу население по доходам распределяется:

Группа населения с низким доходом (Дmin < 5000 рублей) 2365чел - 16%

Группа населения со среднем доходом (5000<Дср< 15000 рублей)-7385 чел - 50%

Группа населения с высоким доходом (Дmax > 15000 рублей) -5020 чел. - 34%

Население с низким доходом выпадет из числа потенциальных покупателей.

Тогда ёмкость рынка по доходам составит:

Ептл=14766-2365=12401 потребителей.

Из 30 опрошенных на вопрос «Хотели бы Вы приобрести телевизор»

«Да» ответили 80% «Нет» ответили 20%

Тогда 20% выпадают мз числа потенциальных потребителей

Потребность в телевизорах по данным анкетирования составила:

Е=12401*80%=9920

По данным анкетирования число телевизоров, которым более 3-х лет составляет 33% поэтому возможно эти потенциальные потребители захотят приобрести телевизоры в ближайшее время.

Реальная емкость рынка составит:

Е=9920-(9920*33)=6646 потребителей.

5. Сегментация рынка цене

Согласно опросу население по доходам распределяется:

Группа населения с низким доходом (Дmin < 5000 рублей) 2365чел - 16%

Группа населения со среднем доходом (5000<Дср< 15000 рублей)-7385 чел - 50%

Для населения со среднем доходом могут быть представлены группы телевизоров по максимальной и средней цене.

Группа населения с высоким доходом (Дmax > 15000 рублей) -5020 чел. - 34%

Для населения с максимальным уровнем дохода представлены телевизоры по максимальной цене.

Таблица 2. Данные для сегментации рынка по цене

Р	Наименование фирмы	Наименование модели	Стоимость модели (руб.)	Количество моделей одной фирмы (шт.)	Количество представленной продукции (в %)
Pmin	1.TOSHIBA	15SZ7	4582	1	12,5
	2.HUINDAY	H-TV2109PF	4669	1	12,5
	3.LG	нет	нет	0	0
	4.DAEWOO	KR2131FL	4843	2	25
		KR2132FL	4843
	5.PHILIPS	21F4	4190	4	50
		21F8	4190
		21O9	3890
		21VB83	2890
	6.SAMSUNG	нет	нет	0	0
Pср	1.TOSHIBA	21CS2TR	5684	2	11,76
		21CZ3R	6035
	2.HUINDAY	H-LCD2008	15227	1	5,88
	3. LG	15LC1R	11300	9	52,92
		15L1RB	11300
		20LC1R	16400
		20LCR	14990
		20LC1RB	16500
		29FX5BLXZG	11200
		21FE6RB-TH	5400
		21FS2RLX	7300
		21FS4	6600
	4.DAEWOO	нет	нет	0	0
	5.PHILIPS	нет	нет	0	0
	6.SAMSUNG	21M20OMQ	5500	5	29,4
		21C30ZQ	7300
		CS-21M21ZQ	5800
		21Z40ZQ	5800
		21M21Q	6815
Pmax	1.TOSHIBA	52WL55R	89800	5	100
		47WL65R	59700
		37WL59R	65490
		37WL58R	62390
		21SZ5R1	58000
	2.HUINDAY	нет	нет	0	0
	3.LG	нет	нет	0	0
	4.DAEWOO	нет	нет	0	0
	5. PHILIPS	нет	нет	0	0
	6.SAMSUNG	нет	нет	0	0

Рисунок 1 - Сегментация рынка по Pmin

Рисунок 2 - Сегментация рынка по Pср

Рисунок 3 - Сегментация рынка по Pmax

6. Сегментация рынка по распространенности марок

Сегментация рынка по распространению марок показывает уровень рекламируемости и затрат на рекламу.
Я представил рынок телевизоров шестью фирмами, которые предлагают 30 моделей.
Таблица 3 - Данные для сегментации рынка по распространенности марок
Наименование фирмы
Количество моделей (шт.)
Количество представленной продукции (в %)
1.TOSHIBA
8
26,6
2.HUINDAY
2
6,66
3. LG
9
29,97
4.DAEWOO
2
6,66
5.PHILIPS
4
13,32
6.SAMSUNG
5
16,65
Данную таблица используем для построения диаграммы сегментации рынка.
Рисунок 4 - Сегментация рынка по распространенности марок
Характер товара.
1) Надежность в эксплуатации .
2) Чистота воспроизведения.
3) Меню на русском языке
4) Дополнительные специальные функции.
5) Мощность и качество звучания.
6) Современный дизайн.
7) Практичность.
7. Расчет эластичности
Рассмотрим расчет эластичности рынка
Фирма
Марка
Pi
руб.
Qi
шт/год
Темп роста
Темп прироста ()
Эластичность
Pi (%)
Qi (%)
Pi
Qi
()
()
TOSHIBA
42WL55R
89800
5
_
_
_
_
_
_
37WL58R
65490
6
74
120
-26
20
-0,74
-0,56
37WL55R
62390
7
95
117
-5
16
-3,53
-2,95
37WL65R
59700
7
96
100
-4
0
0
0
21SZ4R1
58000
8
97
114
-3
15
-5
-3,92
21CZ3R
6035
10
10
125
-90
25
-0,003
-0,106
21CS2TR
5684
13
94
130
-6
30
-0,85
-4,58
15SZ7
4482
14
79
107
-21
8
-0,083
-0,312

Страницы: 1, 2, 3, 4

© 2003-2013
Рефераты бесплатно, курсовые, рефераты биология, большая бибилиотека рефератов, дипломы, научные работы, рефераты право, рефераты, рефераты скачать, рефераты литература, курсовые работы, реферат, доклады, рефераты медицина, рефераты на тему, сочинения, реферат бесплатно, рефераты авиация, рефераты психология, рефераты математика, рефераты кулинария, рефераты логистика, рефераты анатомия, рефераты маркетинг, рефераты релиния, рефераты социология, рефераты менеджемент.