подтверждения. Однако ко всем этим предсказаниям нужно относиться с

большой осторожностью. Ни одна из исследовательских компаний не

предсказывала бурный рост Интернета, несмотря на то, что необходимая для

этого технология не только существовала и действовала в течение 20 лет.

Хотя никто не сомневается, что число пользователей Интернета будет

продолжать расти. Но, к примеру, вопреки всем ожиданиям, пользование

Интернетом в Новой Зеландии сокращается. Работодатели ограничивают время

доступа в Сеть для своих сотрудников, поскольку оно по большей части

тратится впустую. И все же ни одна из исследовательских компаний не

предсказывает уменьшение популярности Интернета.

С появлением браузеров все ресурсы Интернета стали легко доступны для

широкой публики. Именно с этот времени стали интенсивно развиваться

многие online услуги. Сначала ожидалось, что Сеть быстро превратится в

место продажи "цифровых товаров", таких как музыка и электронные газеты.

Однако очень скоро выяснилось, что эти ожидания совершенно не

оправдались. В Сети оказалось гораздо выгоднее бесплатно распространять

информацию, чем ограничивать доступ к ней тем, кто готов за это платить.

Что же касается "цифровых продуктов", например, музыки, то Интернет стал

кошмаром для музыкальной индустрии. Теперь любой подросток может

выставить на сайте свою коллекцию CD, а любой другой человек на земном

шаре может разыскать на нем и скопировать песни, защищенные авторскими

правами. Именно это и происходит сейчас. "Проигрыватель" MP3 Man

позволяет слушать музыку, "скачанную" из Интернета, где угодно - даже на

пляже. Устройство было создано уже после появления в Интернете цифровой

музыки - сама Сеть порождает новые "игрушки".

Одновременно с этим Интернет превратился в лидера по торговле

потребительскими товарами. Огромный объем продаж компакт-дисков и книг

новичками на рынке заставил и "ветеранов" разрабатывать стратегии

торговли в Сети. Однако правила игры online отличаются от обычных.

Сравнивать цены становится так легко, что компаниям приходится бороться

за покупателей другими способами.

Что касается масс-медиа, то у традиционных СМИ - газет и вещателей -

все еще достаточно крепкие позиции для выхода со своей продукцией online.

Их огромное преимущество состоит в устоявшемся круге пользователей, в

интересном содержании и в эффективно действующей системе производства.

Они также осознают, что информационная online продукция приносит прибыль,

хотя на первом этапе могут потребоваться инвестиции и терпение. Нужно

понимать также, что для того, чтобы получить прибыль недостаточно одного

лишь появления в Сети и ожидания посетителей сайта и рекламодателей.

Успех может принести только объединение связи, услуг и коммерции. Что и

можно сегодня увидеть на сайтах в основном сетевых СМИ.

Так, газета New York Times, имеющая пятимиллионную аудиторию читателей

и более полутора тысяч связей с рекламодателями, потратила в 1998 г. на

свое представительство в Интернете $10-15 млн., однако считает этот

бизнес выгодным. Объясняется это тем, что при подписке на электронную

версию газеты читатели заполняют на сайте бланк, куда вносят свои данные,

и газета, таким образом, может направлять рекламу адресно, определенным

группам людей и, следовательно, повышать расценки на размещение рекламных

баннеров.[13]

?Интернет как средство массовой

информации

Сегодня уже ни у кого не вызывает сомнения, что электронные цифровые

технологии в сочетании с Интернетом (и технологиями следующего поколения

информационных сетей) определяют будущее коммуникаций. Естественно, что

традиционные поставщики информационных продуктов, начиная с компаний,

выпускающих словари и энциклопедии и заканчивая масс-медиа, не хотят

смириться с тем, что их время прошло, и делают все для того, чтобы

наверстать упущенное.

С точки зрения динамики рынка информационных продуктов на цифровых

носителях и on-line, безусловно, заслуживает внимания факт перехода

большей части энциклопедических словарей в электронный формат. Этот

процесс начался в 1992 году с покупки компанией "Майкрософт" аутсайдера

энциклопедического рынка "Энциклопедии Функа и Уогнеллса", которая была

отредактирована, дополнена, свежей информацией и иллюстрациями, после

чего стала одним из наиболее продаваемых изданий на CD-ROM под названием

"Майкрософт-Энкарта". Только в 1994 году было продано более 6 млн.

экземпляров "Энкарты", сегодня энциклопедии принадлежит более 60% рынка

электронных энциклопедий.

Если в 1988 году было продано 200 тысяч комплектов 32-томной

энциклопедии "Британника", то в 1995 году ее тираж снизился более чем в

четыре раза, а в 1997 году практически сошел на нет. Зато электронная

версия "Британники" является одним из лидеров рынка энциклопедических

словарей на цифровых носителях, который растет со скоростью в среднем 20%

в год. При этом стоимость энциклопедий продолжает падать. Если в начале

1997 года "Британника CD 97" на CD-ROM стоила 1000 долларов, то к концу

года цена снизилась до 125 долларов. Новая версия "Британника CD 98"

стоит столько же.

Сетевые версии этих энциклопедий, часть из которых работает бесплатно

("Энкарта"), а часть - по подписке ("Британника"), являются прообразом

интегрированных информационных систем будущего, доступных on-line и не

ограниченных в объемах информации размером бумажных носителей, компакт-

дисков и дисков DVD.

Как считают многие специалисты, мы присутствуем при кончине

традиционных средств массовой информации или того, что подразумевалось

под этим понятием на протяжении большей части ХХ века. Единственное, что

пока не до конца ясно, - это когда же состоятся похороны и каков будет их

размах. Однако, известно, что Интернет, каким мы его знаем сейчас,

является первой интерактивной медиа.

Что же принципиально нового по пользовательским характеристикам вносит

Интернет в информационное пространство?

| |ТВ |Радио|Прес|Интерне|

| | | |са |т |

|Возможность выбора времени пользователем |X |X |+ |+ |

|Возможность хранения для повторного |X |X |+ |+ |

|использования | | | | |

|Возможность получения/передачи информации |+ |+ |- |+ |

|одновременно с событием | | | | |

|Форма передачи: | | | | |

|Текст |+ |+ |+ |+ |

|Неподвижное изображение |+ |+ |- |+ |

|Движущееся изображение |+ |+ |- |+ |

|Звук |+ |+ |- |+ |

|Необходимость в специальном оборудовании |+ |+ |- |+ |

Примечание: + да, - нет, X-с использованием специальных дополнительных

устройств.

1/4 Пресса

К концу 70-х годов в Америке перестали существовать вечерние газеты.

Американцы переселялись в пригороды, а значит, позже добирались до дому,

да и доставка газет стала куда более долгим делом. Тем временем

стремительно развивались крупные телевизионные компании. Прочитав

утреннюю газету, американец отправлялся на работу, а, вернувшись,

усаживался к телевизору. Вечерние газеты не выдерживали конкуренции и

закрывались одна за другой.

В результате распространения Интернета многие предрекают судьбу

вечерних газет и утренним. На протяжении последних десяти лет

читательская аудитория ежедневных газет в Америке неизменно сокращалась

со скоростью 600 000 человек в год. Демографический аспект этого процесса

просто повергает в ужас. Все меньше пожилых людей читают ежедневную

прессу: сейчас они составляют 64 процентов аудитории, тогда как тридцать

лет назад их доля равнялась 81 процентов. Большинство молодежи в возрасте

от 18 до 24 лет вообще не читает газет. Другими словами, когда у газеты

умирает очередной читатель, никто не приходит ему на смену. Индустрия

просто исчезает вместе со своей аудиторией.

Интернет уверенно отвоевывает себе жизненное пространство у других

средств распространения и обмена информацией. В возникшей ситуации многим

газетам и журналам приходится срочно делать выбор: размещать свое издание

в сети Интернет или нет.

Уже к середине 90-х годов число электронных изданий мировой Сети

приближалось к тысяче. В списке газет и журналов, присутствовавших в Сети

уже в первой половине 1996 года, можно было видеть такие названия, как

"The New York Times", "The Washington Post", "The Boston Globe",

"Известия", "Независимая газета", "КоммерсантЪ", "Le Monde", "The

Guardian", "The Economist", "Der Spiegel", "The Jerusalem Post", и

прочие. Инициаторы создания сетевых версий печатной прессы не собирались

переманивать собственных читателей в Сеть, они лишь осознали в полной

мере важность освоения киберпространства.

Среди электронных версий печатной прессы были как читаемые с монитора

копии первоисточника, так и издания, в полной мере использующие

технические возможности Интернета для передачи и усвоения информации.

Примерно в это же время появились собственно сетевые издания. Их печатные

версии являлись вторичными по отношению к сетевым и существенно

отличались от них, а то и отсутствовали вовсе. Учредителями подобных

виртуальных информационных проектов выступили концерны и корпорации,

работающие на стыке компьютерной, издательской и новостной индустрий.

?Что ожидает прессу

Независимо существовавшие сетевые и печатные СМИ в последнее время

начали заметно влиять друг на друга. В сетевую прессу пришли

профессиональные журналисты, сотрудничавшие раньше или продолжающие до

сих пор сотрудничать с печатными СМИ, а проекты "оффлайновых" издательств

начинают раскручивать сложившиеся профессионалы в области Интернета, а не

случайные люди. Сетевая пресса и Интернет стали для профессиональных

журналистов бездонным кладезем оперативной информации, а проблемы сетевой

жизни вообще и журналистики, в частности, стали темой многочисленных

публикаций "нормальных" газет и журналов. В то же время сетевые издания

сейчас берутся освещать проблемы общества и культуры, далекие от

виртуальной реальности.

Однако, в экономической географии есть понятие т.н. линии Брандта. Эта

условная линия отделяет богатые страны "Севера" от бедного "Юга". Понятия

"Севера" и "Юга" здесь, разумеется, условны: к "Северу" наряду с США,

Канадой и Европой относятся далеко не северная Япония и совсем уж южная

Австралия. Дальнейшее развитие Интернета сделает эту разделительную линию

еще "глубже". Появление чисто on-line изданий, не имеющих бумажных

аналогов, будет означать, что жители "Юга" будут полностью отрезаны от

соответствующих информационных потоков. Не исключено, что на богатом

"Севере" Интернет действительно сильно потеснит газеты. Однако на "Юге",

где живут более 80 процентов населения Земли, Интернет не сможет

составить сильной конкуренции печатным СМИ, и в этих стран еще долго

будут наслаждаться чтением газет. [14][15]

1/5 Радио

Как ни странно, но радио в Интернете несет ту же функцию, что и в

оффлайне: и здесь радио является фоновым средством массовой информации.

Слушать свою любимую радиостанцию, либо вещание другой страны, скорее

всего, станет человек, который ищет в Интернете какую-либо информацию,

пишет письма, или, если это молодой человек, разговаривает со своими

знакомыми. Для прослушивания программ полюбившейся вам радиостанции, надо

лишь иметь доступ в Internet и знать электронный адрес станции. Далее вы

слушаете, и, само собой, оплачиваете пребывание в сети. К тому же, здесь

уже не обойдется маленьким транзисторным приемников, безусловно,

требуется компьютер, в результате чего, радио становится не таким уж

бесплатным делом. Так что, пока трудно себе представить человека, который

специально слушал бы радио через Internet.

Однако радиостанции все равно стремятся в глобальную сеть, и не только

потому, что это дань моде. Вещание через Интернет стирает границы: вести

передачу можно из Риги, а слушатели будут находиться в США,

Великобритании или в другой стране. Здесь приобретают особое значение

серьезные правовые и законодательные аспекты, потому что законодательные

базы разных стран отличаются, и то, что не разрешается радиостанции на

одной территории, может быть разрешено радиостанции, находящейся в другом

месте.

Также, выход в Интернет – это, прежде всего, возможность познакомить

молодую аудиторию с местным радиовещанием, до которого они не доходят. К

тому же опыт некоторых радиостанций показывает, что, как только

радиостанция выходит в Интернет, происходит резкое омоложение состава ее

слушателей.

Прелесть Интернета для радиостанций заключена еще и в том, что:

o Во-первых, Интернет делает возможным проникать туда, куда радиосигнал не

доходит, или трансляция этого сигнала стоит настолько дорого, что она

экономически не оправдана. Интернет важен, прежде всего, как средство

коммуникации с теми слушателями, которые находятся вне зоны приема какой-

либо радиостанции.

o Во-вторых, Интернет позволяет создать виртуальный клуб поклонников

радиостанции, дает возможность общаться и обсуждать музыкальные и

околомузыкальные темы.

o В-третьих, любая радиостанция, в том числе и музыкальная, сообщает

большой объем информации, и Интернет позволяет эту информацию делать, с

одной стороны, более визуальной, с другой - более доступной, потому что

человек во время эфира может что-либо не расслышать.

Интернет можно рассматривать как средство для промоушна (раскрутки)

радиостанции и как новое средство массовой информации и коммуникации. Как

средство глобальной коммуникации Интернет выглядит заманчиво. Но в силу

разных технических особенностей в Интернете в развивающихся странах

нельзя наладить качественный уровень вещания. Поэтому Интернет

представляется пока довольно перспективным путем развития промоушна

радиостанции, т.к. по Интернету люди общаются друг с другом и

устанавливают деловые связи. Поэтому, многие радиостанции просто

выкладывают в Интернете свои визитные карточки.

К тому же, если человек находится в зоне приема и у него есть

возможность слушать радио с помощью приемника, то с вероятностью 90% он

будет слушать радио обычным способом. Качество звука, вне всякого

сомнения, на приемнике лучше, чем на лучшем сайте, хотя, конечно,

развитие технологий не стоит на месте. Но здесь надо учитывать, что,

например, в нашей стране компьютеры есть у малого количества людей.

Поэтому пока что Интернет как средство вещания в нашей стране не

подходит, хотя рекламный рынок Интернета безграничен, и даже по самым

скромным оценкам получаются очень большие суммы.

Так, в 1998 году, по данным компании Forrester Research, расходы на

Интернет-рекламу в США составили $1,3 млрд., в то время как во всей

остальной части Интернет - $200 миллионов. В последнем релизе компании

прогнозируется, что в 2003 году расходы на онлайновую рекламу в мире

составят $15 млрд. Причем, по оценкам Forrester, доля неамериканского

рынка Интернет-рекламы достигнет 30% от мирового. При этом, по прогнозам,

на долю США придется $10,5 млрд., доля Европы составит $2,8 млрд, а

Страны Азии израсходуют на сетевую рекламу $1,25 млрд. А это означает,

что любые сетевые средства информации будут иметь средства на

развитие.[16]

?Что ожидает радио

Не "съест" ли Интернет радио, не превратит ли его в какую-то новую

структуру, новое СМИ? Ведь уже сейчас все уважающие себя радиостанции

открыли свои странички в Глобальной компьютерной сети Internet, публикуя

там свои лучшие передачи, а то и вещая в "реальном времени". Если же

настроиться на программу RealAudio, то можно увидеть меню из разных стран

мира, где насчитывается примерно 5 тысяч радиостанций с программами

передач и ведущими, которые вещают в Интернете.

Если принять за правду то, что через некоторое время не будет других

средств вещания, кроме Интернета, то, очевидно, что тот, кто вовремя не

обзаведется собственным сайтом, попросту не сохранится. Конкуренция

сохранится, но тот, кто просто перенесет в Интернет свой аудиоформат,

проиграет. Только если радиостанции, вещающие через компьютерную сеть,

сделают интересным наполнение своей странички (красочное оформление,

фотографии популярных ведущих, разные конкурсы, лотереи, подробное

расписание программ и прочая эксклюзивная информация.), то вполне

возможно, что такую станцию уже сегодня часть аудитории будет слушать

исключительно через Internet. [17]

1/6 Телевидение

По сравнению с прессой, которой в будущем грозит полное исчезновение

за пределами Сети, дела с телевидением обстоят несколько лучше. По данным

опроса Веронис Сулер (Veronice Suhler), опубликованного в июле 1997 года,

в 1990-м среднестатистический американский зритель проводил перед экраном

телевизора 1120 часов в год. Всего через семь лет эта цифра уменьшилась

до 907 часов в год, и ожидается, что к 2001 году средний зритель будет

смотреть телевизор только лишь 830 часов в год, то есть количество

времени, проводимого у экрана, сократится за десять лет ровно на 20

процентов! Чтобы этого не произошло, телевизионным компаниям приходится

меняться. Точнее не им, а источникам передачи информации.

Так, зарубежные телекомпании все активнее начинают вторгаться в

Интернет, примером этому может служить известная компания CNN, создавшая

Страницы: 1, 2, 3, 4