- 60 % всех менеджеров немецких банков,

- 66 % всех управляющих делами и генеральных директоров,

- 67 % всех занятых в стратегических отраслях планирования народного хозяйства,

- 60 % всех занимающих ключевые postы в области фондовых и валютных рынков, организаций, занимающихся недвижимостью,

- 64 % всех занятых в финансово-банковских отраслях,

- 64 % всех занятых в пенсионных и других социальных фондах, во внутриотраслевых финансово-кредитных областях.

Отдельную группу составляют надрегиональные еженедельники, которые, как и в прошлые годы, пользуются большой популярностью. Всего их издается семь. Среди них лидирует "Die Zeit" (тираж 476 тыс. 927 экз.). Далее места по тиражам распределяются следующим образом:

"Bayern Kurier" (156 тыc. 796 экз.), "Rheinischer Merkur" (108 тыс. 269 экз.), восточная "Wochenpost" (103 тыc. 489 экз.), "Die Woche" (108 тыc. 287 экз.), "Deutsches Allgemeine", Sonntagsblatt" (80 тыс. 841 экз.). Первые три издания по немецкой типологии определяются как "политические еженедельники". Популярным специализированным экономическим изданием остается газета "Handelsblatt" с тиражом 132 тыс. 692 экз.

Изданий, нашедших свою "нишу" после объединения, немного. Это, в первую очередь, еженедельная газета "Die Woche" ("Неделя"), на 25 % принадлежащая группе Бурды. Первый номер ее вышел 18 января 1993 г. со стартовым тиражом в 300 тыс. экз. Еженедельник издается гамбургской группой "Jahreszeit Verlag". Через два месяца его тираж остановился на отметке в 120 тыс. экз. и развивается в сторону увеличения.

3 сентября 1990 г. в восточном Берлине увидел свет еженедельник "Freitag". Его создатели объявили, что он выходит вместо органа Культурбунда - еженедельника "Sonntag". Стартовый тираж равнялся 60 тыс. экз., в конце 1993 г тираж - 20 тыс. экз. В январе 1994 г. в Потсдаме создан журнал "Junge Freiheit" ("Юная свобода") от имени одноименного издательства. Его тираж равен 38 тыс. экз.

§2. Региональная пресса

Регионализация публикуемой информации - один из главных признаков современной ежедневной печати Федеративной Республики. Поэтому в Германии очень развита региональная пресса. Так же, как и надрегиональная, она имеет хорошую репутацию, благодаря высокому качеству комментарийных жанров.

В десятку крупнейших по тиражу ежедневных региональных газет входит "Westdeutsche Allgemeine", консолидированный тираж которой вместе с тремя издающимися под ее "рубашкой" газетами равнялся в 1998 г. 1 млн. 128,5 тыс. экз. Крупнотиражными являются "Freie Presse", "Mitteldeutsche Zeitung", "Sächsische Zeitung", "Rheinische Post", "Magdeburger Volksstimme" и "Hamburger Abendblatt", "B.Z.", издающаяся в берлинском доме А.Шпрингера. Надрегиональные газеты "Süddeutsche Zeitung" и "Frankfurter Allgemeine" занимают в общем списке 6-е и 7-е места.

Уже подмечено, что в восточных землях страны предпочтение отдается региональным, а не надрегиональным газетам. Четыре региональные газеты Востока Германии входят в десятку крупнейших по тиражам немецких газет и занимают 3-е, 4-е, 5-е и 9-е места. Это означает, что процесс регионализации характерен и для восточных земель. Самая крупная по тиражу "Bild Zeitung" имеет 33 издания, отличающиеся друг от друга местной хроникой и локальными рекламными тетрадками. Хемнитцкая газета "Freie Presse" и гальская "Mitteldeutsche Zeitung" выходят в 21 издании, дрезденская "Sächsische Zeitung" - в 23, "Тюрингер Allgemeine" - в 15.

В минувшее десятилетие продолжался процесс концентрации в СМИ. Считается, что множество регионально раздробленных изданий не могло быть рентабельным. Поэтому лишь 371 издательство (сравните: в 1995 г. - 381, в 1993 г. - 384) выступает в качестве издателей (Verlage als Herausgeber), имея для этого необходимую финансовую и техническую базу. Они выпускают 1582 издания.

Вместе с тем современный процесс концентрации рассматривается в Германии (и учеными, и практиками) как негативный. По их мнению, он привел к развитию таких издательских групп и издательств, которые в регионах распространения занимают монопольное положение. Следствием этого процесса стало и то, что из-за разделения регионов распространения между газетно-журнальными конгломератами более трети читателей не имеет возможности выбора между локальными газетами. Так, в 29 крупных городах из 84 выходит только по одной газете с местной хроникой. И даже там, где могла бы существовать конкуренция между местными и региональными изданиями, издательские группы не допускают этого, так как их финансовые интересы слишком тесно переплетаются. Это пока не характерно для Восточной Германии, но тенденция к подобному развитию уже наметилась (ср. таблица 16).

Насыщенность абонементными газетами

По мнению немецких исследователей, жертвами концентрации стали и надрегиональные партийные газеты, и органы бывших массовых общественных организаций экс-ГДР.

И, наконец, это приводит к разорению экономически менее стабильных издательств. По данным эксперта в области СМИ В.Шютца, с 1993 по 1995 гг. количество "издательств как экономических единиц" уменьшилось на три, а с 1995 по 1997 г. - на десять. 1992 и 1993 годы были богаты на закрытие даже традиционных и старейших изданий Германии: например, газеты "Wolfenbüttler Zeitung", тираж которой в последние годы равнялся 7 900 экз. По мнению исследователя, это произошло из-за того, что в маленьком Вольфенбюттеле выходили две газеты в одинаковых "рубашках" региональной "Braunschweiger Zeitung”.

В то же время из 135 "публицистических единиц" около 55 % имеют тираж более 100 тыс. экз., и на эту категорию приходится почти 90 % общего ежедневного тиража всех немецких газет. Именно они сосредоточили в своих руках большую часть оборота от рекламы.

К газетам, имеющим позитивный имидж у читателей старых земель ФРГ и достаточно высокий тираж, относятся следующие региональные ежедневные газеты.

Таблица 17.* (В скобках указано общее количество газет, издающихся в земле).

Если сравнивать объемы тиражей крупнейших земельных газет с аналогичными показателями предыдущих лет, то налицо наметившаяся тенденция к некоторому понижению тиражей. В то же время, по заключению экспертов Райнера Матеса и Штефана Далема, региональные газеты, несмотря на жесткую конкуренцию со стороны аудиовизуальных СМИ, остаются для читателей "первым и главным источником информации”. Аргументируя подобные выводы, они опираются на социологические исследования, которые показывают, что этот тип изданий популярен, так как:

- читатель получает газету дома и может уже за завтраком ознакомиться с новостями и местной рекламой,

- региональная газета более доступна: она всегда "под рукой",

- читатели отдают газете около 40 минут времени в течение дня, но всегда могут вернуться к заинтересовавшей их информации.

По подсчетам исследователей, на чтение (просмотр) одной страницы у читателей уходит 90 секунд, что значительно меньше, чем требуется для надрегиональной газеты.

Согласно исследованиям Матеса и Далема, 65 % читателей западных и 50% читателей восточных земель оценивают региональные газеты как "заслуживающие доверия", а их информацию как "достоверную", в то время, как даже общественно-правовое телевидение получает по этому параметру 46 % и 44 % (соответственно на Западе и Востоке).

При использовании ссылка на автора и правовладельца обязательна!

© Г.Ф.Вороненкова.

(Глава из книги профессора Г.Вороненковой "Путь длиною в пять столетий: от рукописного листа до информационного общества (национальное своеобразие СМИ Германии)". Издательство "Языки русской культуры", Москва, 1999).

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.mediasprut.ru/