Рынок печатной рекламы: состояние и тенденции

Оглавление

1. Классификация рекламных средств

2. Печатная реклама

2.1 Директ мэйл

2.2 Адверториал

2.3 Объявление в печатном издании

2.4 Реклама в специализированном печатном издании

2.5 Каталог

2.6 Проспект

2.7 Буклет

2.8 Листовка

2.9 Рекламный плакат

2.10 Другие традиционные виды печатной рекламы

3. Реклама сувенирная

Заключение

Список использованных источников

1. Классификация рекламных средств

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Все рекламные средства представляют собой определённую совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения.

Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления - это средства рекламы, флакон из-под одеколона - это носитель рекламной этикетки и т.д.)

Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным - материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространения, радио, телевидение). С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.

Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т.д.

Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, - от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьёзные трудности.

Приведём некоторые из разновидностей классификации, в которых можно выделить печатную рекламу [5].

По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на:

ѕ зрительные (визуальные) - рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.;

ѕ слуховые (акустические) - рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.;

ѕ зрительно-слуховые - средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод);

ѕ зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;

ѕ зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);

ѕ зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

Возможны и другие комбинации средств рекламы.

По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

ѕ печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

ѕ радиореклама (рекламное передачи по радио); кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);

ѕ световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.)

ѕ живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);

ѕ прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.)

По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

Среди средств рекламы чаще других используются рекламные обращения (объявления) в прессе и печатная реклама (проспекты, листовки и т.д.). В западных странах удельный вес затрат на рекламные обращения в прессе составляет около 50% в общей сумме средств, расходуемых на рекламу. 25-30% из них расходуется на печатную рекламу (вместе с ее рассылкой). Остальные 20-25% расходов приходятся на фото-, кино-, теле-, радио-, световую рекламу и др.

Данные, приведённые в таблице, показывающие что объём рынка рекламы в печатных СМИ непрерывно снижается, говорят рекламодателям о том, что необходим искать новые рынки для размещения рекламы.

В последние годы рынок печатных СМИ снизился во всех странах мира, за исключением, пожалуй, Китая и Скандинавии, где ситуация лучше за счёт госдотаций и развития бесплатной прессы.

Печатные издания, особенно газеты, теряют молодое поколение. Это связано с тем, что раньше не было возможности бесплатно читать информацию в сети, а когда она появилась, газеты упустили свой шанс на развитие по новой бизнес-модели. Молодежь же не привыкла платить за информацию, но готова вместо этого смотреть рекламу. Это та аудитория, без которой газетный рынок чахнет.

Перспектива развития печатных изданий ( а вместе с ней - и печатной рекламы в СМИ) - выстраивать сотрудничество с теми online-ресурсами, которые не являются их прямыми конкурентами, для того чтобы увеличить свое присутствие в сети. Делая шаг навстречу тем, кто привык пользоваться информацией конкретного издания, выбор электронного или традиционного вида СМИ привлекает большую аудиторию - одним удобнее читать сети, другим - на бумаге, третьим - смотреть ТВ.

Но рекламодателям также стоит помнить о том, что новый закон "О рекламе" выталкивает рекламу ряда категорий товаров в другие СМИ, в том числе и газеты (речь идёт о рекламе алкогольной и табачной продукции, рекламе лекарственных средств, биологически активных и пищевых добавок, продукции военного назначения и оружия, основанных на риске игр и т.д.[Закон о рекламе]. Поэтому если есть рекламодатели, если им можно предложить приемлемый для них формат коммуникации с целевой аудиторией - газету делать выгодно[6].

2.1 Директ мэйл

Это наиболее эффективный канал связи с конкретным потребителем, очень распространённый и читаемый вид рекламы за рубежом. Статистика показывает, что получатели просматривают свыше 80% писем, направленным им лично по домашним адресам, отвечают на 50-60% писем, в 5-15% случаев делают запрос на покупку. Но даже если присланные запросы составляют 3-4% от предложения, а продажи - 1%, то и тогда не следует считать весь остальной материал оставленным без пользы. Аудитория, прочевшая рекламный материал, становится потенциальным рынком будущих продаж.

Также преимуществом "директ мейл" является то, что она может быть использована как средство исследования рынка посредством рассылаемых опросников. Но эффективность в разных странах может быть различной, в зависимости от привычности потребителей к подобному типу изучения общественного мнения.

Отличие эффективности "директ мейл" от рекламы в газетах и журналах - на отсутствии отвлекающего информационного фона. Кроме того, прямая почтовая реклама убеждает потребителя в необходимости покупки без предварительного знакомства с товаром.

2.2 Адверториал

Это совмещения рекламы с редакционной статьёй.

Его преимущества:

ѕ Выносит рекламны материал из раздела, где господствует рекламная шумиха;

ѕ Рекламная информация помещена в среду, где обсуждается проблема, которая решается при применении предлагаемого товара;

ѕ Возможность успешной рекламы для никогда не рекламированных ранее товаров, а так же для готовящихся к появлению на рынке.

ѕ Срок жизни рекламного объявления дольше в связи с тем, что потребитель стремиться сохранить полезную для него информацию.

Данный вид рекламы используется если проблема актуальна для всего общества в целом или для каких-то его отдельных социальных слоёв потребителей, или для определённого региона.

2.3 Объявление в печатном издании

Это самый популярный из всех видов рекламы. Огромные тиражи обеспечивают низкую стоимость рекламного контакта не смотря на высокую стоимость одной полосы.

Срок жизни одного рекламного объявления зависит от вида издания:

В газете - 1-2 дня, но за счёт высокой частоты периодичности воздействует на потребителя часто.

В журнале хранится дольше за счёт более высокого качества печати, ухищрений рекламодателей (исполнение объявления на более плотной бумаге, отличающегося фактурой в отличии от остальных страниц, страниц-"раскладушек" - всё это позволяет открывать журналы именно в местах расположения рекламных объявлений). Однако время между сдачей рекламного объявления в журнал и выхода его в свет может составлять 1-2 месяца.

На рынке печатных СМИ России в 2008 г. продолжилась тенденция укрепления позиций журналов. Благодаря высоким темпам роста доля журнальной продукции в совокупном объеме рынка, включая газеты и рекламно-информационные издания, увеличилась до 48% по сравнению с 35% в 2005 г.

В 2008 г. объем рынка, по оценке РБК, превысил 50 млрд рублей, доля потребительских журналов составила 76%. Наиболее доходным сегментом остаются ежемесячные издания - около 60% объема рынка. По данным исследования департамента консалтинга РБК "Мировой и российский рынок журналов: современное состояние и перспективы развития", в структуре доходов журнального рынка России в 2005-2008 гг. отмечалось снижение доли поступлений от реализации тиражей, что связано с существенно более высокими темпами роста доходов от рекламы и проблемами в дистрибуции. Доля рекламы в объеме журнального рынка возросла с 56% до 63%. По итогам 2008 г. объем рекламных бюджетов потребительских журналов увеличился на 12% по сравнению с 2007 г., превысив $1,0 млрд. [2]

Если же рассматривать московский рынок рекламы в прессе, то данные за 9 месяцев 2010 года не такие пессимистичные - рынок локальной рекламы в московской прессе продолжает увеличиваться: в сентябре 2010 года прирост составил 39,2% . При этом впервые в лидеры по объемам продаж локальной рекламы среди всех печатных изданий столицы вышла газета Metro Москва, занявшая 8,4% рынка.

Страницы: 1, 2