В) технологический

С) отраслевой

D) психографический

5. Какие из количественных показателей не следует рассматривать при оценке предприятием целевого рынка:

А) емкость сегмента

В) доступность сегмента

С) прибыльность сегмента

D) приверженность сегмента к марке

6. Стратегия концентрированного маркетинга соответствует такому варианту охвата рынка как:

А) массовый маркетинг

В) сегментация

С) множественная сегментация

D) дифференциация

7. Стратегия дифференцированного маркетинга соответствует такому варианту охвата рынка как:

А) массовый маркетинг

В) сегментация

С) множественная сегментация

D) дифференциация

8. Позиционирование - это:

А) разделение потребителей на однородные группы

В) выбор целевых групп потребителей

С) результат сегментации рынка потребителей

D) действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке

9. Какая из указанных стратегий мало связана со стратегией позиционирования:

А) укрепление в сознании потребителей текущей позиции марки

В) попытка найти новую незанятую позицию для товара и занять ее

С) вытеснение конкурентов с их позиции

D) внесение инноваций в товар

10. Какие из указанных методов разработки дифференциации продукта не используются в практике маркетинга:

А) дифференциация по продукту

В) дифференциация по персоналу

С) дифференциация по товародвижению

D) дифференциация по имиджу организации

Тема 10. Планирование маркетинговой деятельности предприятия

1. К текущим планам предприятия относятся:

А) годовые

В) долгосрочные

С) перспективные

D) бизнес планы

2. К составляющим стратегического плана не относятся:

А) миссия и цели предприятия

В) SWOT- анализ

С) анализ бизнес портфеля

D) анализ продаж

3. Продуктовый портфель предприятия включает:

А) бизнес план

В) внешний аудит

С) набор видов деятельности и товаров

D) характеристику маркетинговой среды

4. Относительная доля рынка определяется:

А) путем деления доли рынка анализируемого предприятия на долю рынка крупнейшего конкурента по основному продукту

В) путем определения границы, разделяющей высокие и низкие объемы продаж

С) путем нахождения емкости рынка

D) путем определения спроса на товар предприятия

5. «Вопросительные знаки» - это товары:

А) лидеры на рынке с высокими темпами роста продаж и растущей долей рынка

В) хорошо известные товары со снижающимися темпами продаж

С) устаревающие товары с невысокой долей рынка и низкими темпами роста продаж

D) новые товары с высокими темпами роста и низкой относительной долей рынка

6. Крупных инвестиций в рекламу требуют для себя товары:

А) «звезды»

В) «дойные коровы»

С) «вопросительные знаки»

D) «собаки»

7. Самая низкая цена характеризует товары:

А) «звезды»

В) «дойные коровы»

С) «вопросительные знаки»

D) «собаки»

8. Для каких товаров используется стратегия удаления?

А) «звезды»

В) «дойные коровы»

С) «вопросительные знаки»

D) «собаки»

9. Какие товары требуют разработки стратегии модификации и дифференциации?

А) «звезды»

В) «дойные коровы»

С) «вопросительные знаки»

D) «собаки»

10.Стратегия диверсификации подразумевает:

А) внесение изменений в упаковку

В) частичное усовершенствование товара

С) расширение ассортимента выпускаемых товаров

D) использование ценовых линий

11. Стратегия завоевания доли рынка или ее расширения использует методы:

А) наиболее полное удовлетворение потребностей покупателей

В) исследование потребительских предпочтений

С) установление конкурентных преимуществ товара

D) проведение эффективной рекламной кампании.

12. Стратегия снижения издержек направлена на:

А) на повышение конкурентоспособности товара

В) на привлечение покупателей

С) массовый сбыт

D) проникновение на рынок

13. Тактические маркетинговые планы организации называют:

А) бизнес план

В) календарный план

С) долгосрочный план

D) комплекс маркетинга - микс

14. Какие разделы не обязательны для разработки комплекса маркетинга?

А) товар

В) цена

С) товародвижение

D) продвижение

Тема 11. Товарная политика предприятия

1. Товар по замыслу отражает

А) фактический товар со своими характеристиками: уровнем качества, набором свойств, маркой, дизайном, упаковкой

В) товар с набором дополнительных услуг

С) товар, который отражает сущность конкретного товара, и то ради чего покупатель его приобретает

D) продукция предприятия, готовая к реализации

2. По степени присущей товарам долговечности или материальной осязаемости выделяются товары

А) потребительские

В) товары производственного назначения

С) услуги

D) товары широкого потребления

3. По способу потребления товары подразделяются на

А) товары длительного пользования

В) товары кратковременного пользования

С) услуги

D) потребительские товары

4. Товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса относятся к группе товаров

А) потребительских товаров

В) товаров производственного назначения

С) к вспомогательным материалам и услугам

D) к товарам длительного пользования

5. Товары производственного назначения включают

А) товары предварительного выбора

В) товары особого спроса

С) товары длительного пользования

D) материалы и детали

6. Товарный знак - это

А) марочный знак

В) бренд

С) запатентованная марка

D) марочное название

7. В структуре качества товара главными являются

А) потребительские свойства

В) ценовые свойства

С) себестоимость

D) конкурентоспособность

8. Услуги характеризуются

А) осязаемостью

В) постоянством качества

С) сохраняемостью

D) неотделимостью от источника

9. В понятие маркировка товаров включаются

А) упаковка

В) этикетка

С) штриховое кодирование

D) все вышеперечисленное вместе взятое

10. Понятие товарного ассортимента включает

А) характеристики продуктов

В) всю продукцию предприятия

С) товарные единицы

D) ассортиментные позиции

11. Ширина товарного ассортимента характеризует

А) количество видов и разновидностей внутри ассортиментных групп

В) сходство отдельных товарных подгрупп и видов

С) общую численность ассортиментных групп

D) количественное соотношение между ассортиментными группами

12. Процесс разработки ряда существенных модификаций товара является стратегией

А) инновации

В) элиминации

С) дифференциации

D) проникновения на рынок

13. Период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей характеризует этап жизненного цикла товара

А) выведения на рынок

В) этап зрелости

С) этап роста

D) этап насыщения рынка

14. Самые высокие расходы на рекламу товара наблюдаются на этапе

А) выведения товара на рынок

В) роста

С) зрелости

D) упадка

15. На каком этапе ЖЦТ ассортимент включает небольшое число видов и разновидностей товаров?

А) выведения товара на рынок

В) роста

С) зрелости

D) упадка

16. На каком этапе ЖЦТ наблюдается самая высокая цена?

А) выведения товара на рынок

В) роста

С) зрелости

D) упадка

17. На каком этапе ЖЦТ необходима работа по созданию покупательской приверженности к товару или марке?

А) выведения товара на рынок

В) роста

С) зрелости

D) упадка

Тема 12. Ценовая политика и структура рынка

1. Такая структура рынка рынка, где множество продавцов однородных товаров, дифференцированных по качеству, сервису, рекламе и др. называется

А) рынок чистой конкуренции

В) рынок чистой монополии

С) рынок монополистической конкуренции

D олигополический рынок

2. На каком рынке цена на товар приобретает значение принципиального фактора, определяющего положение предприятия

А) рынок чистой конкуренции

В) рынок чистой монополии

С) рынок монополистической конкуренции

D олигополический рынок

3. Какие цены обычно сопровождаются обозначениями: СИФ, ФОБ, ФРАНКО и т. д.?

А) базисные цены

В) фактурные цены

С) мировые цены

D) биржевые цены

4. Правильно расставьте последовательность этапов установления цен (или этапов ценообразования):

1) Определение себестоимости товара и сопоставление ее с рыночной ценой;

2) Корректировка цены с учетом возможной реакции конкурентов; 3) Определение динамики движения цен в зависимости от стадии ЖЦТ;

4) Определение верхнего и нижнего пределов, т. е. порога цен;

5) Установление цен в рамках товарного ассортимента;

6) Определение объема и динамики спроса;

7) Сравнение цены с ценами конкурентов.

А) 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7

В) 2, 5, 7, 1, 3, 4, 6

С) 6, 1, 5, 1, 3, 4, 7

D) 6, 1, 7, 2, 4, 3, 5

5. Основной целью в условиях кризиса предприятия становится

А) максимизация текущей прибыли

В) обеспечение выживаемости

С) максимизация сбыта

D) использование цены для позиционирования товара

6. Если на рынке преобладает конкуренция по качеству товара, то желательно использовать такую цель, как

А) максимизация текущей прибыли

В) обеспечение выживаемости

С) завоевание лидерства по показателям доли рынка

D) использование цены для позиционирования товара

7. Метод, основанный на использовании показателей себестоимости продукции и доли прибыли в цене называется

Страницы: 1, 2, 3, 4