1. Испытуемые с хорошо развитой образной памятью хорошо запоминают как прямую так и скрытую рекламу. Это может быть связано с тем, что любая реклама прежде всего апеллирует к образной памяти, т.к. в памяти сохраняются образы главных героев рекламы и фильмов, а также наиболее яркие впечатления представлены в подсознании также в виде образов.

2. Испытуемые с низкими значениями развития образной памяти плохо запоминают скрытую рекламу и хорошо запоминают прямую телерекламу, что косвенно подтверждает первую часть гипотезы.

3. Исследуемые с преобладающим развитием логической памяти хорошо запоминают прямую рекламу и хуже запоминают и распознают скрытую. Данные результаты можно объяснить тем, что в прямой рекламе чаще делается упор на логику и здравый смысл населения, тогда как скрытая реклама ориентирована в основном лишь на запоминание образа рекламируемого товара и соотнесение его с главным героем.

4. У испытуемых с преобладающим развитием механической памяти прослеживается та же тенденция, т.е прямая реклама запоминается намного лучше скрытой. Это может быть связано с частой повторяемостью и, следовательно, механическим запоминанием телерекламы, тогда как фильм с вставленной скрытой рекламой испытуемый смотрит 1-2 раза и, следовательно, этого мало для хорошего запоминания рекламируемого товара.

Вывод:

На основании полученных результатов можно сделать следующий вывод:

В 75% случаев гипотеза подтвердилась и у опрошенных существует связь между преобладающим развитием различных видов памяти (образной, логической и механической)и разными видами рекламы (прямая и скрытая).

При хорошем развитии образной памяти испытуемые запоминают как прямую рекламу так и скрытую, при плохом развитии образной памяти испытуемые хорошо запоминают только прямую телерекламу.

Испытуемые с преобладающим развитием логической и механической памяти лучше намного лучше ( в 95 и 100% случаев) запоминают прямую чем скрытую рекламу, что полностью подтверждает гипотезу.

Заключение:

В заключении хотелось бы подвести итоги работы: были выполнены поставленные задачи - рассмотрены различные подходы к рекламе и Product placement, проанализированы взгляды на явление Product placement в обществе, изучено влияние прямой телевизионной рекламы и Product placement на потребительское поведение; поставленная в начале работы цель -- изучить влияние Product Placement и телерекламы на запоминаемость торговой марки была достигнута, можно сделать вывод о том, что при плохом развитии образной памяти лучше запоминается прямая реклама и хуже скрытая, при хорошем развитии логической памяти лучше запоминается прямая реклама и хуже скрытая; в результате проведённой работы были рассмотрены вопросы о том, как именно влияет прямая реклама и Product Placement на потребительское поведение, какие приёмы используются для повышения интенсивности влияния этих видов рекламы на потребителей, какие уже известные закономерности эффективного использования Product Placement и прямой рекламы существуют и какие нововведения имеют место на современном этапе; гипотеза о зависимости преобладающего развития образной или логической памяти и запоминаемостью того или иного вида рекламы была теоретически подтверждена.

Подводя итог, можно сказать, что по сравнению с традиционными видами рекламы Продакт Плейсмент в нашей стране занимает лишь незначительную часть общего оборота финансовых средств. Тем не менее он уже развился в полноценную, самостоятельную индустрию. Возрастание интереса к технологиям ПП и их востребованность обусловлены ужесточением российских законов, ограничивающих рекламу и продажу некоторых категорий товаров, поиском актуальных решений в сфере коммерческих коммуникаций. . В наши дни Продакт Плейсмент превратился в коммерциализируемую культуру, которая приобрела огромную популярность. К этому рекламному приему теперь прибегают маркетологи и журналисты, писатели и создатели компьютерных игр, звезды шоу-бизнеса, политики и, конечно же - режиссеры и продюсеры. Скрытую рекламу замечают в фильме около 80% зрителей. При этом около 70% заявили, что такая реклама их не раздражает. Примерно столько же зрителей смогли восстановить по памяти сюжет, связанный с тем или иным брэндом.

Объем российского рынка продакт-плейсмента по разным оценкам составляет $4-6 миллионов. В то же время западные компании тратят на продакт-плейсмент ежегодно не менее $1 миллиарда.

Продакт-плейсмент до сих пор не признан российским законодательством как официальная рекламная технология. Это во многом мешает его полноценному развитию. Как долго эта сфера рекламного бизнеса будет существовать на полулегальном положении и каким образом это отразится на российском кино - покажет будущее

Список литературы:

1.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2004 г.- 210 c.

2.Березкина О.П. Product Placement.Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. - 208 с.

3.Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2002

4.Васильева М., Надеин А., Брэнд: сила личности - СПб.: Питер, 2003.

5.Викентьев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекла-мистов. - Новосибирск, 2003.

6.Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск, 2001.

7.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. // М.: Альпина Бизнес Букс, 3-е изд., 2005 г., с.137 - 138

8.Глазунова В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1976.- 250 c.

9.Глазунова В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1982. -280 c.

10.Гермогснова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: "Рус Партнер Лтд", 1994.

11.Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер, с польск. - Минск, 2002.

12.Демидов В. Е., Кардашиди И. Б. Реклама в торговле. М.: Экономика, 1983.

13.Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996.

14.Дымший М.Н. Манипулирование покупателем/ М.Н. Дымшиц. - М.: Оме-га-Л, 2004

15.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс,1990.

16.Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс,1998

17.Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./Общ. ред. Е. М. Пеньковой.-- М.: Прогресс, 1991.

18.Кроптон А. Мастерская рекламного текста. Издательский дом Довгань,1995.

19.Корконосенко С.Г., Ворошилов В.В. «Право и этика СМИ.» Спб 1999г.

Куликова Ю. Эффективные модели Product Placement http://www.product-placement.ru/lib/

20. Ремет Г. Реклама. Учебное пособие. Киев: НВФ «Студцентр», 1996

21.Максим Коробов Product Placement: Бренды в "нагрузку" // "Ведомости", 28 ноября 2005 г.

22.Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб.: Питер, 2005

23.Михаил Сычев Спонсоринг // International Journal of Advertising, 1991 г.

Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. - М.: МНЭПУ, 1996.

24.Муратов С.А. «Нравственные принципы тележурналистики» Москва 1994г.

25.Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6

26.Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф.А. Крутикова. М.: Экономика, 1982.

27.Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6-7 дороже.

28.Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск: Полымя, 1984.

29.Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001.

Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001.

30.Сэм Блэк Паблик Рилейшнз. Что это такое // СП "АСЭС-Москва", 1990 г., с. 165

31.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М., 1989.

32.Серегина Т.К., Титова М.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-Внедренческий Центр «Маркетинг», 1995.

33.Сэндидж Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика»: Пер. с англ.

34.Е.М. Пенькова. - М.: «Прогресс», 1989. - 630 с./ Классификация рекламы

35.ФЗ "О рекламе", июнь 2006 года // СЗРФ, глава 1 "Общие положения", статья 3 "Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе"

36.Федотова Л.Н., Красавченко И.А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестн. Моск. ун-та. - Сер.10. Журналистика. - 2002. - 3. - С.34-42.

37.Фомин И. Product placement как социально-коммуникативная технология http://www.product-placement.ru/lib/

38.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум»,1994.

39.Э.Олсон. "Проблемы журналистской этики в теории и практике СМИ посткоммунистической Росии". М. 1999 г

40.Ян Рейковский. «Эмоции и познавательные процессы - избирательное влияние эмоций» М. 1979г.

41.www.product-placement.ru

42.www.advertology.ru

43.www.ir-magazine.ru

44.www.reklama-net.ru

45. www.adme.ru

46. www.stameska.ru

47. www.advesti.ru

48. www.reklama-expo.ru

49. www.100media.ru

50. www.moyareklama.ru

Приложение1

Анкета1.

Здравствуйте!

Мы просим Вас принять участие в опросе, посвященном изучению запоминаемости различных видов рекламы и отношения к ним. Нас интересуют Ваше отношение к данной проблеме, а также Ваше представление о том, что Вам нравится в телерекламе, что Вы считаете бесполезным. Просим Вас ознакомиться с данной анкетой и ответить на содержащиеся в ней вопросы. Мы гарантируем конфиденциальность полученной от Вас информации.

Инструкция к заполнению анкеты.

Прочтите различные варианты ответов там, где они есть, затем поставьте галочку, под которой находится соответствующий Вашему мнению ответ на данный вопрос. Некоторые вопросы предполагают несколько вариантов ответов. Кроме того, Вы можете предложить свои варианты ответов. Заранее благодарим Вас за помощь в проведении исследования!

1. Как вы чаще всего проводите свое свободное время дома? (возможно несколько вариантов ответов)?

a) Читаю художественную литературу

b) Читаю газеты и журналы

c) Приглашаю друзей в гости

d) Слушаю музыку

e) Смотрю телевизор

f) Играю в компьютер

g) Помогаю по дому родителям

h) «сижу в интернете

i) Занимаюсь собой (своей внешностью)

j) Отсыпаюсь

k) Занимаюсь домашними животными

l) Ничего не делаю

m) Другое__________________________________________________

2. Насколько охотно вы смотрите телевизор?

a) Люблю его смотреть

b) Не очень люблю смотреть

c) Не смотрю

d) Другое__________________________________________________

3. Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телепередач, фильмов?

e) 1) До 1 часа;

f) 2) 1-3 часа;

g) 3) Более 3 часов;

h) 4) Я не смотрю телевизор вообще;

4. Как вы относитесь к рекламе на телевидении?

a) Положительно

b) Нейтрально

c) Отрицательно

d) Затрудняюсь ответить

5. Доверяете ли вы рекламе?

a) Да

b) Скорее да чем нет

c) Не знаю

d) Скорее нет чем да

e) Нет

6. К каким, на Ваш взгляд, социальным последствиям может привести дальнейшее развитие рекламных технологий (отметьте не более 3 вариантов)?

a) Улучшение состояния экономики;

b) Дополнительный источник дохода для государства;

c) Безразличие к судьбам людей

d) Падение культуры

e) Деградация человека

f) Расширение кругозора потребителей рекламы

g) Затрудняюсь ответить

h) Другой вариант (напишите)_____________________________

7. Отвлекает ли Вас реклама товаров от просмотра фильмов?

a) Нет, я ее не замечаю

b) Иногда, при условии, что она повторяется слишком часто

c) Да, всегда

d) Затрудняюсь ответить;

8. Часто ли вы используете рекламные фразы в своем лексиконе, рекламные «слоганы»?

a) Очень часто

b) Не часто

c) Иногда использую

d) Довольно редко

e) Никогда

9. Готовы ли вы следовать какой-либо рекламе? Если да, то какой рекламе и почему?

a) Нет, не готов (а)

b) Затрудняюсь ответить

c) Да

Какой?______________________________________________________

Почему?______________________________________________________

10. Насколько нижеприведенные суждения соответствуют вашему мнению по поводу телерекламы? (выберите один или несколько наиболее соответствующие вашему мнению)

a) Мне доставляет удовольствие смотреть красивую, сделанную со вкусом рекламу

b) Реклама для меня -- удобный способ получить информацию о товаре и его качестве

c) Мне нравится смотреть рекламные ролики, передачи и т. п

d) Реклама всегда приукрашивает товар

e) Я считаю, что реклама -- это настоящее искусство

f) Реклама формирует мои потребности, привлекает мое внимание к современным товарам и идеям

g) Я и не верю рекламе, но смотрю ее с удовольствием

Приложение 2

Анкета 2.

1. Обращали ли Вы когда-нибудь внимание на скрытую рекламу в кино, книгах, интернете и т.д.?

a) Да, все время замечаю

b) Да, иногда встречается

c) Нет, никогда не встречал (а)

2. Какая из скрытых реклам вспоминается вам первой?__________

3. Где она была?

_______________________________________________________________________________________________________________________________

4. Почему она запомнилась? ________________________________

5. Что оказывает влияние на Вас при выборе товара? (отметьте не более 3 вариантов)?

a) советы друзей, продавца, других покупателей

b) дизайн

c) качество товара

d) качество обслуживания

e) цена товара

f) известность торговой марки

g) разрекламированность товара

6. Что, лично для Вас, значимо при выборе товара? (напишите)____________________________________________________________________________________________________________________________________________

7. Отвлекает ли Вас реклама товаров от просмотра фильмов?

e) Нет, я ее не замечаю

f) Иногда, при условии, что она повторяется слишком часто

g) Да, всегда

h) Затрудняюсь ответить;

8. Что, по вашему мнению больше запоминается: реклама, размещенная в художественном фильме или телевизионный рекламный ролик?:

a) Реклама в фильме

b) рекламный ролик

c) Затрудняюсь ответить

9. Как Вы считаете, при рекламировании товара главным героем фильма товар вызывает больший интерес и доверие со стороны потребителей?

a) Да, безусловно

b) Иногда, при условии популярности фильма/шоу или знаменитости самого главного героя

c) Нет, доверие может вызвать только характеристики самого товара

d) Затрудняюсь ответить

10. По Вашему мнению, использование рекламы в фильмах может навязывать потребителям определенный стиль жизни?

a) Да (укажите каким образом)_______________________________

b) Нет

c) Затрудняюсь ответить

11. По Вашему мнению, рациональным ли будет полностью запретить скрытую рекламу в телепродукции?

a) Да, это бесполезная трата эфирного времени

b) Нет, скрытая реклама помогает ориентироваться на рынке товаров и услуг

c) Затрудняюсь ответить

d) Свой вариант ___________________________________________

12. Скрытая реклама помогает Вам ориентироваться при выборе товаров и услуг?

a) Да

b) Нет

c) Не задумывался

13. Если на предыдущий вопрос вы ответили положительно, то, что именно вы покупали? _______________________________________________

14. Согласны ли Вы с тем, что чем чаще в фильме или телешоу используется реклама товара, тем выше становится его узнаваемость, и повышается уровень доверия к товару?

a) Да

b) Нет

c) Затрудняюсь ответить

И В ЗАКЛЮЧЕНИЕ НЕСКОЛЬКО ВОПРОСОВ О ВАС.

15. Ваш пол:

Мужской;

Женский.

16. Ваш возраст: ___________

БЛАГОДАРИМ ВАС ЗА ИСКРЕННИЕ ОТВЕТЫ.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6