Большинство коммерческих FM-радиостанций Краснодарского края ретранслируют московские станции, вставляя местную рекламу и короткие (до 5 минут) развлекательные передачи, оплаченные спонсорами на правах рекламы. Это наиболее быстрый способ окупить вложения в радиовещание.

Наибольшее распространение в Краснодаре получила первая в России радиостанция - Европа плюс. Радио Хит-FM после смены музыкального формата потеряло партнёров по вещанию в Краснодаре (ТРК "АВС") и осталось только в Сочи. Вместо Хит-FM в Краснодаре началось вещание московского радио Шансон. Подобные случаи говорят о перестройке медийного радиорынка Краснодара в пользу узконаправленных форматов вещания (своё радио для молодых, пожилых, автомобилистов и т.п.). Это общероссийская тенденция, поскольку горячая смесь наиболее популярных песен - формат слишком многих радиостанций, не учитывает индивидуальные вкусы слушателей: радио Ретро (дочернее предприятие Европы плюс) ориентируется на старшую аудиторию, радио Максимум - на подростков и прогрессивную молодёжь, Наше радио для любителей русского рока, Авторадио - для автомобилистов и т.п.

2.2 Анализ печатных СМИ

Печатные издания в Краснодаре разнообразны, именно поэтому рассмотреть их все в этой работе не представляется возможности. Я выбрала, на мой взгляд, самые успешные издания, о которых далее и пойдет речь.

1. Журнал «Я покупаю. Краснодар» - сеть шопинг-гидов по товарам и услугам класса премиум

Он рассказывает о главных событиях в мире моды, красоты, дизайна, развлечений и техники, публикует интервью со звездами, репортажи с ведущих мировых выставок. В то же время это навигатор по шопингу с подробным описанием новинок, указанием адреса магазина и цены. Читатель получает возможность составить мнение об актуальных мировых тенденциях и сделать свой выбор.

Год основания: 1996 г. (в Москве) с 2004 г. публикуется в Краснодаре

Тираж: 10 000 экз.

Формат: А4

Периодичность: ежемесячно.

Главный редактор: Коваленко Ольга Евгеньевна

Содержание: В «Я Покупаю. Краснодар» соединены мировые тенденции и актуальные шопинг-маршруты города. Первые подготовлены группой московских редакторов. Вторые подобраны усилиями краснодарской редакции, содержат информацию, отражающую специфику города. Такая уникальная структура позволяет журналу эффективно конкурировать за внимание читательской аудитории как с федеральными, так и локальными журналами.

Целевая аудитория: Активные потребители элитных товаров и услуг. Они могут потратить более 70% своего дохода на совершение дорогих и необязательных покупок, считают шопинг важной составляющей своего образа жизни.

Награды и премии:

· «Тираж - рекорд года» (лауреат премии Национальной Тиражной Службы «Тираж -- рекорд года» 2004, 2005, 2006, 2007 и 2008 годов)

· «Крупнейшая сеть региональных журналов» (лауреат Всероссийского конкурса «Золотые сети - 2005»)

2. «Авиационные линии Кубани» - это бесплатный информационно-развлекательный журнал, официальное издание компаний «Аэропорты Юга» и «Авиационные линии Кубани».

Выпускается ежемесячно, тиражом 15 000 экз. В журнале публикуются материалы о путешествиях, технике, истории, кино, моде, психологии, известных людях и т. д. Благодаря впечатляющему разнообразию тем каждый номер «Авиационных линий Кубани» одинаково интересен всем читателям.

Журнал распространяется на бортах самолетов компании «АЛК», а также посредством сети фирменных стоек, установленных в международных аэропортах «Краснодар» и «Сочи» и в аэропорте «Анапа». Использование подобной схемы распространения позволило существенно расширить целевую аудиторию, интересующую рекламодателей, не снижая ее качества. Теперь, кроме пассажиров «Авиалиний Кубани», журнал смогут прочитать клиенты других авиаперевозчиков, покидающие южные аэропорты или прилетающие в них. Чтобы оценить открывшиеся перед рекламодателями перспективы, достаточно сравнить две цифры: 564 661 и 1 227 323. Первая -- это количество пассажиров, перевезенных самолетами компании «АЛК» в прошлом году. Вторая -- общее количество пассажиров, прошедшее за год через один только краснодарский аэропорт. И в отличие от простого бортового издания, журнал «Авиационные линии Кубани» доступен им всем.

Журнал «Авиационные линии Кубани» -- это информационно-развлекательное издание, рассказывающее обо всех гранях жизни . Его главная особенность -- тщательно выверенный баланс между занимательными материалам, призванными развлечь читателя, скоротать дорогу или ожидание, и серьезными статьями, насыщенными цифрами и полезными фактами.

количество полос: от 160

периодичность: ежемесячно

Главный редактор: Вячеслав Гущин 

3. Журнал «Искусство потебления»

Стилеобразующий потребительский журнал. Распространяется бесплатно по системе фирменных стоек и адресной рассылке.

тираж: 15000

тематика: рекламно-информационное

формат: А4

периодичность: ежемесячно

полос: 112-320

цветность: да

распространение: бесплатно

Журнал "Искусство Потребления" основан в 2002 году. "Искусство Потребления" стал самым первым глянцевым журналом Краснодара и на сегодняшний день имеет статус ведущего lifestyle-издания в регионе. Журнал "Искусство Потребления" - главный проект издательского дома "МедиаМир". С марта 2005 года издается ежемесячное приложение к журналу - "Искусство Потребления - Новороссийск". Бренд "Искусство Потребления" является официально зарегистрированным товарным знаком.

Журнал "Искусство потребления" для лиц с высокими доходами, стилеобразующий потребительский журнал. Освещает товары и услуги класса "Премиум".

Основные рубрики: "Облик", "Отдых", " Путешествие", "Дом", "Техника", "Актив".

Распространение издания: фирменные стойки магазинов; почтовая рассылка руководителям компаний; система "Журнал в подарок". 100% бесплатное распространение.

Главный редактор: Валентина Симионел

4. «Деловая Газета.Юг» - еженедельное издание о бизнесе и для

бизнеса

Выходит регулярно с 22 мая 2007 года по вторникам, тираж 5 000 экземпляров. Объем издания - 24 полосы, выполненные в полном цвете, на розовой бумаге, являющейся фирменным знаком газет издательской группы Bonnier Business Press, и, одновременно, цветом деловой журналистики в Европе.

Газета посвящена деловым новостям Краснодарского края. Новости публикуются на основании решения Редакции, главным принципом газеты является достоверность и объективность публикаций.

Краснодар был выбран для запуска первой газеты в национальной сети деловых изданий под единым брендом «Деловая газета», создание которой является стратегической задачей для регионального развития издательского дома.

Издатель: ЗАО «Бонниер Бизнес Пресс»

5. Газета "АиФ Кубань"

Газета "АиФ Кубань" -- качественная, оперативная и объективная информация о новостях в бизнесе, финансовой сфере, органах власти, политике, а также событиях общества, культуры, спорта, происходящих в мире, в стране, в вашем регионе. Точные прогнозы, глубокий анализ тенденций и рейтинги.

Начало выхода издания: 01.01.1992

Регион: КРАСНОДАРСКИЙ край

Тематика: Общественно-политическая

Периодичность: еженедельно

Формат: A3

Объем: 8

Тираж: 84000

Способы распространения: розница, подписка

Бумага: обложка - офсет., внутри - офсет.

Цвет: обложка - ч/б, внутри - ч/б

2.3 Анализ и характеристика радиостанций

1. «Первое радио»

Радиостанция «Первое радио Кубани» является структурным подразделением ГУП КК КГК Телерадиокомпании «Новое телевидение Кубани». Вместе с коллективом телекомпании «НТК» «перворадийцы» -- одна дружная профессиональная команда.

В своем нынешнем виде и под таким названием «Первое радио» существует сравнительно недавно -- c 17 мая 2005 года, однако если копнуть историю поглубже, обнаружится, что станция здравствует и процветает с 1 февраля 1999 года. С тех пор она беспрерывно росла, набираясь опыта и сил. И продолжает расти сейчас -- во всех положительных смыслах.

Директор телерадиокомпании «НТК» - Смеюха Вячеслав Сергеевич

Частота Вещания в Краснодаре - 102,7 FM

Программы: «Первые новости», «Полный подъем», «Дорожные новости», «Первый чарт», «Яблоки на снегу», «Еще не вечер», «Спортивная пятница», «Болеем за Кубань» и др.

2 «Русское Радио Краснодар»

РУССКОЕ РАДИО - первая национальная станция России, воплотившая новый принцип вещания и использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке

Учредитель: ЗАО «Фирма Алькор»

Частота: 101,8

Формат: только русская музыка

Охват аудитории: 950 тыс. человек

3 «Европа плюс Краснодар» - Ретрансляция федеральной FM-радиостанции

Крупнейшая в России сеть музыкальных коммерческих радиостанций. Эфир наполнен играми со слушателями в прямом эфире. В среднем восемь информационных выпусков в день, гороскоп, ежедневный пресс-дайджест, хроника московской жизни, новости спорта и шоу-бизнеса и др.

Частота вещания: 102,2 FM

Целевая аудитория: возраст радиослушателей преимущественно от 19 до 34 лет (70,3%), уровень дохода средний и выше среднего (77,8%), род занятий: служащие, предприниматели, работники торговли, студенты. Соотношение мужской и женской аудитории: муж -46%, жен -54%.

Музыкальный формат: Лучшая мировая музыка последних 30 лет

4 Радио «Шансон»

В эфире радио "Шансон" звучат: авторская (бардовская) песня, традиционный и современный городской романс, рок-музыка и народная песня, русский джаз и многое другое.

Едва появившись в радиоэфире, "Радио Шансон" сумело моментально оказаться в пятерке лучших радиостанций. За два года вещания его ежедневная аудитория выросла почти в 3 раза. Основная аудитория постоянных слушателей "Радио Шансон" - мужчины (54%), но за последнее время все больше нас стали слушать женщины (прирост за два года с 33% до 46%). Ядро аудитории "Радио Шансон" - слушатели в возрасте от 25 лет и старше - это более 90% от общего объема слушателей "Радио Шансон". За последние два года вещания "Радио Шансон" завоевало огромную популярность у всех без исключения слоев населения: от рабочих - до специалистов и руководителей. Причем, значительную часть взрослой аудитории (50%) составляют руководители и специалисты (33%) с высшим образованием и служащие (17%). Более половины (51%) аудитории "Радио Шансон" - обеспеченные и состоятельные люди.

Частота: 106,8 FM

5 «Авторадио»

ГЛАВА 3. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ СМИ И

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ТОРГОВО-

ОФИСНОГО ЦЕНТРА ПРЕМИУМ-КЛАССА

Так как в настоящий момент я являюсь практикующим специалистом в области рекламы и PR (ЗАО МКЦ «Кристалл»), хотелось бы в настоящей работе отобразить основные этапы взаимодействия моего отдела с различными СМИ.

Для того чтобы реклама была максимально эффективной сотруднику отдела рекламы и PR необходимо разработать медиаплан. С помощью грамотно составленного медиаплана мы сможем точно понять, охватываем ли мы свою целевую аудиторию. Целевая аудитория для центра премиум-класса - люди с высоким уровнем дохода, как правило, директора, владельцы крупного бизнеса и предприниматели, стремящиеся всегда отлично выглядеть и предпочитающие качество цене.

Проанализировав СМИ Краснодара, можно сделать вывод, что наиболее удачно эту аудиторию покрывают следующие издания: «Я Покупаю», «Искусство потребления», «АЛК», «АиФ Кубань». И радиостанции: «Европа плюс», «Русское радио», «Шансон».

К сожалению, в Краснодаре я не могу увидеть удачного примера местных телевизионных программ, именно поэтому, на мой взгляд, лучше заменить эту строчку рекламного бюджета на наружную рекламу. К тому же, если просчитать экономику, затраты на изготовление рекламного ролика значительно превышают затраты на отрисовку макета баннера для наружных щитов или пилларсов.

Определившись с печатными изданиями, радиостанциями и наружными щитами, мы приступаем к разработке макетов и аудиороликов (см. приложения).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Стремительный прогресс в области развития информационных технологий повлек за собой появление новых форм и стилей подачи информации. В то время как новые средства массовой информации привлекают к себе все более широкую аудиторию, усиливаются и споры о том, будут ли сотрудники новых СМИ соблюдать профессиональные стандарты, выработанные и испытанные в ходе истории журналистики - стандарты, которые, как принято считать, отличают профессиональную журналистику от желтой прессы. Напротив, сторонники гражданской журналистики утверждают, что именно благодаря по-настоящему независимым новым формам СМИ общество получает полноценный доступ к информации.

Актуальность данной тематики обусловлена тем, что миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого уголка нашей планеты. Тысячи телебашен, десятки космических спутников делают нас свидетелями событий в разных странах мира.

Значение печати, радио и телевидения в современном мире переоценить просто невозможно. Они превратились в мощный инструмент воздействия, охватывая своим влиянием беспрецедентное в истории число людей. Из выше сказанного становится ясно, что социологу - исследователю просто необходимо знать всё процессы, связывающие СМИ и их аудиторию, для того, чтобы понять закономерности формирования общественного политического мнения, политической идеологии.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абанкина Т. В. Влияние информационных технологий на некоммерческий маркетинг // Музей будущего: информационный менеджмент: Сб. ст. / Сост. А. В. Лебедев. - М.: Прогресс-Традиция, 2001. - С. 115-142.

2. Абанкина Т. Б. PR некоммерческой организации: Теоретические основы современных PR-технологий // Музей будущего: информационный менеджмент: Сб. ст. / Сост. А. В. Лебедев. - М.: Прогресс-Традиция, 2001. - С. 168-191.

3. Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. Пер. М.: Инфра-М, 2001    

4. Буко М., Герстли Л. Маркетинг: руководство к действию: В помощь НПО. Пер. с англ. - М.: Университет Джонса Хопкинса, 1997. - 210 с.

5. Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации. - М.: Академический проект, 2005. -

6. Гордин В. Э. Неприбыльный сектор - элемент новой социальной парадигмы // Известия СПБУЭФ. - 1996. - №1. - С. 60-65.

7. Гражданские инициативы и будущее России. - М.: Школа культурной политики, 1997. - 152 с. (Деловая сеть развития некоммерческих организаций).

8. Дубин Б. От инициативных групп к анонимным медиа: массовые коммуникации в российском обществе // Pro et Contra. - 2000. - № 4. - С. 52-60.

Страницы: 1, 2