3.
СМИ
узкоспециализированные и по социальному адресу, и по области информационного
внимания: аннотированные телепрограммы, женская, детская, аграрная пресса, а
также пресса для садоводов и огородников, эротическая, пресса здоровья,
любительских увлечений и т.д.
В конце XX в. при общем
количественном росте периодики происходило закрытие ряда традиционных местных
изданий, сокращение их тиражей. Освободившееся информационное пространство
немедленно заполнялось другими изданиями. Происходили и качественные изменения
— типологический спектр региональных изданий усложнялся, совершенствовался, "подтачивался"
под нужды конкретного региона. Однако типологическая структура региональной прессы
в целом сложилась в первой половине 1990-х годов. К 1996 г. "процесс адресной и тематической дифференциации российской газетной прессы достиг своего
апогея" и наметилась "встречная, интеграционная тенденция, находящая
выражение, в частности, в "сращивании" газетных типов". Многие
новые издания, находясь в стадии поиска собственного профиля, не раз меняли
свои характеристики. Поэтому отнесение областных и местных газет к тому или
иному типу достаточно условно: реальные издания могут иметь лишь основные черты
"идеального" типа. Среди универсальных изданий, адресуемых "всем"
и повествующих "обо всем", — традиционная общественно-политическая
пресса. Ее главные функции — информационная, обзорная, аналитическая. Все
остальные — рекламная, развлекательная и т.д. — присутствуют обычно в качестве
второстепенных. Основной предмет освещения — местные события, аудитория — самая
широкая и в рамках своего региона. Традиционно издания этого типа имели
ежедневную периодичность (или 5 раз в неделю), но в последнее время появляется
все больше еженедельников и даже ежемесячников. Изменение периодичности изданий
повлекло за собой качественное изменение их содержания: усиление аналитичности,
изменение новостной структуры, увеличение объемов материалов, рекламных и
развлекательных блоков и т.д.
Появилось немало новых
общественно-политических газет. И все же этот газетный тип ныне характеризуется
режимом суженного воспроизводства, поскольку (особенно с середины 1990-х
годов), снижается его доля среди новых российских газет. В 1995—1997 гг. она
(общественно-политическая пресса) по этому показателю уступила лидерство
энергичной информационно-рекламной прессе.
Традиционная
универсальная пресса оказалась активно вовлечена в общие кризисные процессы,
происходящие на отечественном рынке информации, связанные прежде всего с
неблагоприятными социально-экономическими факторами. К тому же ниша
общественно-политических изданий уже давно плотно заполнена, пресса рекламная
проходит этап становления. Кроме того, состояние читательского кошелька диктует
жесткий выбор — в итоге самыми высокотиражными оказываются наиболее дешевые и
бесплатные издания. Тиражи местных общественно-политических изданий
повсеместно, за редкими исключениями, падают.
Нельзя сбрасывать со
счетов и уже вполне заработавшие рыночные механизмы — конкуренцию между
изданиями, распространяемыми на одной территории. Снижение тиражей традиционных
местных и областных газет происходит и за счет вытеснения их с рынка: а)
местными газетами, как новыми, универсального типа, так и
рекламно-информационными (последние — за счет бесплатного распространения); б)
региональными выпусками центральных изданий, которые имеют поддержку всей мощи
общероссийского издания (финансы, издательский комплекс, творческий потенциал
редакционного коллектива), одновременно дают читателям общероссийскую и местную
информацию. Ряду центральных изданий (прежде всего "Комсомольской правде",
"Аргументам и фактам", "Московскому Комсомольцу") все же
удалось закрепиться в провинциальной аудитории во многом за счет публикаций
специальных региональных приложений. Но одновременно им пришлось пожертвовать
свои содержанием, трансформируясь в сторону от качественно газеты к массовой.
Особенно это заметно на "Аргументах и фактах", которая за прошедшее
десятилетие из газеты для интеллектуалов и социально активных граждан
превращаясь в типично массовое издание, достаточно активно эксплуатирующее
потребительские вкус читателя, бульварные темы.
В рамках универсальной
прессы можно выделить два полюса: качественный, с преобладанием функций
аналитических и информационных, и массовый, с усилением развлекательных
функций, с акцентом на скандальность, сенсационность и т.д. Традиционные
общественно-политические издания обычно реализуют модель качественно-массовую,
а новые активно разрабатывают модель массового, реже качественного
(аналитического) издания.
Пресса массовой культуры
(или информационно-развлекательная) — совершенно новая для регионального
информационного ландшафта модель издания. Наряду с развлекательными в них
активно используются материалы скандально-сенсационного, справочного и
консультационного характера. Стремление соответствовать "человеческим
интересам" (по заповедям основателя "желтой" прессы У. Р.
Херста, это прежде всего самосохранение, любовь и размножение, тщеславие)
делает прессу массовой культуры многоликой, как сами эти интересы: пресса
чудес, ужасов, скандалов, эротическая, астрологическая, юмористическая и т.д.
Информационно-аналитические
издания - это естественно возникающий противовес массовой прессе с "клубничным
ароматом", расцветающей на региональном поле. Перспективность выдвижения
на первый план аналитической функции одновременно поняли региональные
представители прессы центральной и местной.
"Качественная газета
— для уважаемых читателей" В действительности удержаться в этой нише
региональному изданию, не избалованному рекламой, совсем не просто. Их качество
не всегда соответствует маркировке информационно-аналитического издания.
Информационно-рекламная пресса — принципиально новый для областного и краевого
уровня информационно-коммуникативный феномен. Тиражи изданий этого типа, как
правило, в несколько раз превышают тиражи традиционных общественно-политических
газет. Высокие тиражи рекламных изданий в определенном смысле "душат"
традиционные газеты, отнимая у них рекламодателей.
Большинство
рекламно-информационных изданий начинали свою жизнь как бесплатные. Такую
тактику используют сегодня многие новые издания, стараясь попасть в фокус
читательского внимания. Те, кто сумел заинтересовать рекламодателей и
организовать распространение на довольно больших территориях, закрепились в
этой нише. Другие, менее удачливые, просто закрылись, но на смену им тут же
пришли новые. В некоторых областях сегодня выходит 5 и более бесплатных рекламных
изданий, конкурирующих друг с другом. Довольно большая часть бесплатных
рекламных газет пошла по пути включения в содержательную структуру большого
блока информационных материалов и распространения своих изданий по подписке и в
розницу. Просматривается тенденция выпуска бесплатных газет, близких по типу к
универсальным изданиям.
Бурный рост
продемонстрировала в начале 1990-х годов и деловая пресса. К середине
десятилетия информационная ниша заполнилась, и сейчас деловая пресса
развивается в режиме воспроизводства. Тиражи этих сравнительно новых газет,
переживших бум читательского интереса, в основном стабилизированы.
Продолжает развиваться и
местная пресса "третьего типа", т.е. ориентированная на более узкие
читательские аудитории и дающая информацию более ограниченного спектра. Среди
подобных изданий можно выделить спортивные, дачные, медицинские, рассчитанные
на определенные аудиторные группы — женские, детские; посвященные автоновостям.
Формируется рынок семейной прессы, возникают газеты социальной защиты,
появляются время от времени и издания с экзотическими маркировками: "газета
для среднего класса" и др.
Становление
типологической картины региональной прессы происходит под перекрестным
воздействием двух основных противоположных тенденций: "дифференциации"
(учета тематических интересов узких аудиторных групп) и интеграции, "массовизации"
(учета интересов всех жителей, попытки освоить дополнительные, прежде не
свойственные изданию аудиторные группы).
Группа изданий по адресу
распространения. Основным параметром, определяющим качественные и
количественные характеристики местной прессы, условия ее функционирования,
является ареал ее распространения. В целом она развивается в рамках структуры,
сложившейся еще в советский период в соответствии с существующим административно-территориальным
делением РФ.
Областная и краевая
пресса до 1990 г. почти вся была партийно-советской и имела определенный и
стандартный набор изданий, соответствующий статусу региона: одна ежедневная
общеполитическая газета, одна молодежная, в городах-миллионерах издавалась
также вечерняя газета, а в некоторых городах выходили зональные
литературно-художественные журналы. Активизация социально-экономических и
общественно-политических процессов привела к коренному изменению типологической
структуры прессы областного и краевого уровней. В ней в минувшее десятилетие
наиболее интенсивно протекали процессы создания изданий новых типов:
рекламно-информационных, деловых, программ телевидения, газет частных
объявлений, развлекательных изданий и т.д.
Районные издания, идя
вслед за читателем, имеют свое, весьма "патриархальное" содержание,
свой умеренный стиль, свое лицо, спокойное, без гримас, присущих прессе крупных
мегаполисов. Приоритетная тематика районных газет — Закон о пенсиях, потеря
сбережений населения в результате краха местных банков, детские и другие
пособия, проблемы выживания. Возможно, районные газеты не всегда устраивают
своего читателя по качеству исполнения, но ни одна центральная газета с высот
своего взгляда на мир спускаться к читателю не будет. Поэтому районкам
обеспечена долгая жизнь. Еще одно их немаловажное достоинство — доступная цена.
Но это же обстоятельство делает весьма проблематичным рост их качества.
Проблема районных изданий
— прямая зависимость от властных структур, которая сегодня еще более сильна,
чем от прежних хозяев — райкомов. Фактически это муниципальные предприятия.
Ситуация усугубляется тем, что бюджет многих районов находится на нуле, местные
предприятия не функционируют: дотации мизерны, рекламы мало. Но даже
самоокупаемые районные газеты не спешат расставаться с местными властями: вдруг
изменится экономическая ситуация и они останутся без всякой поддержки.
И все же районки
выживают, в ряде мест функционируют независимые от администрации издания;
некоторые газеты трансформируются в рекламно-информационные, что дает им
возможность даже расширить ареал распространения. Рекламные газеты районного
уровня — новое, но довольно перспективное направление, особенно если редакция
опирается на прочную полиграфическую базу.
Чрезвычайно важным для
местных печатных СМИ остается вопрос об их техническом и ресурсном обеспечении.
Развитие местных полиграфических баз — самая серьезная проблема. В большинстве
регионов есть одно государственное издательство — местный монополист, и это
сдерживает развитие печатных СМИ, увеличивает их стоимость, влияет на качество
региональных издании.
В целом бюджет местных
изданий складывается из доходов от рекламной деятельности, реализации тиража,
внегазетной деятельности, госдотаций или средств учредителя. Соотношение этих
составляющих зависит от многих факторов: экономического положения региона,
наличия или отсутствия в нем успешных предпринимателей, готовых не поскупиться
на рекламу, обеспеченности населения, зависимости редакции от местных властей и
ее собственной деловой активности.
Главной проблемой
региональных печатных изданий все последние годы остается проблема
взаимодействия с местными властями, которые продолжают воспринимать прессу не
как социального партнера, а как информационный придаток к руководству Города,
области, края. Последние исследования, проведенные Независимым институтом
коммуникативистики, выявили три разновидности взаимодействий между местной
властью и прессой: квазисоветские, инновационные, и мутантные, т.е.
квазисоветские по сути, но мимикрирующие под современные инновационные. К
сожалению, отсутствие экономической свободы у большинства региональных СМИ и, в
силу этого, зависимость от местных властей, не позволяют местной прессе
преодолеть и другие недостатки развития: несоответствие реальной типологической
структуры запросам региональной аудитории, диспропорции в контенте региональных
газет, ослабление нравственного императива в региональной прессе.
Необходимо обратить
внимание на то, какие социальные функции присущи региональным СМИ. Сразу
условимся, что термин функция (от лат. functio ~ исполнение) мы будем понимать
как разнообразные "обязанности" СМИ и характер их исполнения.
В качестве важнейшей, или
лучше сказать, первой среди равных, следует назвать информационную функцию
современных СМИ. Каждый человек в отдельности и общество в целом имеют
суверенное право на получение интересующей их информации без каких-либо
ограничений (за исключением сведений, касающихся частной жизни). Это всеобъемлющее
право определено Декларацией прав человека и записано в конституциях всех
демократических государств. Причем важно подчеркнуть, что речь идет об
объективной, достоверной, не интерпретированной в угоду тому или иному
политическому течению информации. Люди хотят знать факты, и СМИ обязаны
сообщать им именно факты, а не свое мнение об этих фактах.
Это вовсе не значит, что
информация всегда и во всех случаях должна быть лишена какой-либо тональности и
окраски, журналисты не должны иметь собственного мнения по поводу сообщаемых
фактов. Все дело в том, какая задача стоит перед журналистом и какую функцию в
том или ином случае выполняет орган массовой информации. В качестве примера
продемонстрируем это положение на деятельности журналистов различных телевизионных
компаний.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
|