Маркетинговое исследование организации

16

??????????

• ???????? 3
• 1. ???????? ??????????? 4
• 2. ?????? ?????? 5
• 2.1. ????? 5
• 2.1.1. ???????? ?????? 5
• 2.1.2. ??????????? ????? 5
• 2.1.3. ?????????????? ????? 5
• 2.1.4. ?????????? ??????????? ?????? 6
• 2.2. ????????? ???? ?????? 6
• 2.3. Портфель товаров организации 6
• 3. ?????? ????? 6
• 3.1. ??????????? 7
• 3.2. ??????????????? ????? 7
• 3.3. Маркетинговое исследование 7
• 3.3.1. ??????????? ???????? 7
• 3.3.2. ???? ? ?????? ??????? ????????? ?????????? 7
• 4. ??????????????? 8
• 4.1. ????????????? ??????????????? 8
• 4.1.1. ??????????????? ?? ?????? «??????? ???????? ???? ???????» 8
• 4.1.2. ?????? ??? ??????????? 9
• 4.1.3. ???????????? ????????????? ???? 9
• 4.2. ????????? ??????????? ???? для существующего товара 9
• 4.3. ??????? ??????????? ???? 9
• 5. ?????? ????????????? ? ??????????? ?????? 9
• 5.1. Выбор каналов распределения товара 9
• 5.2. Каналы продвижения товара 9
• 6. ??????? ????????? 10
• 6.1. Описание факторов внешнего окружения (STEEPV_??????) 10
• 6.1.1. S) ?????????? 10
• 6.1.2. T) ??????????????? 10
• 6.1.3. E) ????????????? 10
• 6.1.4. E) ????????????? 10
• 6.1.5. P) ???????????? 10
• 6.1.6. V) ??????? ???????? ????? 10
• 6.2. ???????? ???????????? ????? 11
• 6.2.1. ??????? ??????????? ?? ??????????? 11
• 6.2.2. ??????? ??????????? ?? ??????????? 11
• 6.2.3. ????????????? ??????????? 11
• 6.2.4. ??????? ????????? ??????? ????? 11
• 7. ?????? ??????? ? ?????? ?????? ??????????? (??????? SW?T_???????) 12
• 8. ?????????? ????? ?????????? 13
• 8.1. Маркетинговый план 13
• 8.2. Определение маркетинговых целей 13
• 8.3. Определение стратегий для реализации маркетинговых целей 13
• 8.4. Укрупнённый план действий по достижению маркетинговых целей 14
• 9. ?????????? 14
• 10. ?????? ?????????????? ?????????? 15

Во РФЯЦ- ВНИИЭФ с декабря 1993 года, на базе Научно-технического комплекса 5300 (НТК-53), идет реализация проекта «Алмазно-бриллиантовое производство» (АБП). В настоящее время требуется определить состояние и характер спроса потребителей на продукцию АБП, и исходя из этого подтвердить (опровергнуть) необходимость увеличения объёма производства бриллиантов и расширения АБП в среднесрочной перспективе (до 2005 года).

?????? ???????? ?????? ????????? ???????????? ????????? ????? ????????? ???????-?????????????? ???????????? ???-53, ??? ? ????? ?????? ?????????????? ???????, ???????? ??????? ?????????????? ????????????? ???? ??? ??????????? ????????? ??? ?????????? ??????? ?????? ? ?????????? ??? ? ?????????? ???? ???????? ?? ?????????? ???????????? ????????????? ?????.

Научно-технический комплекс 5300 (НТК-53) основан в декабре 1993 года и является ????????????? ?????????????? РФЯЦ-ВНИИЭФ, ?????????????? ???? ???????????? ?? ?????? ???????????????. НТК-53 и???? ???? ??????? ????, ??????????? ???????????????? ? ??????-??????????? ???? ? ????? ??????-???????????? ???? ??? ?????????? ? ???????? ???????????, ??? ?????? ??????? ????????????, ????????????. Основными направлениями деятельности являются - огранка алмазов, изготовление ювелирных изделий и совместное, с ГНТП «ЭФКОН», производство искусственных хрусталиков глаза «ЛИОЛ» и медицинских инструментов и проведение НИОКР в интересах алмазообработки.

o ????????? ? ????????????? ???????? ?? ???????????? ? ?????????? ??????.

o ???-53 ?????????? ? ?????? 52/0 «????????» ???????? ????-??????.

o ????? ??????????? ???????????????? ????????? ? ?????? ????????????? ? ??????? 52/0 ? 9/?? (?? ??????? ????).

o ??????? ???????????? ???????????? ? ??????????? ??????????????? ????????????? ??? ????????? ????????? ????? ? ??? ??????? ????????? ???????.

o В производстве занят квалифицированный технический и рабочий персонал обладающий необходимым уровнем знаний и высокой профессиональной подготовкой.

o ??????????? ?????????: - ??????????, ????????? ???????, ????, ?????.

o ??????? ?????????????? ??????????? ??????????? ~ 4%.

o ????? ?????: - 30% ??????; 70%-???????.

o ??????????: ?? ?????????? ????? ПО «Кристалл», г. Смоленск; ПО «Кристалл», г. Москва; СП «Руиз Даймондс», г. Москва. Выход на внешний рынок осуществляется только через иностранного партнёра, который берёт на себя сбыт всей произведённой оп контракту продукции.

o По сравнению с конкурентами (работающими на экспорт) спрос на внутреннем рынке незначителен, характеризуется относительной устойчивостью и тенденциями к медленному росту. Имеется наработанный круг оптовых потребителей из числа ювелирных фирм и заводов.

o ???????????? ????????? ??????????? ??????? ????? ??????? ?????????:

1) - ?????????? ??????????? ?? ?????????? ?????;

2) - ?????????? ??????? ????????? ??????? ? ???????????? ???????????? ???????????? ?? ?????????? ?????;

3) - ??????? ???????????.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8