Другой,
еще более яркий пример - сайт барнаульской радиостанции «Heart FM - 105,9»
(http://www.radioportal.ru/piligrim/index.shtml?index). Новости, Передачи,
Ведущие, Сотрудники, Контакты, Гостевая книга - вот и все разделы, наполняющие
данный незамысловатый сайт.
Сетевой
фэн-зин (fan-zine, от англ. «fan» - поклонник и «magazine» - журнал, в западной
культуре фэн-зин - журнал, создаваемый специально для поклонников какой-либо
поп-группы или исполнителя, иногда самими фанатами, а поскольку в большинстве
случаев коммерческие станции являются сферой шоу-бизнеса, то термин и само
явление вполне применимы) тоже ставит своей главной целью пиар и промоушн
станции в среде интернета. Но задачи и функции расширяются: информирование
аудитории (о жизни станции, о тех сферах жизни, которые соответствуют интересам
прежде всего потенциальной аудитории оффлайновой станции и ее формату),
развлечение, организация интерактивной коммуникации
"слушатель-радио", "слушатель-слушатель", в основном, на
основе интересов, близких формату и имиджу станции.
Соответственно,
на сайтах такого типа достаточно богатая рубрикация: новости станции, новости
музыки (соответствующей формату), эфирные персоналии, история станции,
странички отдельных программ, гостевая, форум, чат, хит-парад (иногда с
возможностью «скачать» любимые песни), рекламные расценки, сетка вещания и тому
подобное. Многие из этих рубрик требуют периодического обновления,
информационного наполнения, поэтому у фэн-зинов, в отличие от электронных
визиток, обязательно есть хотя бы редактор (он же администратор и верстальщик).
Авторами материалов и новостей зачастую выступает опять-таки редактор, а также
сотрудники радиостанции. Иногда отдельные тексты заказывают журналистам из
печатных изданий или копирайтерам из рекламных агентств.
Также
на таких сайтах возможна ретрансляция прямого эфира. Основной принцип таких
сайтов - «ничего, кроме нашего радио и нашего формата». Все должно служить цели
создания определенного (естественно, положительного) имиджа станции и создания
коммуникативной среды в рунете для целевой и потенциальной аудитории
оффлайновых слушателей.
Сайтов
данного типа - большинство в интернете. Среди самых ярких - сайты таких крупных
российских станций, как «Максимум» (www.maximum.ru), «Наше радио»
(www.nashe.ru), , «Русское радио» (www.rusradio.ru), "Европа Плюс"
(www.europaplus.ru) и т. д. Помимо обязательных разделов и рубрик на некоторых
сайтах можно найти интересные решения и находки. Например, на сайте «Европы
плюс» работает необычный раздел «Дарилка», где посетители могут обменяться
различными нужными или ненужными вещами (от старой печатной машинки до модема
или принтера)бескорыстно. В последнее время наблюдается тенденция к активному
вовлечению посетителей сайтов в эфирную жизнь станции: проводятся различные
конкурсы и викторины исключительно для посетителей сервера, или же гости
форумов и гостевых имеют равные права с дозвонившимися или отправившими
сообщения на студийный пейджер на озвучивание их высказывания в эфире.
Кстати,
такой тип сайтов встречается и среди неофициальных. Здесь цель несколько иная -
организация своеобразного сетевого клуба по интересам, удовлетворение
потребности в коммуникации с единомышленниками. В данном случае по дизайну и
содержанию неофициальные электронные фэн-зины радиостанций очень схожи с
сайтами различных фан-клубов. Стоит обратить внимание на одну интересную
деталь: иногда в интернете можно встретить несколько неофициальных фэн-зинов,
созданных одним человеком, «сетевым жителем». То есть происходит своеобразная
экстраполяция социальной личности в сетевое пространство. К примеру, юзер
является заядлым футбольным болельщиком, читает фэнтези, учится в университете
и предпочитает определенную радиостанцию. В результате в Интернете он создает 4
неофициальных фэн-зина, которые прилежно обновляет по мере своих сил и
возможностей.
Информационно-развлекательный
сайт - тип достаточно сложный и неоднозначный. Основная цель сайтов данного
типа - также пиар и промоушн, но иногда некоторые задачи (информирование и
развлечение слушателей) начинают доминировать и определение цели усложняется.
Рубрики и разделы информационно-развлекательных сайтов многочисленны, и их
можно разделить на группы.
1.
Новости
-
эфирная и внеэфирная деятельность станции
-
музыка и шоу-бизнес, культура, искусство, спорт
-
общественно-политическая информация
-
погода
2.
Программная информация
-
радио-персоналии
-
галерея
-
странички программ (звуковые архивы и текстовые версии)
-
сетка вещания
3.
Реклама и промоушн
-
презентация станции
-
прайс-лист
-
клиентская база
-
игры и конкурсы
4.
Интерактивное пространство
-
чат
-
форум
-
гостевая
-
эфирный пейджер
-
доска объявлений
-
голосование и опросы
5.
Мультимедийные услуги
-
веб-камера
-
медиа-проигрыватель (прямой эфир в сети)
-
звуковые архивы
-
справочная информация
-
коллекция ссылок
На
сайтах данного типа развита система гиперссылок, может присутствовать поисковая
система для архива. Замечу, что создание информационно-развлекательных
версионных сайтов – прерогатива, в основном, общественно-политических или
новостных радиостанций, потому как их главная задача и цель – оперативно и
качественно утолять "информационный голод" своей потенциальной аудитории,
как в оффлайне, так и в сети. Таким образом, их версии в интернете превращаются
не просто в сетевой промо-придаток, а в отдельное сетевое СМИ, ориентированное
на определенную аудиторию, иногда отличную от оффлайновой.
В
качестве яркого примера такого сервера можно назвать официальный сайт
радиокомпании "Маяк" www.radiomayak.ru, созданный в 1998 году.
Учредителем его является сама радиокомпания, а редакцией этого сайта стал
интернет-отдел, внедренный в структуру редакции самой радиокомпании. Основные
разделы сайта: Политика, Экономика, Общество, Культура, Спорт, Музыка. Помимо
прямого эфира "Маяка" на сервере размещены звуковые архивы наиболее
популярных программ. Музыкальные передачи собираются на сайте в виде звуковых
файлов, снабженных комментариями и иллюстрациями. Стоит заметить, что коллектив
редакции сайта к делу подходит профессионально - создание текстовых версий
новостей не сводится к простой расшифровке аудиозаписей. Материалы для сетевой
версии "Маяка" серьезно редактируются с учетом особенностей интернет-читателей.
Не
отстает по качеству и степени информационной наполненности сайт радиостанции
"Эхо Москвы" (www.echo.msk.ru). Новостная лента на главной странице
оперативно обновляется вместе с выпусками новостей в эфире. В разделе Программы
можно найти текстовые версии большинства передач "Эха", а также
архивы стенограмм всех интервью. А популярная программа "Рикошет" уже
давно проводит параллельные опросы по актуальным проблемам, как с помощью
телефонной связи, так и на сайте, причем результаты таких рикошет-опросов не
суммируют, а называют отдельно друг от друга - иногда получается, что мнение
посетителей сайта радиостанции "Эхо Москвы" может отличаться от
мнения ее оффлайновых слушателей, что, кстати, еще раз подтверждает
предположение о несовпадении аудиторий СМИ и его сетевой версии.
Нельзя
обойти вниманием и веб-сайт радиокомпании "Голос России"
(www.vor.ru). С помощью сети Интернет "Голос России" распространяет
информацию о вещании на 33 языках, знакомит пользователей с актуальными
комментариями на темы российских и международных событий, осуществляет
"интернетовское" сопровождение ведущих live-передач (раздел
"Vis-a-vis с миром"). На сайте можно встретить сетевую адаптацию (в
текстовом виде) серии программ для иностранцев, изучающих русский язык.
Передачи "Голоса России" звучат во Всемирной компьютерной сети в
режиме Real Audio на русском и английском языках. Как признаются сотрудники
редакции сайта, "работа "Голоса России" в сети Интернет
позволяет решить одну из насущнейших задач по продвижению русской культуры в
мировое сообщество" (А.Оганесян, РГТРК Голос России, Москва). В связи с
этим "Голос России" предлагает превратить свой сервер в своеобразный
путь в мир русской культуры. На нем будут размещены ссылки на сайты, знакомящие
пользователей с российской историей и культурой.
И
здесь уже видно, что информационно-развлекательный сайт радиостанции выходит за
рамки ее оффлайновой деятельности: он уже нечто большее, чем просто версия СМИ
в сети. Можно сказать, что информационно-развлекательный сайт радиостанции -
это промежуточный тип интернет-СМИ между версионным сетевым радио и собственно
сетевым, к анализу которого мы и перейдем.
Наверное,
показательно, что первое действительно сетевое радио в России было организовано
частью творческого коллектива обычной столичной коммерческой станции, которая
считалась одной из самых прогрессивных в своей среде. Но именно давление
капитала и коммерческие препоны заставили часть сотрудников уйти из оффлайна и
создать в Рунете, так сказать, «радио своей мечты». Вот что можно прочитать на
сайте www.101.ru в разделе «О проекте»: «Интернет Радио (The Internet Radio) -
это официально зарегистрированное средство массовой информации и торговая
марка, которая принадлежит российской компании "Интернет 101". "Интернет
101" - творческий наследник "Радио 101" (101.2 FM), одной из
трех московских радиостанций, которые стояли у истоков коммерческого
музыкального радиовещания в России в начале 90-х…
В
мае 2000 года, после смены формата и названия "Радио 101", часть
сотрудников станции приняли решение сохранить проект, а точнее, его общую
концепцию, философию и музыкальный формат. Таким образом, "Радио 101"
возобновило вещание, но в этот раз только в Интернете…
Летом
2000 года была зарегистрирована торговая марка, а также получено первое в
России свидетельство о регистрации интернет-радиостанции.
Компания
"Интернет 101" первой подписала контракт с РОМС (подразделением
Российского авторского общества), легализовавшим право использования в
"интернет-эфире" музыкальных произведений.
3
октября 2000 года, непосредственно на выставке Интернетком-2000, "Интернет
Радио" перешло от полностью автоматизированного вещания к живому эфиру.
Сейчас
"Интернет Радио" представляет из себя музыкально-развлекательный
портал, который состоит из двух радиостанций, вещающих круглосуточно.
Во-первых, это собственно "Рок Радио 101". Во-вторых, это канал
"Русские Песни" - 24-часовая программа, в основном ориентированная на
русскоязычную аудиторию за рубежом».
Добавлю
только, что совсем недавно на этом сайте появились радиоканалы «Dance 101»
(танцевальная музыка) и «Диско 80-х». Таким образом, на сетевом «Интернет
радио» в реальном времени вещает сразу четыре канала с различным форматом и
программным наполнением, объединенных одной торговой маркой, одной редакцией и
одним URL-адресом - www.101.ru. Если попытаться выявить типоформирующие
признаки данного сетевого СМИ, то учредителем, как мы уже знаем, является
частная компания «Интернет 101». Потому можно сказать, что «Интернет радио» -
это частное СМИ. Цели и задачи - развлечение и информирование пользователей,
выпуск в эфир новых исполнителей. А вот аудитория может оказаться бесконечно
разнообразной по социо-демографическим признакам, потому как форматы трех
каналов обращены к разным целевым группам.
Что
представляет собою «Интернет радио»? На главной странице расположены
кнопки-ссылки на четыре музыкальных канала вещания, причем можно выбрать не
только канал, но и его битрейт (скорость передачи информации), а также формат
звуковой программы для прослушивания (в зависимости от мощности и особенностей
вашего компьютера). При этом под каждой ссылкой пользователь может видеть ту
композицию, которая сейчас в эфире, и ту, которая за ней последует. Также на
главной странице расположены рубрики «Музыкальные новости» (всех направлений),
«Новости 101.ru» (архивы программ «Интернет-радио»), «Путевка в жизнь» (в этой
рубрике представлены композиции начинающих музыкантов, которые можно прослушать
и оценить). Но помимо рубрик на главной странице есть ссылки на следующие разделы:
«Каналы» (подробное описание каждого канала вещания и ссылка), «Музыка» (в этом
разделе также есть новости, но помимо этого здесь присутствуют ссылки на
авторские программы сетевого «Интернет радио»), «Фото и Видео» (фотогалерея
сетевого радио, архивные видеоматериалы с концертов известных исполнителей),
«Общайся» (гостевая, форум, чат), «О проекте». На главной странице есть
поисковая система по сайту.
Таким
образом, «Интернет радио» является частным музыкальным
информационно-развлекательным многоканальным сетевым радио.
Следующий
сайт, который попал в поле нашего зрения и о котором я уже упоминал -
www.specialradio.ru. «Специальное радио» было создано 1 декабря 2001 года.
Первый эфир в формате «МПЗ (эм-пэ-три) Шуткаст» прошел 1 января 2002 года. 1
июля 2002 года количество кнопок (а соответственно, и каналов вещания)
увеличилось до пяти (1 - основной эфир, 2 - городской романс, 3 - русский рок и
поп, 4 - французская музыка, 5 - металлическая музыка). 5 ноября 2002 года -
«Специальное радио» получило лицензию Минпечати, а к началу 2004 года кнопок на
главной странице уже было 13. Предлагаю познакомиться с выдержками из
презентационного материала сайта, который можно найти в разделе «О радио»:
«Сегодня Специальное радио - крупнейшее в стране интернет-радио, с таким
многообразием музыкального материала, которое просто не снилось ни одной
эфирной радиостанции. Это первое в России радио, где круглые сутки можно
слушать хард-энд-хэви, французскую музыку, World music, транс и техно. Особо
стоит сказать про то, что вторая и третья кнопки в купе представляют собой все
многообразие русскоязычной музыки, созданной в этой стране на протяжении
последних ста лет… Специальное радио - это первое в стране некоммерческое
музыкальное радио. Мы уверены, что этот прецедент послужит хорошим началом для
создания на государственном уровне подобных музыкальных общественных СМИ,
оставив коммерческую музыку на откуп уже существующих радиостанций и
медиа-империй…
На
сегодняшний день слушать его приходят порядка 2,5 тысяч человек в день. Много
это или мало? В мае это было 50 человек в день. ...
Специальное
радио - это радио, где отвергается идея деления музыки на стили. Это
принципиальная позиция, но доказывать ее или обосновывать мы сейчас не будем.
Отметим лишь, что несмотря на всю критику в адрес редакции, мы убеждены, что
этот формат - формат будущего.
Также
принципиальная позиция Специального радио - абсолютное отсутствие рекламы в
музыкальном эфире. В своем эфире мы рекламируем только музыку, которая у нас
звучит… Посему в эфире мы говорим только на языке музыки (за исключением
джинглов)».
Конечно,
несколько пафосно, но, думаю, из вышесказанного понятна аудитория, учредитель и
цель данного сетевого СМИ.
Теперь
о структуре и рубрикации сайта. На главной странице расположено 13
кнопок-ссылок на различные вещательные каналы: 1 - основной эфир, 2 - русский
шансон, 3 - вся русская музыка, 4 - французская музыка, 5 - тяжелая музыка, 6 -
ворлд мьюзик (этника), 7 - Техно. Транс, 8 - электронная классика, 9 -
классическая музыка, 10 - джаз, 11 – ВИА и т. д. Нажав на одну из них, вы
попадаете на страничку канала с программой эфира и тематическими ссылками. К
примеру:
«Неделя
Сергея Прокофьева на Специальном радио:
Каждый
день в 17.00 московского времени с повтором в Ноль часов слушайте произведения
Сергея Прокофьева.
Расписание
эфиров
дата
- эфир - название
23/04
- 17.00 - Сюиты
24/04
- 17.00 - Симфония № 2
25/04
- 17.00 - Ромео и Джульетта
26/04
- 17.00 - Симфония № 6
27/04
- 17.00 - Война и мир
28/04
- 17.00 - 3 и 4 Симфонии
29/04
- 17.00 - Концерты для пианино №№ 2, 3, 4 и 5»
Также
на главной странице находятся новости сайта и основные новости музыкального
мира, поисковая система и архив. В верхней части сайта, куда бы вы ни зашли,
всегда расположены ссылки на следующие разделы:
-
Исполнители (алфавитный каталог всех музыкантов, звучащих на «Специальном
радио»)
-
Интервью
-
Приколы
-
Форум
-
Промоушн (раздел для музыкантов, которые ищут каналы для продвижения своей
музыки)
-
Друзья сайта (ссылки на «дружественные» сайты)
-
О радио
-
Карта сайта
Считаю,
что в данном случае мы имеем дело не просто с сетевым СМИ, а с артефактом, с
явлением культуры. И все же «Специальное радио» - это общественное
музыкально-информационное многоканальное сетевое радио.
Не
менее интересный случай - интерактивное сетевое радио «NetRadio»
(http://netradio.tochka.ru). Структура главной страницы этого сайта похожа на
вышеописанные, но намного проще: 5 кнопок-ссылок на различные музыкальные
каналы (русский поп, зарубежный рок, советские песни и т. д.) и рубрики:
Музыкальные поздравления, О NetRadio, Радио в сети, Top10 (хит-парад). Но
исследовательский интерес это сетевое радио представляет другой своей
особенностью: тотальной интерактивностью эфира. То есть сетевое NetRadio
предоставляет своим слушателям сформировать содержимое радиоэфира по своему
вкусу. На главной странице посетитель встречает такое обращение: «Выберите
понравившиеся композиции в тематических списках. Самые популярные композиции,
определенные по результатам отданных за них в этот день голосов пользователей,
будут включены в эфир завтрашнего дня». А внизу странички он видит окно «Хочу
услышать на NetRadio». Заполняет его и нажимает на кнопку «Отослать».
Можно,
конечно, говорить, что сетевые радиостанции не зарабатывают денег, что они по
сути своей экспериментальны и находятся в постоянном поиске, что их создают
энтузиасты и фанатики своей профессии. Но как бы то ни было, эти сайты
посещают, благодарят их создателей, о них пишут в прессе. Перефразировав
картезианскую аксиому, можно сказать так: мы сомневаемся, а значит, они
существуют, давая нам повод не только для сомнений, но и для констатации того
факта, что сетевое радио в России есть и развивается оно с небывалой скоростью.
Так пожелаем ему не затеряться в дебрях всемирной сети Интернет!
Список литературы
Для
подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.relga.ru/
|