Множество услуг, и сравнивать цены по всем немыслимо.

При конкретном выборе рекламного агентства, исходя из целей, задач и специфики компании-рекламодателя, критериям могут быть присвоены веса в соответствии с их значимостью.

На основе таблицы выделим лидирующие агентства (в порядке убывания баллов):

SPN Ogilvy Public Relations

Бизнес Линк Реклама

ACG (Art Communication Group)

Fishkey

Positive communications

Generation Brand

MCMG, рекламное агентство

После получения оценки рекомендуется выбрать 3-5 агентств-лидеров, а затем уже провести сравнительный анализ среди них. Это может быть более близкое знакомство с персоналом агентства, с портфолио и услугами, выделение специфических преимуществ, а также проведения тестовых работ или тендера.

В этой главе мы рассмотрели понятие и структур агентства полного цикла; источники получения данных об агентствах; критерии оценки и выбора агентств полного цикла. Для конкретного региона было проведено кабинетное исследование, которое позволило выявить все рекламные агентства полного цикла г. Санкт-Петербург (18 агентств), а также вычленить лучших (7 агентств). Дальнейший выбор и оценка агентства должна вестись с учетом особенностей компании, ищущей комплексное агентство. Более четких критериев пока не разработано - это связано со спецификой самой рекламы. Как например сравнить агентства, специализирующееся на рекламе товаров рынка FMCG и агентство, специализирующееся на рекламе производственных корпораций? Теоретические, хорошее агентство может и то, и другое, но опыт по рекламе специфичны товаров и услуг позволяет одним делать рекламу успешнее, чем другие. Также есть немаловажный фактор цены. Компаниям часто приходится думать в первую очередь об оптимизации бюджета, чем об эффективности рекламы. Поэтому из равноценных на первый взгляд выберут менее дорогостоящее. И совсем нельзя не учитывать особенности восприятия людей. На вкус и цвет товарищей нет, и в рекламе это проявляется особо сильно. Поэтому многие ищут не столько компании, сколько единомышленников, людей, которые бы им нравились (но, разумеется, из ряда подходящих агентств).

1. Архипов А.Е. Рекламная деятельность. - Новосибирск: НГУЭУ, 2007 - 84 с.

2. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве. - М.: Шесть сигма, 1997. - 224 с.

3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Фин-пресс, 2000. - 256 с.

4. Денисон-Тоби. Учебник по рекламе. М.: 1997. - 243 с.

5. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. - [пер. с англ.Б. Косенкова]. - Самара: корп. Федоров, 1996. - 479 с.

6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М. - 1998. - 400 с.

7. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; [пер. с англ.]. - М.: Эксмо, 2007. - 232 с.

8. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. - М.: Информ - внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 272 с.

9. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - СПб: Питер, 2002. - 304 с.

10. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001. - 736 с.

11. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.

12. Шарков Ф.И. Технологии рекламы. - РИП-Холдинг, 2006. - 215 с.

13. В Западных сетях. Лукьянова Е., Вендзевский А. // Эксперт, 2001. - № 19. с. 20-23.

14. http://www.3575.ru/

15. http://www.professional.com.ru/

16. http://www.credo-positive.ru/

17. http://www.brand-agency.ru/serv__idP_67_idP1_2821.html

18. http://www.reklama-mama.ru/weekly/2006w49.html

19. http://www.advertology.ru

20. http://www.adindex.ru

21. http://www.akar.ru

22. http://www.aup.ru/

23. http://www.europa-media.ru/

24. http://www.brendson.com

25. http://positivecommunications.ru

26. http://www.acgcity.ru

27. http://www.ragb.ru

28. http://litho.ru

29. http://www.brandmg.ru

30. http://www.generator-russia.com

31. http://www.fishkey.spb.ru

32. http://www.great.ru

33. http://mcmg.ru

34. http://www.media-spb.ru

35. http://www.pmi-media.ru

36. http://profi-ra.ru

37. http://www.spnogilvy.ru/ru

38. http://www.brand-line.ru

39. http://www.aversimage.ru

40. http://www.ra-adler.ru

41. http://www.blspb.com

Страницы: 1, 2, 3