Разработка предложений по повышению эффективности организации и контроля рекламной деятельности ЧП "Принт Экспресс"

Содержание

• Введение
• 1 Теоретические и методические основы организации и контроля рекламной деятельности компании
• 1.1 Сущность рекламы и ее виды
• 1.2 Организация и контроль рекламной деятельности предприятия
• 1.3 Эффективность рекламной деятельности предприятия
• 2 Анализ организации и контроля рекламной деятельности ЧП «Принт Экспресс»
• 2.1 Общая характеристика предприятия
• 2.2 Анализ организации и контроля рекламной деятельности предприятия
• 2.3 Оценка эффективности организации и контроля рекламной деятельности предприятия
• 3 Проект предложений по повышению эффективности организации и контроля рекламной деятельности ЧП «Принт Экспресс»
• 3.1 Предложения по повышению эффективности организации и контроля рекламной деятельности предприятия
• 3.2 Обоснование эффективности проектных предложений
• Заключение
• Список использованной литературы
• Приложение

В настоящее время большую роль в эффективности работы любого предприятия играет реклама, которая прочно вошла в реалии современной деятельности российских предприятий. Сегодня реклама выступает самостоятельным видом деятельности, качественное и профессиональное управление которой является залогом успеха предпринимательской деятельности.

Роль рекламной деятельности особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшим условием повышения спроса на производимую продукцию.

Актуальность исследования рекламной деятельности предприятий и организаций связана с проблемой современного доведения товаров, услуг от производителей до потребителей, формирования спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитания потребностей людей. Разработка и реализация рекламных кампаний требует научного подхода к ее организации, учета законодательных основ рекламного дела, психологии потребителей.

В настоящее время реклама не отвечает тем требованиям, которые предъявляются к организации рекламных кампаний, поэтому их эффективность не всегда высока. Все это говорит о необходимости расширения научных разработок в сфере проектирования рекламных кампаний и выявления существующих недостатков в практике организации рекламной деятельности предприятий и рекламных агентств. В связи с этим в рамках данной работы проведен анализ рекламной деятельности предприятия, занимающегося производством рекламной продукции.

Объектом исследования является рекламная деятельность ЧП «Принт Экспресс».

Предмет исследования - эффективность рекламной деятельности ЧП «Принт Экспресс».

Цель исследования - разработка предложений по повышению эффективности организации и контроля рекламной деятельности ЧП «Принт Экспресс».

Задачи исследования:

Изучить теоретические аспекты рекламы и рекламной деятельности.

Провести анализ организации и контроля рекламной деятельности ЧП «Принт Экспресс».

Оценить эффективность организации и контроля рекламной деятельности ЧП «Принт Экспресс».

Разработать предложения по повышению эффективности организации и контроля рекламной деятельности деятельность ЧП «Принт Экспресс».

Обосновать эффективность проектных предложений.

Методы исследования: анализ документов, опрос.

Данная работа выполнена на основе изучения специальной литературы по рекламной деятельности, основам рекламы, маркетингу, маркетинговым исследованиям. Вопросы рекламы и рекламной деятельности рассматриваются в учебниках по маркетингу. Понятие и виды рекламы даны И.Л. Акулич. Основные виды и функции рекламы рассмотрены Л.В. Архиповой, Н.П. Ващекиным, Э.А. Уткиным. Сущность рекламы, его основные виды, особенности планирования рекламы, а также подходы к оценке эффективности рекламы даны Е.Л. Головлевой. Довольно подробно пути повышения эффективности рекламы показаны Г. Картером. В рамках обзора особенности становления потребительского рынка в России М.Т. Лаптев показывает возможности рекламы. Рекламная деятельность довольно подробно рассматривается группой авторов: Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К.Серегина, Е. Песоцкий рассматривает теорию и практику современной рекламы, он рассказывает о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь внимание потребителей. Е.В. Ромат в книге «Реклама» подробно изучает рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное вниманием уделяет проблемам и перспективам рекламного менеджмента.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Во введении отмечена актуальность рассматриваемой проблемы, определены объект, предмет, цель, задачи и методы исследования.

Первая глава посвящена теоретическим вопросам рекламы и рекламной деятельности: рассмотрена сущность и виды рекламы, определены особенности организации и контроля рекламной деятельности, рассмотрены подходы к определению эффективности рекламной деятельности.

Вторая глава посвящена анализу рекламной деятельности ЧП «Принт Экспресс», в рамках которой дается характеристика предприятия и основных направлений его деятельности, определяются особенности рекламной деятельности предприятия и анализируются результаты оценки эффективности рекламной деятельности.

Третья глава представляет собой проектную часть, в рамках которой автором выдвигаются предложения по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия, дается экономическое обоснование эффективности проектных предложений.

В заключении подводятся итоги проведенного исследования, формулируются общие выводы и предложения по изученной проблеме.

Страницы: 1, 2, 3