Використання електронною пошти, що слугує для пересилання інформації коммунікатором на відомі йому електронні адреси отримувачів, являється елементом системи е-mail - маркетинг.

Комунікації за допомогою технології Інтернет-розсилання основані на існуванні в Мережі файлів, які містять адреси користувачів, зацікавлених в отриманні інформації з конкретних, цікавлячих їх питаннях. Для підключення до конкретного списку розсилання необхідно внести свою електронну адресу в подібний файл. Участь у списках розсилання дозволяє їхньому учаснику отримувати інформацію з цікавлячої інформатора проблеми і у той самий час, направляти всім учасникам дані, в розповсюдженні яких зацікавлений комунікатор.

Дуже важливою умовою використання в якості інструмента електронної пошти є початкова згода адресата отримувати рекламні звернення по даному каналу від конкретного рекламодавця. В іншому випадку відправник кваліфікується як спамер із серйозними проблемами з точки зору ділової репутації і навіть з можливим залученням до кримінальної відповідальності відповідно до норм законодавства окремих країн.

За оцінками представників американських компаній, які займаються е-mail-маркетингом, об'єм ринку таких послуг склав у 2007 р. приблизно $2,9 млрд. Ця оцінка зроблена з урахуванням не тільки медійної і контекстної реклами в інформаціонних розсилках, але і доходів, отриманих при використанні інших маркетингових інструментів електронної пошти [4].

Багато хто із західних експертів стверджує, що відсоток відгуків на електронні листи часом буває набагато вищий, ніж на банерну рекламу або повідомлення в форумах. Дійсно, при вмілому використанні і раціональному підході до даного механізму, е-mail-маркетинг може стати потужним і досить ефективним засобом просування в Інтернеті.

4. Обмін посиланнями.

Обмін посиланнями зазвичай здійснюється на договірній безкоштовній основі між схожими за тематикою з Інтернет-сайтами. Наприклад, коли відвідувачі одного сайту хочуть дізнатися інші ресурси, аналогічні даним, вони заходять в особливий розділ, звичайно називаний «Корисні посилання» або «Друзі сайту».

На відміну від систем банерного обміну, облік переходів і статистика такої реклами не ведеться, однак обмін посиланнями часом дає більш високі результати, ніж банери.

5. Партнерські програми.

Наявність рекламного тексту на чужих сайтах - не рідкість і не новинка. В усякому разі на Заході цей вид мережевої реклами розвинений вже давно і поширений майже повсюдно. Там цей вид найчастіше називають партнерської програмою. Така програма передбачає реєстрацію в системі та отримання імені входу з паролем, а далі користувач час від часу (в залежності від типу партнерської програми) отримує текстові рекламні повідомлення з певним посиланням, які він повинен помістити на сторінках вашого ресурсу. Діє програма так само, як і система банерообміну: підраховується кількість переходів по текстовим посиланням на ресурсі користувача. Партнер залучає на сайт продавця користувачів і отримує за це певну винагороду. Можливі варіанти винагороди: фіксована сума грошей, відсоток від продажу, бонуси і т.п. В Росії одними з перших промоутерів цього виду реклами в Інтернеті був Артемій Лебедєв зі своєю текстовою банерною системою.

Скорочена назва партнерських програм - партнерки. Партнерки можна розділяти по типу:

* оплата за продаж (CPS);

* оплата за дію (CPA);

* оплата за клік (CPC);

* оплата за показ (CPI);

* багаторівневі партнерки.

Окремо хотілося б виділити багаторівневі партнерські програми. Такі партнерки дозволяють вибудовувати цілі мережі за рахунок того, що партнери отримують дохід не тільки від приведених користувачів, але й від приведених партнерів. Довжина ланцюжка партнерів обмежується правилами партнерської програми. Саме ці партнерські програми приносять найбільший дохід.

Кращими партнерськими програмами Інтернету вважають:

SEOzavr, UniPlace, CMC-partner, Vladvin, TurboBit [5].

8. Спонсорство.

Цей вид мережевої реклами, на жаль, не користується великою популярністю у нас в країні. І даремно, так як спонсорські акції в Інтернеті приховують великі можливості розвитку, отримання вигоди та проведення іміджевої реклами (брендинг). Механізм проведення такої акції аналогічний спонсорським діям в бізнес-моделі, поширеної у реальному житті: організація вирішує провести якийсь захід (відкриття нового сервісу, технічне переоснащення, організація розпродажів тощо) і з цією метою просить іншу організацію виступити в якості спонсора і покрити всі або частину витрат на планований захід. Натомість вона готова на своєму сайті протягом якогось часу і з якоюсь частотою показувати рекламу (текстову або графічну) цього спонсора.

Даний вид реклами гарний тим, що він не обмежує спонсора рамками стандартів і форматів рекламних носіїв. У випадку зі спонсорством сам спонсор вирішує, якого формату та розміру буде банер, де його розмістити, як часто його показувати. Іншими словами, він повністю контролює процес показів своєї реклами.

9. Банерна реклама

Один із найстаріших видів інтернет-реклами у мережі. Банер (banner - прапорець) - це графічний елемент певного розміру, що розміщується на веб-сторінках [1.c.376]. Переваги цього способу рекламування сайту були найбільш очевидні на початку ери інтернет-реклами. Перші банерні рекламні кампанії були досить примітивними - простий ручний обмін нестандартизованих рекламними зображеннями з посиланнями між веб-майстрами. Через деякий час сформувався певний стандарт розмірів банерів:

1. Банер 468х60 - «велика розтяжка». Один з найстаріших і найбільш популярних типів банерів. Підтримується всіма банерообмінними мережами. Найбільш великий і помітний тип банера, що дозволяє не тільки привернути увагу і зацікавити користувача, а й передати достатню кількість інформації про рекламовану пропозицію.

2. Банер 100х100 - «квадратний банер». Отримав розповсюдження як варіант банера для розміщення в панелях навігації сайтів, але згодом отримав статус стандарту. Підтримується не всіма банерообмінними мережами, але досить популярний при ручному банерообмінні.

3. Маленький банер 88х31 - «кнопка» - банер дуже обмежено підтримується банерообмінними мережами, особливо великими, але став практично стандартом «де-факто»[і] при обміні банерами і посиланнями.

4. Банер 120х60 - «маленький банер» - банер підтримується не всіма банерообмінними мережами, але досить поширений при прямому продажу рекламних площ на сайтах.

5. Банер 234х60 - «половина великої розтяжки». Ситуація аналогічна ситуації з банером 120 на 60.

6. «Вушко» - банер довільної форми з елементами навігації.

Ці стандарти залишаються актуальним до цих пір. Завдяки цій стандартизації з'явилася можливість побудувати найбільш ефективні банерообмінні мережі.

Слід зазначити, що є два види банерного рекламування:

1. через банерообмінні мережі;

2. ручне платне розміщення банерів.

1. Банерообмінні мережі з'явилися як логічний наслідок бажання веб-майстрів спростити обмін банерами з метою «перехресного» рекламування своїх ресурсів. У результаті було створено декілька механізмів обміну стандартними банерами, що діють за принципом «покажи чужі банери на своєму сайті, а ми покажемо на чужих сайтах твої». При цьому прибуток банерних мереж складався і складається з якогось відсотка показів (звичайно від 10 до 30), що відводяться під покази комерційних (платних) банерів, залучених банерною мережею. Перші банерні мережі не мали практично ніяких можливостей таргетингу[4] - показувалося «все й для всіх». Проте, зважаючи на незайнятість ринку ефективність подібної реклами була досить висока. Основний показник ефективності банера - CTR (відношення показів до кліків користувача) становив від 2-ох до 10 і навіть більше відсотків. Для порівняння - в сучасних банерних мережах хорошим показником вважається CTR на рівні 1-го відсотка.

Звісно, що разом зі зростанням ринку змінювалися і банерні мережі, пристосовуючись під вимоги фахівців з реклами. Сучасні мережі володіють великими можливостями таргетингу, часто вузькою спеціалізацією, а також широкими можливостями налаштування показів. Є можливість обирати не тільки бажану тематику сайтів, на яких Ви б хотіли бачити свій банер, але і їх географію, час показу і т.д. Все це дозволило банерним мережам залишатися досить конкурентоспроможними.

2. Проте багато хто з рекламних фахівців вважає за краще ручне платне розміщення банерів на ресурсах, які є перспективними в плані отримання цільового трафіку. У цього методу є як свої переваги, так і недоліки. Основна перевага - теоретично набагато більша ефективність, ніж у випадку використання банерообмінних мереж і відсутність необхідності відводити на сайті місце для відкрутки банерів мережі. Недоліки - на порядок більша вартість показів і великі ризики.

Якщо у випадку банерообміну витрати практично дорівнюють нулю (за винятком вартості виготовлення самого банера), то у випадку купівлі показів у мережі вимірюються в одиницях доларів за 1000 показів, тобто у випадку прямої купівля місця під банер витрати можуть бути на порядок більше і вимірюватися не в кліках або показах, а в тимчасових інтервалах. Наприклад, 30 у.о. на день або 200 у.о. на місяць. При цьому можливість повернути гроші за очевидної невдачі рекламної кампанії не представляється.

З іншого боку, ручне відстеження та розміщення банерів може забезпечити більш високий CTR, а деякі майданчики дозволяють і оплату «за клік», при якій Ви платите тільки за відвідувачів. Можна назвати цей спосіб рекламування самим дієвим серед всіх способів банерної реклами. Щоправда, він потребує на порядок більшого бюджету, ніж використання банерообмінних мереж та викуп показів через них.

За відсутності такого рекламного бюджету має сенс звернути увагу на мережі, намагаючись вибирати найбільш потужні та спеціалізовані.

Важливо памятати, що при будь-якому розміщенні банера, неважливо - вручну або за допомогою банерообмінних мереж, величезну роль відіграє його зміст. Саме від того, як банер виглядає і яку інформацію він несе, і залежить у першу чергу його показник CTR. Завдання, які повинен виконувати банер, як рекламний елемент, по суті дуже схожі з завданнями, які покладаються на зовнішню рекламу. (Чи потрібно їх тут писати?)

Такий вид реклами в Інтернеті слід використовувати, якщо Ви хочете, щоб Ваш сайт наповнився новою цільовою аудиторією, або якщо ви обрали для реклами конкретну подію або акцію, то банерна реклама - непоганий вибір. Проте не варто її розглядати як головний і основний спосіб інтернет-маркетингу у випадку, якщо Ваш бюджет обмежений або якщо Ви проводите довгострокову рекламну кампанію. Якщо ж рекламний бюджет дозволяє, банерна реклама може використовуватися і в довгостроковій перспективі. Її перевага тут - найширше охоплення аудиторії та миттєва віддача [8].

1.3 Чинники, що впливають на вартість розміщення реклами в мережі Інтернет

Оплата Інтернет-реклами здійснюється по одній із наступних моделей:

- flat fee - вартість за час розміщення;

- CPM - вартість за тисячу показів;

- CPC - вартість за 1000 кліків на рекламу;

- CPV - вартість за 1000 залучених відвідувачів;

- CPA - оплата за конкретну дію покупця (наприклад, за заповнення анкети);

- CPS - вартість за продаж ( у випадку організації Інтернет-магазину ) [9, c. 10].

Отже вартість розміщення буде залежати від моделі оплати наданої послуги. Також на вартість розміщення в Інтернеті впливає хостинг сайту на якому розміщується реклама. Host з англійської означає «головний комп'ютер». Hosting - це технічна послуга з фізичного розміщення сайтів в Інтернет-мережі. При цьому створені сайти або окремі сторінки сайтів фізично переносяться на той комп'ютер мережі, з якого вони будуть доступними для всіх можливих користувачів Інтернету [10]. Ще можна сказати так, хостинг - це розміщення сайту на сервері компаній, що надають дану послугу. Сервера компанії постійно підключені до мережі і працюють без відключень. Як правило, компанії, що надають хостинг, стягують з клієнта абонентську плату. Її розмір не фіксований, а залежить від вибраного тарифного плану [11].

Іноді хостинг буває безкоштовний, але визначення безкоштовний хостинг декілька невірне через те, що господарі хостингу все одно беруть плату, але тільки у вигляді реклами яку відповідно до правил виділення хостингу розміщують на сайті замовника хостингу або яким-небудь іншим способом [10]. Отже від того який буде хостинг, платний чи безкоштовний та від його тарифу також залежить вартість розміщення реклами в мережі Інтернет.

1.4 Принципи оформлення сайту як одного із засобів Інтернет-реклами

Професійний Веб-розробник повинен бути адвокатом відвідувача сайту, захищати його інтереси і гарантувати, що незалежно від складності сайту, користувач завжди зможе знайти те, що йому потрібно.

Основні правила і принципи оформлення сайту:

1. Правило 7 ± 2.

Страницы: 1, 2, 3