Принцип назначения и времени

Принцип назначения и времени определяет приоритетность назначения заказывающей КПП организации.

Основы теории надёжности КПП включают следующие базовые термины:

· Надёжность КПП (связана идейно-методически с менеджментом, теорией сложных систем, экономической теорией);

· Безопасность КПП;

· Долговечность КПП;

· Ремонтопригодность КПП;

· Отказостойкость КПП;

· Меры безопасности КПП;

· Аварийная ситуация в КПП;

· Средства обеспечения безопасности КПП;

· Аварийно-аосстановительная операция КПП;

· Происшествие в КПП;

· Поражённое состояние КПП;

· Психологический отказ (ошибка) мифодизайнера КПП;

· Психологический отказ (ошибка) потребителя КПП.

На более низких иерархических уровнях мифодизайна можно выделить КК1 фрагментов КПП во внешней среде.

ComQmn - сильно взаимосвязанные коммуникативные качества. На каждом уровне КК получается как результат вычисления некой многомерной матрицы со взаимосвязанными составляющими.

В каждом синхронном срезе КПП определяется субъективизированное КК2 Назначения КК2 являются назначениями в духе метода ad hoc (близких людей). Это отражает видение потребителями назначения КПП. Назначение КК1 связано с назначением КК2, где назначение КК1 - независимая переменная, а КК2 - зависимая переменная. Все аспекты качества КК1 в каждом синхронном срезе отражаются в их субъективном видении КК2.

В некоторых случаях, понимание потребителями назначения КК1 может вести к разрушению КПП, т. к. мера КПП у проектировщика и потребителя разная. КК1 связано с социальной и групповой прагматичностью КПП, а КК2 - с личной прагматичностью КПП для потребителя, т. е. имеет место тенденция перераспределения потоков финансирования на повышения КК2 в структуре КК.

Развитие цивилизации объективно ведёт к возрастанию роли КК2 в структуре КК.

Усложнение - плата за переход от естественно научного понимания качества к коммуникативному качеству с точки зрения потребителя, но рассчитанному по критериям назначения заказчика.

Теоретически возможна ситуации, когда КПП существует при определённой надёжности одновременно в настоящем и будущем, т. е. представляет из себя неподвижный за проектный промежуток времени объект, все события в котором разворачиваются с точностью часового механизма, согласно научно-художественной модели мифодизайнера.

Наиболее приемлемы положения теории надёжности разрабатываемые для сложных систем "человек-машина-среда", в особенности - космической техники, т к. сам объект диктует здесь тщательность и приоритетность в вопросах надёжности.

Более соответствует сути КПП модель, в которой надёжность состоит из безопасности, долговечности, ремонтопригодности и отказ от стойкости.

Принцип социальной, групповой и личной прагматичности

Принцип определяет одновременное удовлетворение потребностей и общества и потребителя через достижение назначения заказывающей КПП организации.

Это становится возможным на основании концепции "использование и удовлетворение" и принципа мифоцентрированности.

Мифодизайн строится на основе концепции "использование и удовлетворение", т е. удовлетворение потребностей потребителя в процессе использования им средств массовой коммуникации (СМК).

Воздействие рекламы на потребителя через СМК, основывается на том, что его определённые поступки и суждения связываются якобы с одними потребностями, но на самом деле за ними стоят другие потребности, которые и управляют потребителям. Мотив такой смещённой потребности называется Мифом, а система постоянно употребляемых в данном типе общества мифов - мифологией. Вид мифологии определяется тем, к какой страте общества принадлежит человек, а также культурными традициями, воспитанием и т. д.

Принцип мифоцентрированности сообщения означает, что потребитель действительно активно выбирает сообщения СМК, но удовлетворяющие не его потребности, а его Мифы. Мифы же вытекают из системы ценностей общества и группы, к которой принадлежит потребитель. Удовлетворение мифов совсем не обязательно ведёт к удовлетворению потребностей, оно только обещает это удовлетворение.

Мифология технического общества (Т-мифология) - мифология потребностей современного информационного технического общества.

Мифологические аргументации - это искажение структуры и смысла сообщения относительно некоторых проблем и путей их решения.

Мифологические аргументации описывают приёмы аргументации через эмоционально-образные решения, стереотипы, не осознаваемые человеком.

Т-мифология

Воздействие Т-мифологии через изображения связано, в том числе с их характеристиками.

Для систематического описания мифов важным является описание потребностей человека.

Потребности человека:

1. Физиологические потребности (в пище, дыхание, движении, отдыхе)

2. Экзистенциальные потребности (в безопасности, уверенности, положительной самооценке)

3. В слиянии с каким-либо существом

4. В творчестве

5. В познании, освоении мира

6. В проявлении воли

7. В мировоззрении

8. В сверхсмысле

От мировоззрения человека в значительной степени зависят пути удовлетворения потребностей.

Т-мифолгия - мир реализации потребностей человека, потребителя, спроецированные на плоскость его отношений с предметным окружением.

Потребностные мифологии

1 Волшебность (8) Цифры в скобках указывают на номер искажаемой и эксплуатируемой потребности

· Усиление (волшебная палочка): данная мифология обещает каждому чудесное усиление своих ресурсов, которое связывает с обладанием неким предметом;

· Антропоморфность (5): мифология эксплуатирует особенность нашего мышления, одушевляющую объекты окружающего мира и заставляющую ждать этого одушевления;

· Тотемичность (5, 7): мифология придаёт объектам статус загадочных и могущественных существ, пред которыми недолго, и оробеть, но обладание ими так приятно…;

· Загадочность (8): действует, если образ жизни излишне запрограммирован, строг и рационален;

· Символичность (8): эта мифология склонна предавать объектам значение символов успеха.

2 Псевдоэкзистенцальность (2)

· Ложные смыслы жизни: смысл жизни декларируется в следовании некоторым условным действиям;

· Замена процесса обладанием (псевдосчастье): человек с определёнными личностными проблемами может превратить совою жизнь в безрезультатную попытку преодоления этих проблем через владение различными объектами;

· Бегство от действительности (развлечения, гиперинформированность, трансы): информационные программы, безумные путешествия, смены впечатлений, компьютерные игры, алкоголь и т. п.;

· Стремление отгородиться: убеждение, что совершение некоторой последовательности действий, владение некоторыми объектами, даст покой и безопасность.

3 Ложное слияние (3): в отличии от Фрейда, Фромм, например, разделял Эрос на физиологическую эротическую потребность и глубинное духовное слияние с каким-либо объектом (субъектом). Данная мифология и предполагает подобное слияние.

4 Ложное творчество (4): вместо настоящего творчества данная мифология обещает его имитацию.

5 Качественные искажения информации (5): в этой мифологии под формальными признаками беспристрастного информирования скрываются глубокие структурные искажения ситуации.

6 Замена деятельности наблюдением (5): потребителя можно социально обездвижить неким периодическим и развивающимся действием.

7 Ложные препятствия, опасность (6): внушается мысль, что обладание данным объектом требует силы воли, мужества, т. к. оно опасно и / или опасен путь его получения.

8 Искажения мировоззрения (7):

· Принудительно означивание: рекламируемый объект "смыкают" в мышлении потребителя с некоторыми хорошо известными и значимыми. Для этого используют связи по сходству (видеометафора), связи по смежности (видеометонимия), имитируют причинно следственные связи через временные посредством монтажа изображений "одно после другого".

· Ложная аффилиация через маркеры (самоприсоединения к группе): потребители склонны осознавать свою причастность к некоторым группам, даже если в реальности они не дотягивают до этой группы. Здесь им на помощь приходит данная мифология, предлагая за умеренную цену объект - маркер принадлежности к группе;

· Ложная аффилиация через врагов: эта мифология использует второй механизм объединения-аффилиации - сплачивание против окружающего антагониста - врага;

· Фаллологоцентрация: складывается из двух понятий: логоцентрации - особенности европейского мышления из двух составляющих бинарной оппозиции одну наделять положительным значением и считать основной, а вторую - наделять отрицательным значением и считать как дополнительную; и фаллоцентрации - в оппозиции "мужчина-женщина" первый наделяется главенствующим положительным значением;

· Ложные стереотипы, роли, сценарии поведения: в Западной рекламной критике выделять эту мифологию не принято (каждый живет, как может).

Мифологические аргументации

1 Надстрочные сообщения (коннотации).

2 Психо-логика:

· Если все думают как ты, ты думаешь правильно;

· Выбор своего опыта в виде исходного;

· Большинство людей в исходных условиях будут поступать также;

· Если обстоятельства не меняются, то и поведение знакомого человека не меняется (чем больше знакомство, тем актуальнее);

· Своё поведение объясняется внешними и ситуационными факторами, чужое - внутренними личностными свойствами;

· Эффект ареола - выдающийся человек считается выдающимся везде;

· Эффект порядка - большое значение предаётся более ранним данным;

· Эффект ложного обобщения - определённые качества отдельных представителей класса переносятся на всех его представителей;

· Публикация следствий и выводов без описания причин и посылок производит большее впечатление;

· Обаяние сложных формул;

· Внесистемное рассмотрение критериев выбора;

· Нарушение баланса оценки нюанс / целое;

· Сужение поля фактов при оценке;

· И др.

3 Аспекты качества

· Возможности производства;

· Технология;

· Назначение;

· Материалы;

· Внешняя среда;

· Режимы;

· Надёжность.

4 Культурные метафоры и символы

5 Перенесение системных концептов в жизненный мир.

Принцип структуры коммуникативного качества

Коммуникативное качество (КК, ComQ - англ.) состоит из трёх частей: мастерства мифодизайнера, КК1 - структурно-функциональная составляющая и КК2 - видение качества КПП из жизненного мира потребителя.

На уровне стратегического планирования мифодизайна коммуникативное качество является показателем КПП связанным непосредственно с его существованием в будущем, с вероятностью выполнения функциональных требований заказчика.

Существует гипотеза, что коммуникативное качество поддаётся вычислению, и объектом оценки может быть имидж личности, организации, конъюнктурных произведений искусства, рекламных компаний "с точки зрения кого-то при таких-то условия".

Подобные вычисления требуют развитого математического аппарата, современного программного обеспечения. Основой может послужить:

· Компьютерный подход к теории поля, предлагающих возможность численного и аналитического расчёта N-мерных полей в неограниченных областях;

· Объектоориентированные языки программирования, предназначенные для моделирования взаимоотношений человека и техники при их движении в пространстве и времени;

· Теория нечётких множеств, нечёткой логики, исходящей из того, что "99,9% человеческих суждений не конкретны, а несколько расплывчаты" и формирующая математический аппарат применительно к этому обстоятельству;

· Экспертные системы - компьютеризированные системы, основанные на использовании прошлого опыта и знаний экспертов;

· Нейронные цепи - сложные системы, обладающие возможностью учиться на собственных ошибках и используемые в прогнозирование динамики рыночной стоимости ценных бумаг и рисков; теория хаоса - утверждающая, что явлениям, кажущимся случайными, присущи особые закономерности развития.

Страницы: 1, 2, 3