Реферат: Товарный знак и знак обслуживания
Товарный
знак - знак, помогающий отличить продукт одного предприятии от продукта
другого. Продукт /это означает все, что продается/ должен иметь отличительный
знак, чтобы покупатель мог выбрать нужный ему среди подобных. Выбор значительно
упрощается, если товары снабжены товарными знаками, поскольку, зная товарные
знаки, покупатель может судить о маркированных ими продуктах. Товарные знаки
важны, в частности, для потребительских товаров, в том числе для тех, которые
ежедневно требуются в домашнем хозяйства.
К
товарному знаку очень близок знак обслуживания. Он предназначен для того, чтобы
различать сервис различных предприятий. В сервис входят, например, такие
услуги, как предоставление автомобилей в аренду, организация путешествий и
проч. Экономическая роль сервиса в последние годы возросла, поэтому знаки
обслуживания становятся все более важными.
В
мире нет таких стран, где не применялись бы товарные знаки и где знаки не
защищались бы. Исключительное право на использование товарных знаков обычно
получают посредством их регистрации, но в некоторых странах это исключительное
право закрепляется после первичного использования знака.
В
Российской Федерации товарные знаки и знаки обслуживания охраняются Законом РФ
"О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения
товаров".
Аспекты правового регулирования в области
охраны товарных знаков
В
законах большинства стран, в том числе и в Законе РФ, оговариваются следующие
аспекты правового регулирования в области охраны товарных знаков /здесь и далее
имеются в виду и знаки обслуживания/:
исключительное
право, его содержание,
порядок
регистрации товарного знака,
объекты
охраны,
совместное
использование товарных знаков, совместное использование товарных знаков,
лицензирование
или передача товарных знаков.
Чтобы
установить пределы действия закона о товарных знаках в законах определяются:
виды
знаков, которые можно регистрировать в качестве товарных;
продукты,
для которых можно использовать товарные знаки;
категории
знаков, которые закон будет охранять.
Закон
РФ в ст. 1 дает следующее определение товарному знаку: "Товарный знак и
знак обслуживания /далее - товарный знак/ - это обозначения, способные отличать
соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных
товаров и услуг других юридических или физических лиц".
Важнейшими
условиями или критериями, которым должен соответствовать товарный знак, служат новизна
и различительный характер, вызванные основным назначением знака
индивидуализировать товар и выделять его из массы подобных, производимых
другими предпринимателями.
Новизна
Новизна
товарного знака состоит в его отличии от известных обозначений, вошедших в
торговый оборот. При этом для выявления новизны не имеет значения, пользуются
ли известные обозначения правовой охраной или они не имеют ее и приобрели
значение рядовых, ставших "общественным достоянием". Новизна
товарного знака обладает рядом особенностей по сравнению с новизной других
объектов промышленной собственности, которые заключаются в следующем.
Новизна
обозначает для товарного знака, что среди известных обозначений отсутствуют не
только идентичные, тождественные, полностью совпадающие с ним обозначения, но
также и подобные, сходные обозначения, т.е. совпадающие с ним лишь частично.
Новизна устанавливается путем сопоставления с известными обозначениями. Наличие
в торговом обороте тождестве иного, полностью совпадающего обозначения
исключает новизну знака и является безусловным препятствием для признания его
охраноспособным. Значительно труднее поддается оценке новизна при наличии в
обороте лишь сходного обозначения, полностью не совпадающего с рассматриваемым.
Основным
принципом, из которого исходят в этих случаях законодательство и мировая
практика, служит недопустимость смешения знака и введения тем и самым в
заблуждение потребителей.
Приводимый
принцип недопустимости смешения является общим для всех стран и главным в
определении возможной степени сходства и вместе с тем новизна знака. Поскольку
ни один закон не определяет исчерпывающе, что составляет сходство обозначений,
то интерпретация этого принципа зависит от конкретного случая, а также от
практики, которая сложилась в каждой стране при его применении. Такой принцип
основывается на восприятии знака потребителем. Поэтому при установлении
сходства учитываются все возможные аспекты восприятия - зрительные, слуховые, а
также общее впечатление, создаваемое знаком. В этой связи могут быть признаны
не новыми знаки, созвучные имеющимся в обороте обозначениям, например,
"сайлон" и "скайлон", либо содержащие сходные с известными
изобразительные элементы; либо производящие равное впечатление от изображения и
слова, передающего его смысл, например изображение слона и слово
"слон", изображение Моны Лизы и слово "Джоконда" и т.п.
Поскольку
товарный знак - обозначение, помещаемое на товаре, то новизна знака связана с
товаром, для маркировки которого он предназначен.
Новизна
определяется относительно только определенного вида товаров и является поэтому
ограниченной.
В
этой связи при сопоставлении знаков с целью выявления новизны учитывают лишь
те, которые используются для обозначения этого же вида товаров. Знаки
тождественные или сходные с рассматриваемым, но применяемые к товарам другого
вида, как правило, не влияют на его новизну. Например, товарный знак
"Чайка" используется разными производителями для маркировки швейных машин,
пылесосов, стиральных машин, наручных часов. И это не нарушает исключительных
прав владельцев этого товарного знака. Таким образом, товарный знак
"Чайка" не может быть зарегистрирован в нашей стране для указанных
групп товаров, но может быть зарегистрирован, например, для маркировки
компьютеров или услуг по перевозке мебели и проч.
Понятие
вида товара, к которому применим товарный знак, не имеет в мировой практике
четких очертаний. Оно может включать как тождественные товары, так и сходные
или подобные им. Под одним и тем же видом товаров, обозначения которых
сопоставимы, понимаются однородные товары, объединенные каким-либо общим
признаком. Определение такого общего признака, как основания группировки
товаров, делается с точки зрения покупателя, который при оценке конкретных
обстоятельств, выделяет нечто общее, объединяющее товары. Признаком
однородности может быть разная природа происхождения товара, например, корма
для животных и пищевые продукты; одна и та же цель его использования, например
верхняя одежда и чулочные изделия; общее место продажи товара, которое
позволяет покупателю предположить, что изделия изготавливались также и на одном
предприятии.
В
этой связи отдаленность товаров по природе происхождения цели применения и
другим признакам может обусловить отнесение их к разным видам, обозначения
которых сопоставленными быть не могут. Такими, например, являются предметы
галантереи и машинное оборудование, трикотаж и строительные материалы, химикаты
и кондитерские изделия.
Ограниченность
новизны товарного знака, таким образом, проявляется в том, что среди однородных
товаров не должно быть идентичных или сходных обозначений, но они могут быть
среди товаров разных (отдаленных) видов.
Особенность
новизны товарного знака состоит также в том, что ей могут противопоставляться
только применяемые обозначения. Простая известность его по каким-либо
источникам информации не является опровергающим новизну обстоятельством, если
только это обозначение на момент подачи заявки фактически не использовалось в
качестве товарного знака. Из этого правила следует, что те обозначения, которые
раньше служили товарными знаками, но к моменту истребования охраны вышли из
употребления /в некоторых странах за определенный до этого срок/, вновь могут
обрести новизну, а фактическая их известность и применение в качестве товарного
знака в прошлом не будет для этого препятствием.
Различительная способность
Новизна
знака, хотя и означает его неповторимость, но, тем не менее, полностью не может
обеспечивать выполнение им отличительной функции. Для того, чтобы товар был
индивидуализирован в сознании потребителя должна быть закреплена связь между
данным товаром и источником его происхождения. Для этого необходимо наличие в
товарном знаке отличительных черт. Такие черты могут быть связаны с формой и содержанием
знака и делать его ярким, привлекающим внимание, запоминающимся, создающим
впечатление своеобразия и тем самым в наибольшей мере служить выполнению
отличительной функции. Это свойство еще называется различительной способностью
знака.
В
разных странах подходы к определению различительной способности знака различны,
например, в некоторых странах не считаются обладающими различительной
способностью знаки, не имеющие смыслового значения. Однако, можно выявить общие
черты в мировой практике в определение различительной способности товарных
знаков.
С
точки зрения содержания, считаются лишенными отличительных свойств обозначения
описательного характера и родовые.
К
первым (описательным) могут относиться обычно употребимые слова, содержащие ту
или иную характеристику предмета /"быстрый", "точный",
"превосходный" и т.п/. К ним могут относиться и отдельные фразы или
сочетания слов, сообщающих о каких-либо потребительских свойствах товара
/"изделия высокой прочности", "непромокаемая ткань" и
т.п./. Такие обозначения, кроме заключенной в них общей, как правило,
положительной, оценки товара /равно относимой к любым другим изделиям/, не
содержат признаков, которые выделяли бы изделия из ряда подобных, и поэтому не
обуславливают их различия.
Как
описательные рассматриваются и обозначения, дающие лишь информацию о времени,
месте производства товара, цели его применения, качестве используемого сырья,
цене, и т.п.
Однако
в отдельных случаях обозначения описательного характера в силу длительного
использования могут приобретать дополнительное вторичное свойство, позволяющее
индивидуализировать изделие.
Вопрос
об описательном характере знака достаточно сложен. Это объясняется тем, что
товарный знак, помимо отличительной функции, выполняет еще и рекламную, и
поэтому в него стремятся вложить сведения о каких-либо положительных свойствах
изделия. Отсюда при выборе и разработке товарного знака всегда имеется
тяготение к каким-либо описательным элементам. В этой связи возникает вопрос о
допустимой степени их использования. Многолетняя мировая практика выработала
подход к решению этого вопроса. Считается, что знак в целом может сообщать о
тех или иных достоинствах изделия, но только не прямо, а в иносказательной
форме, с использованием аналогий, тем самым создавая образ определенных
потребительских свойств изделия /например "Dandy" - для мужских
сорочек, "Ягуар" - для спортивных автомобилей/. С этой целью
используются вымышленные слова и изображения, которые по прямому смыслу могут
быть отдаленными от предназначения изделия, но тем не менее отражают важные его
свойства и передают основную идею товара. Причем установлено, что, чем дольше
по форме будет обозначение от предмета, к которому оно применимо, тем может
быть ярче образ товара и большая различительная сила у знака.
Другую
группу обозначений, которые также рассматриваются как лишенные отличительных
черт, составляют родовые обозначения, которые представляют собой общепринятое
название самого товара. Такие обозначения в прошлом могли служить товарными
знаками, но в последующем из-за широкого и длительного использования разными
предприятиями превратились в общеупотребимые, утратившие способность выделять
товар определенного продавца или изготовителя.
Перерождение
в родовое обозначение представляет собой конечный этап возможного развития
товарного знака. На пути к нему товарный знак проходит промежуточный этап
превращения в мировой знак /знак, получивший известность во многих странах
мира/, чему во многой способствует рекламная деятельность его владельца. И лишь
затем, после начала использования его разными предпринимателями, объясняемого
стремлением получать коммерческие преимущества в связи с хорошей репутацией
мирового знака, он перестает индивидуализировать товар одного продавца или
изготовителя и становится символом всего данного рода изделий.
Подобная
эволюция произошла с большим числом наименований товаров уже прочно вошедших в
обиход. Ими, в частности, служат примус, граммофон, магнитофон, аспирин,
линолеум, целлулоид, целлофан, нейлон, эскалатор и др.
Существует,
однако, еще одна группа обозначений, которые не могут быть признаны в качестве
товарных знаков. Они приводятся в ст.6 Парижской конвенции и в соответствующих
разделах национальных законов, в частности, ст.6 Закона РФ.
Требования
новизны и различительной способности в Законе РФ раскрываются в ст. 7.
СТ.5
Закона гласит, что в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы
словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в
любом цвете или цветовом сочетании.
Таким
образом в ст.5 перечислены практически все виды товарных знака, известные в
мировой практике: словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, и
иные/световые, музыкальные/.
Словесные
товарные знаки являются достаточно распространенными благодаря большой силе
отличительных свойств, заключенных в смысловом значении слова. Такие
обозначения могут представлять собой слова, взятые из разговорной речи в виде
имен существительных /"Шанель"/, фамилий /"Форд",
"Федоров*/, географических наименований /"Аляска*/, наименований
достопримечательностей /"Нотр-дам"/ и т.п. Ими могут быть и
вымышленные слова /"Кодак"/, комбинации отдельных букв
/"ВМЖ"/, цифр /"4711"/, рекламные лозунги /"Филипс
есть филипс", "Часы, которые идут в ногу со временем"/.
Страницы: 1, 2
|