|
p align="left">Наиболее резко по сравнению с началом года изменилась ситуация по следующим специализациям: «архитекторы» и «рекрутеры», которые еще в начале 2008 года были одними из самых дефицитных специалистов. А уже в октябре-ноябре 2008 года наблюдался переизбыток таких кандидатов из-за резкого падения спроса на них и, как следствие, увеличения количества резюме от соискателей. По-прежнему сохраняется некоторый дефицит «менеджеров по продажам», ИТ - специалистов, а также работников сферы «Страхование». Также можно выделить увеличение спроса на специалистов из сферы «Медицина и фармацевтика». Таблица 3 - Рейтинг дефицитных специальностей, Москва |
Специализация | Индекс HeadHunter октябрь-ноябрь | Позиция в рейтинге январь - февраль 2008г. | Позиция в рейтинге октябрь-ноябрь 2008г. | | Специалист по поддержке пользователей (Информационные технологии) | 0,17 | 1 | 1 | | Менеджер по продажам (Страхование) | 0,30 | 8 | 2 | | Мерчендайзер | 1,00 | - | 3 | | Тестировщик | 1,02 | 11 | 4 | | Медицинский представитель | 1,08 | 26 | 5 | | Web-дизайнер | 1,24 | 19 | 6 | | Страховой агент | 1,29 | 1 | 7 | | Продакт - менеджер (Медицина и фармацевтика) | 1,45 | 29 | 8 | | Менеджер по продажам | 1,47 | 22 | 9 | | Провизор/фармацевт | 1,55 | 58 | 10 | | Web-мастер | 1,56 | 5 | 11 | | Андеррайтер | 1,69 | 10 | 12 | | Программист/разработчик | 1,69 | 3 | 13 | | Инженер (Информационные технологии) | 1,70 | 6 | 14 | | Бухгалтер | 1,77 | 8 | 15 | | Секретарь | 1,86 | 2 | 16 | | Врач | 2,06 | - | 17 | | Инженер (Строительство) | 2,07 | 12 | 18 | | Торговый представитель | 2,14 | 14 | 19 | | Специалист по продаже финансовых продуктов (Банки и инвестиции) | 2,19 | 7 | 20 | | |
Требования к маркетинговым пофессиям Рассмотрим классификацию специалистов в области маркетинга в соответствии с теми задачами, которые они должны решать в компании, и требованиями, выдвигаемыми к ним работодателями. Всего были проанализированы данные по 8 специализациям в сфере маркетинга: * Директор по маркетингу * PR-менеджер * Бренд-менеджер * Аналитик * Исследователь рынка * Менеджер по рекламе * Дизайнер * Event-менеджер У работодателей существует четкое представление о функциональных обязанностях, требуемом уровне профессиональной компетенции соискателей. Помимо требований, присущих тому или иному специалисту, существуют общие требования, выдвигаемые работодателями вне зависимости от занимаемой должности. В сфере маркетинга такими требованиями к соискателям являются: * Опыт работы по специальности в течение 2-3 лет; * Хороший английский язык; * Грамотный русский язык; * Наличие портфолио по своей специальности (пресс-релизы, статьи, обзоры, анкеты исследований, презентации…); * Креативность; * Умение концентрироваться на различных задачах. Размер заработной платы специалиста в сфере маркетинга зависит от занимаемой должности, компании, уровня решаемых задач. Компания HeadHunter провела оценку максимального, минимального и медианного уровней заработных плат для специальностей в области маркетинга. ОПЛАТА ТРУДА КВАЛИФИЦИРОВАННЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ И МЕНЕДЖЕРОВ В обзоре (см. таблицу 4) рассмотрен рынок труда Санкт-Петербурга, Красноярска, Екатеринбурга, Алматы, Киева. Среди указанных городов самые низкие зарплаты в Красноярске, самые высокие - в Санкт-Петербурге. Зарплаты специалистов в Киеве и Казахстане в среднем несколько выше, чем в нестоличных городах России, включенных в обзор. Таблица 4 - Топ-10 наиболее высокооплачиваемых специалистов в городах России, столицах Казахстана и Украины (руб./мес.) |
Санкт-Петербург | Красноярск | | Менеджер проекта (IT-сфера) | 50000 | Бренд-менеджер | 40000 | | Бренд-менеджер | 49900 | Менеджер по продажам | 33500 | | Аналитик (IT-сфера) | 45000 | Торговый представитель | 27000 | | Аудитор | 45000 | Инженер (IT-сфера) | 25000 | | Менеджер по продажам | 40320 | Программист/разработчик | 25000 | | Финансовый менеджер | 40000 | PR-менеджер | 22500 | | Архитектор | 40000 | Менеджер проекта (IT-сфера) | 20000 | | Программист/разработчик | 38100 | Финансовый менеджер | 20000 | | Менеджер по продажам | 38100 | Менеджер по работе с клиентами | 20000 | | Прораб | 38100 | Менеджер по маркетингу | 17500 | | Екатеринбург | Киев | | Финансовый менеджер | 40000 | Аудитор | 37700 | | Менеджер по продажам | 40000 | Бренд-менеджер | 33800 | | Инженер (IT-сфера) | 30000 | Менеджер проекта (IT-сфера) | 32500 | | PR-менеджер | 30000 | Архитектор | 31850 | | Менеджер по рекламе | 30000 | Аналитик (IT-сфера) | 31200 | | Менеджер по работе с клиентами | 27420 | Инженер (строительство) | 28600 | | Торговый представитель | 27420 | HR-менеджер | 27300 | | Программист/разработчик | 25000 | Тренер | 26000 | | Бренд-менеджер | 25000 | Менеджер по продажам | 26000 | | Менеджер проекта (IT-сфера) | 20000 | Аналитик (банки, инвестиции) | 26000 | | |
Москва - наиболее высокооплачиваемыми специалистами в 2008 году были: финансовый контроллер, бренд-менеджер, аудитор, адвокат, менеджер проектов в IT-сфере и строительстве. В 2008 году денежные компенсации специалистов и менеджеров среднего звена практически не изменились. Рост средних зарплат был отмечен у менеджеров проектов в строительной сфере, специалистов по закупкам, медицинских представителей, специалистов по маркетингу и PR, аналитиков в сфере «Маркетинг/Реклама/PR», а также у рекрутеров. Увеличение составило около 25-30% (см. Таблицу 5). Уровень дохода несколько уменьшился у финансовых менеджеров, тестировщиков и ИТ-аналитиков. Таблица 5 - Динамика средних заработных плат по некоторым специализациям |
| Начало года (руб./мес.) | Конец года (руб./мес.) | Динамика зарплат, % | | Специализации, в которых было уменьшение средних зарплат | | Финансовый менеджер | 65000 | 45000 | -31% | | Тестировщик | 40800 | 36700 | -26% | | Аналитик | 72365 | 60000 | -17% | | Бухгалтер | 40500 | 35000 | -14% | | Аудитор | 71700 | 64300 | -10% | | Специализации, в которых был рост средних зарплат | | Медицинский представитель | 28 200 | 35000 | 24% | | PR-менеджер | 40000 | 50000 | 25% | | Менеджер проекта (маркетинг) | 40000 | 50000 | 25% | | Рекрутер/Специалист по поиску и подбору | 32 500 | 42000 | 29% | | Маркетинговый аналитик | 35000 | 50000 | 43% | | Специалист по закупкам | 36000 | 52500 | 46% | | Менеджер проекта (строительство и недвижимость) | 40000 | 63500 | 59% | | |
Обзор рынка труда в сфере «Маркетинг/Реклама/PR» Данный обзор подготовлен Службой исследований группы компаний HeadHunter на основе размещенных на ее сайте более 89 200 вакансий и 2 100 000 резюме. В исследовании рассмотрены спрос, предложение, средние заработные платы наиболее востребованных специалистов в профессиональной области «Маркетинг/Реклама/PR». В обзоре есть информация по городам России (Москве, Воронежу, Екатеринбургу, Краснодару, Красноярску, Нижнему Новгороду, Ростову-на-Дону, Ярославлю), а также столице Украины - Киеву и крупнейшему городу Казахстана - Алматы. Анализировались данные за 2 кв. 2008 г. Наиболее востребованы в Москве менеджеры по маркетингу - специалисты, выполняющие широкий круг задач. Также в столице пользуются спросом специалисты по анализу и исследованию рынков. Количество вакансий в сфере «Маркетинг/Реклама/PR» за период с начала 2007 г. до середины 2008 г. увеличилось на 40-50%. В Воронеже наиболее дефицитные специалисты - менеджеры по рекламе. В Краснодаре не хватает руководителей маркетинговых подразделений. В большинстве городов России и ближнего зарубежья, рассмотренных в исследовании, самые дефицитные специалисты - аналитики. Ярославль испытывает также дефицит менеджеров по рекламе и бренд-менеджеров. Помимо аналитиков в Киеве не хватает менеджеров по рекламе. В Москве наиболее высокие заработные платы в области маркетинга (если не рассматривать руководящие позиции) у бренд-менеджеров. Увеличение спроса на менеджеров по рекламе и PR-менеджеров вызвало наибольший рост заработных плат заработных плат за анализируемый период был - на 46% по сравнению с началом 2007 г. Таблица 6 - Средние предлагаемые заработные платы (руб./мес.), 2 кв. 2008 г., Россия |
Специализация | Москва | Воронеж | Екате ринбург | Краснодар | Красноярск | Н.Новгород | Ростов-на-Дону | Ярославль | | PR-менеджер | 51 100 | 18 500 | 25 000 | 18 000 | 16 000 | 16 500 | 19 000 | 12 500 | | Аналитик/ Маркетинговые исследования | 51 800 | 23 250 | 20 000 | 18 000 | 23 750 | 26 500 | 20 400 | 17 000 | | Бренд-менеджер | 64 900 | 15 000 | 20 000 | 23 300 | Н/д | 18 000 | 30 000 | 20 000 | | Менеджер по маркетингу | 48 350 | 15 000 | 20 550 | 15 000 | 21 000 | 25 000 | 19 600 | 25 700 | | Менеджер по рекламе | 39 400 | 17 500 | 22 300 | 14 800 | 16 000 | 24 500 | 15 900 | 15 200 | | Директор по маркетингу | 225 800 | 58 430 | Н/д | 55 000 | Н/д | Н/д | Н/д | 60 000 | | |
Вполне ожидаемы значительные расхождения в уровне оплаты труда специалистов между Москвой и регионами России. Зарплаты могут различаться в 3-4 раза, особенно у директоров по маркетингу и бренд-менеджеров, т.е. у самых высокооплачиваемых специалистов в маркетинге. Среди рассмотренных в исследовании городов наиболее высокий уровень доходов у специалистов по маркетингу в Киеве, Алматы, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге. Наименьше зарплаты у специалистов в Ярославле и Краснодаре. Размер оплаты труда на некоторых позициях в нестоличных городах России может различаться в 2 раза. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Кризис многому научил российских бизнесменов, рынок стал жёстче. Если раньше многие компании могли делать легкие деньги, то сейчас этой возможности нет и скорее всего больше не будет. Российские компании совершат ошибку, сократив отделы маркетинга в период кризиса, как не приносящие прибыль. Сейчас на рынке образовался устойчивый спрос на профессионалов, которые имеют за плечами большой опыт работы и солидные рекомендации. В данной работе были рассмотрены спрос и предложение на рынке труда, требования к работникам в области маркетинга, оплачиваемость труда специалистов и менеджеров. Из чего можно сделать вывод, уровень спроса на специалистов в области маркетинга, рекламы и PR хотя и подвержен колебаниям, остается довольно высоким. Наиболее востребованы в последнее время аналитики по маркетинговым исследованиям, бренд-менеджеры, специалисты по медиа-планированию и связям с общественностью. Так же был проанализирован рынок труда маркетинговых профессий за прошедший 2008 год. Тенденции обозначившиеся сегодня на рынке труда специалистов по маркетингу во многом отражают положение российского бизнеса в целом. Имеют место: Наблюдается тенденция к диверсификации деятельности сотрудников в отделах маркетинга В связи с расширением ассортимента продукции, возникла потребность в менеджерах по торговой марке, которые будут выводить на рынок новые виды и марки отечественной продукции Опытные маркетологи должны видеть бизнес на много лет вперёд (стратегия) Большой интерес к образованию в области маркетинга СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Энциклопедия маркетинга. Библиотека маркетолога. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/ 2. Центр маркетинга и рекламы РГГУ. Режим доступа: http://marketing.rsuh.ru/article.html?id=43382 3. Электронный маркетинг-журнал 4 Р.ru. Режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/ 4. Энциклопедия маркетинга. Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-1/kurbatova.shtml 5. Статьи по маркетингу. Режим доступа: http://www.metaphor.ru/er/misc.xml 6. Новости маркетинга. http://www.marketingnews.ru/ 7. Маркетинг в России и за рубежом. Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/index.shtml
Страницы: 1, 2
| 
