Русская служба Би-би-си вещает на территорию Советского Союза
с 26 марта 1946 года. Глушение передач ВВС началось в апреле 1949 года.
С 1992 года несколько программ еженедельно ретранслировало
Радио России.
До 1999 года аудитория 6 миллионов человек в неделю.
FM — ретрансляция прекращена в ноябре 2006 года. Передачи
продолжаются на средних волнах в больших городах и на коротких волнах и через
спутник.
В 2005 году радиоведущий Русской службы Би-би-си Сева
Новгородцев стал кавалером Ордена Британской империи. Эту награду в
Букингемском дворце ему вручила лично королева Елизавета II за выдающиеся
заслуги в радиожурналистике. Большой популярностью пользовалась информационная
программа «Глядя из Лондона» и комментарии дня Анатолия Максимовича Гольдберга.
В настоящее время Русская служба Би-би-си вещает ежедневно на
Россию, Украину и другие страны СНГ, главным образом на коротких и средних
волнах.
В результате финансовых трудностей 26 марта 2011 года Русская
служба Би-би-си прекратила своё коротковолновое и средневолновое радиовещание и
её вещание осталось только в Интернете и через спутники.
На примере двух самых известных в мире корпораций, ведущих
всемирное вещание, было показано, что глобализация медиа приводит в первую
очередь к технологическому обновлению этих крупнейших вещателей, а уже во
вторую очередь – к изменению содержания. Несмотря на вовлеченность в
социально-экономические и политические процессы современного мира, эти корпорации
оказываются верны своим давним традициям в подаче информации, а воздействие на
пеструю аудиторию современного глобального мира производится за счет
привлечения новых технологий добычи, обработки и подачи информации и
подключения новых каналов медиа, прежде всего Интернета.
2.2 Глобализация традиционных СМИ: всемирное распространение
данных медиа
Явления различного порядка, но одинаковой природы заставляют
осмысливать проявление глобализации в СМИ, воспринимая масс-медиа и как сферу,
явно подверженную воздействию этих процессов, и как «агентов глобализации», и
как основные движущие силы глобализации, т.е. принимать, что глобализация
общественной и культурной жизни становится возможной в условиях наиболее
развитых медиасистем.
Cosmopolitan — один из самых
популярных журналов. Содержание включает в себя статьи о взаимоотношениях,
здоровье, карьере, самосовершенствовании, знаменитостях, а также моде и
красоте. Известный своим ироничным тоном и независимым стилем, Cosmo помогает
женщинам решать свои проблемы, осуществлять мечты и добиваться поставленных
целей. Cosmopolitan был основан в 1886 году в Нью-Йорке компанией "Шлихт
энд Филд" как журнал для высшего общества. Издание меняло хозяев несколько
раз, пока в 1905 году его не выкупил Вильям Рэндольф Херст. Он сделал Cosmo
литературным журналом, сочетавшим статьи с великолепной прозой. На его
страницах впервые печатались рассказы Фолкнера, Хемингуэя, Моэма. С
наступлением 1960-х годов читатели постепенно стали терять интерес к Cosmo. И
примерно в это же время Хелен Герли Браун, известная писательница, предложила
компании Херста создать журнал для молодых целеустремленных женщин. В 1965 году
Браун стала главным редактором журнала Cosmopolitan и вошла в историю
издательского бизнеса. Новая версия журнала привлекла огромное внимание
читателей и рекламодателей, и с тех пор слава Cosmo продолжает расти.
В России
Cosmopolitan издаётся с 1994 года ИД Sanoma Independent Media. В 2005 году Cosmopolitan вошел в Книгу
рекордов Гиннесса как журнал с самым большим тиражом в России и Европе — 1 000
000 экземпляров, и его тираж и аудитория продолжают расти.
Сегодня Cosmopolitan
самый продаваемый женский журнал в мире, издается на 32 языках, имеет 55
изданий и продается более чем в 100 странах. Концепция журнала едина по всему
миру, но реализована с учётом особенностей каждой конкретной страны.
Ежемесячно в разных
странах журнал выходит разным тиражом (ниже приведены только самые крупные
тиражи):
В США - 2 982 000
экз., в Великобритании - 456 500 экз., в Германии 350 000 экз., во Франции
- 255 000 экз., в Италии - 221 000 экз., в Китае - 528 000 экз.,
в Мексике - 300 000 экз., в Бразилии 292 000 экз.
Совокупный
ежемесячный тираж всех изданий под брэндом Cosmo составляет 1 878 000
экземпляров.
С марта 2007-го
года под брэндом Cosmopolitan существуют также еженедельная телевизионная
передача «Cosmoplitan. Видеоверсия» на телеканале ТНТ и ко-брэндинговая
банковская карта «Альфа-банк – Cosmopolitan – Visa».
2.3 Глобализация и
локализация – создание локальных версий международных СМИ
В современном обществе появилось новое деление прессы,
которое отсутствовало в советское время или было обозначено пунктирно: пресса
элитарная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса массовая, которая
перешла по существу в категорию бульварной.
Эти изменения не во всем соответствуют тем переменам, которые
произошли и в мировой печати. В большинстве стран уменьшается влияние массовой,
бульварной прессы, во всяком случае бульварной ежедневной газеты. Больше
становится качественных газет, рассчитанных на более образованные круги
населения. Это связано с несколькими причинами и прежде всего с изменением
социального статуса многих групп в обществе, с возрастанием роли так называемых
белых воротничков, которые предпочитают серьезную во всех отношениях прессу[9].
В то же время сама качественная пресса также меняется,
расширяя круг своих интересов и охватываемых проблем: наряду с традиционными
разделами, посвященными искусству, печатаются материалы о возможности
приобретения произведений искусства, которые могли бы представлять интерес для
богатых читателей, появляются многочисленные публикации о спорте, музыке, телевидении
и кино. То есть происходит некое опрощение элитарных газет.
Что касается бульварной прессы, то она маргинализируется во
всех странах, за исключением Англии и Германии. В Англии, в Лондоне, издается
несколько традиционных бульварных газет, таких, как «Star». В то же время их
число уменьшается, тиражи сокращаются. В Германии выходит одна крупная
бульварная массовая газета «Bildzeitung», во Франции практически нет ежедневных
бульварных газет. То же относится и к США, где бульварная пресса себя изжила еще
раньше, ее заменили «мужские» и «женские» журналы и многочисленные
развлекательные еженедельники.
В то же время наблюдается достаточно активное усиление газет,
которые раньше считались специализированными и рассчитанными на биржевиков и
экспертов-аналитиков в этой сфере: «Financial Times» в Англии, «Handelsblatt» в
Германии, «Wall Street Journal» в США, «Les Echo» во Франции. Они занимают нишу
качественной прессы первой категории — для управляющей элиты.
Эти же тенденции проявляются в типологии российских изданий.
Сейчас Россия переживает бум финансовых газет, и некоторые из них по своему
уровню приближаются к элитарным изданиям, выпускающимся на Западе. Первой
попыталась занять нишу элитарной российской прессы газета «Коммерсантъ», но она
не сумела объединить вокруг себя читателей из кругов финансовой элиты и стала
газетой более массовой, рассчитанной в том числе и на тех, кто просто
интересуется финансовыми вопросами.
Попытку пересадить на российскую почву совместный продукт
двух элитарных качественных газет предприняли крупнейшие западные
финансово-экономические и издательские концерны — американский Доу Джонс и
английский Пирсон. Газету «Ведомости» издают соперники, объединившиеся для
совместных действий в России, — «Financial Times» и «Wall Street Journal». И
этим подтверждается, что типология российской прессы, в первую очередь газеты,
развивается примерно в том же направлении, что и в международной практике, —
сказываются изменения, которые происходят в мире и в России. Это отнюдь не
означает, что российская пресса унифицируется под западные модели, но и не
свидетельствует об антагонистическом противопоставлении основных типологических
структур СМИ России и развитых стран Запада, тем более что западные модели сами
очень существенно разнятся между собой. Английская, французская, немецкая,
шведская модели сильно отличаются друг от друга и еще больше от американской.
Российская модель приближается к европейской, частью которой она и является. За
последние десять лет резко вырос информационный компонент российских СМИ, но
важнейшей частью нашей журналистики остаются аналитика, интерпретация событий,
публицистика в отличие от американской газетной фактографичное. На медиа-рынке
российской прессы, в ее типологии наряду с некоторым увеличением числа
качественных изданий наблюдается процесс бульваризации, «пожелтения» многих
газет, даже таких, как «Комсомольская правда» и «Известия». Бульварной в полном
смысле этого слова ежедневной газеты нет, зато существует множество бульварных
еженедельников весьма примитивного уровня типа «Мегаполис Экспресс».
Особое место занимают издания, объединяющие в себе несколько
типов, — газеты, включающие как серьезные информационные и аналитические блоки,
так и разделы, граничащие с бульварщиной, рассчитанные на широкие массы читателей,
позволяющие обслуживать разные слои населения и тем самым привлекать рекламу и
широкий набор рекламодателей. К типу таких газет можно отнести «Московский
комсомолец», который сегодня пользуется вниманием самой большой читательской
аудитории. Реклама стала настолько важным действующим фактором в мире
российских СМИ, что способствовала появлению нового вида бесплатных газет, в
свою очередь распадающихся по крайней мере на два типа — исключительно
рекламные, как «Экстра-M» и «Центр-Плюс», и информационно-рекламные, как
«Метро»[10].
Итак, процессы глобализации стоят в ряду важнейших социальных
перемен. Российские СМИ, будучи социальным институтом, также не избежали
влияния процесса глобализации.
2.4 Интернет как
универсальное медиа эпохи глобализации
В Интернете можно узнать ту или иную новость, совсем под
другим углом, в контексте других событий, в той форме, в которой, к примеру,
телевидение и пресса не могут ее преподнести. Ведь, как известно, в Интернете
нет цензуры, здесь все свои возможности проявляет «свобода слова». Любое
событие предаётся огласке, любое мнение имеет право на существование, любой
желающий имеет возможность высказаться. Слово в Интернете заведомо
легализовано.
Одной из заслуг Интернета является то, что большей частью его
пользователей является молодежь. И сейчас молодая аудитория Интернет СМИ
превышает аудиторию журналов, газет, телевидения и радиостанций.
Интернет успешно сочетает в себе характеристики всех традиционных
СМИ. Здесь можно посмотреть новостные сюжеты (прототип телевидения) и изучить
аналитические материалы (прототип газет), прочитать развлекательные статьи
(прототип журналов), а также послушать радио on-line (прототип радио).
Ещё одной отличительной особенностью Интернета является то,
что он позиционирует себя не только как информационная сеть, но и как сеть
коммуникационная. То есть, предоставляющая возможность общаться. Ведь владельцы
сайтов могут не только снабжать пользователей нужными сведениями, но и получать
информацию от них за счет обратной связи.
Говоря об
особенностях Интернета как инструмента распространения массовой информации,
следует отметить:
- широкую аудиторию пользователей и
возможность ее неограниченного расширения,
- трансграничное распространение
информации,
- высокую скорость и оперативность
предоставления информации,
- практически неограниченный выбор
источников и видов информации,
- практическое отсутствие предварительного
контроля содержания информации (цензуры),
- возможность обсуждения возникающих
вопросов в режиме реального времени,
- возможность одновременного
представления информации в различной форме (текст, графика, звук, анимация и
др.).
Поисковая система —
программно-аппаратный комплекс с веб-интерфейсом,
предоставляющий возможность поиска информации в Интернете.
Под поисковой системой обычно подразумевается сайт,
на котором размещён интерфейс системы. Программной частью поисковой системы
является поисковая машина — комплекс программ, обеспечивающий
функциональность поисковой системы и обычно являющийся коммерческой тайной
компании-разработчика поисковой системы.
Большинство
поисковых систем ищут информацию на сайтах Всемирной
паутины, но существуют также системы, способные искать файлы на FTP-серверах,
товары в интернет-магазинах, а также информацию в группах новостей Usenet.
Улучшение
поиска — это одна из приоритетных задач современного Интернета.
Все больше пользователей сети интернет полностью отказываются
от подписки на печатные версии газет и журналов, предпочитая им электронные
аналоги. Примером может служить популярность электронной подписки на Financial
Times, которой воспользовались уже тысячи человек.
Стоимость
еженедельной электронной подписки на газету невелика — всего 3,6 долларов.
Немного больше вынуждены платить те подписчики, которые просматривают
публикации газеты со своих мобильных телефонов, их тариф — чуть больше пяти
долларов в неделю. Конечно, есть возможность просматривать статьи в Financial
Times и бесплатно, но для бесплатных интернет-читателей существуют ограничения
по количеству доступных для прочтения заметок в месяц.
Электронные
СМИ постоянно ищут пути снижения тарифов для своих подписчиков и получения
прибыли иными путями. Financial Times решила сотрудничать с сетью популярных
ресторанов, кафе и интернет-баров, предоставляя их клиентам возможность
знакомиться с публикациями бесплатно. Таким образом, пользователи получают
бесплатный доступ к электронным СМИ, а владельцы газеты — дополнительный доход
от взаимовыгодного сотрудничества с различными заведениями. В России такой
подход пока не практикуется. Да и электронная подписка на СМИ у нас в стране
только начинает развиваться. Одной из первых российских газет, предложившей
своим читателям электронную подписку, стали «Ведомости». Пока подписчиков у
электронной версии немного, но их число стремительно растет.
Достоинствами
электронной версии газеты является возможность мгновенно получать все свежие
новости, будь то статья о том, как правильно использовать каско калькулятор, или прогноз
развития рынка недвижимости в России. Все свежие материалы выпусков
«Ведомостей» подписчики могут прочитать совершенно бесплатно, платить им
придется лишь в том случае, если их заинтересует материал, уже помещенный в
архив.
Если
подписчику нужна статья из прошлых номеров, например освящающая страхование каско и его преимущества, то заплатить
придется почти символическую плату. Есть возможность получить доступ к архивным
материалам и бесплатно, для этого нужно быть платным пользователем «Живого
журнала».
Пока
электронные СМИ только развиваются, но все говорит о том, что вскоре они начнут
вытеснять свои печатные аналоги. Получать свежие новости с помощью интернета
намного удобнее и быстрее, и вполне может быть, что через несколько лет мы
забудем, как выглядит обычная газета.
Заключение
Таким образом, в эпоху глобализации средства массовой
информации продолжают выполнять свои основные функции. При этом в условиях
существования глобального общества СМИ получают специфическое развитие,
связанное с основными тенденциями глобализации. Глобализация сопровождается
глобальной информационной революцией. Будучи каналами трансляции информации,
масс-медиа в своем развитии и преобразовании напрямую зависят от того, как
протекает информационная революция.
Технологический всплеск, формирование единого информационного
пространства в виртуальной среде изменило традиционное функционирование СМИ и
обозначило особенности их деятельности в виртуальном пространстве. Так, для СМИ
в эпоху глобализации характерны такие черты, как виртуализация реальности и
демассифкация. Виртуализация реальности характеризует деятельность СМИ, которые
становятся не столько каналом информации, сколько порождают информацию,
являющуюся для потребителя единственным опытом. Виртуализация реальности через
СМИ открывает в глобальном обществе широкие возможности для манипулирования
массами, прежде всего в сфере глобальной политики.
Демассификация СМИ напрямую связана с ответом на потребности
членов глобального общества в уникальной специфической информации.
Демассифицированные СМИ представляют собой иной формат предоставления
информации по сравнению с крупными масс-медиа периода массового общества. Если
функция СМИ в политике в основном сводится к тому, чтобы быть инструментом
манипулирования обществом, то в области развития глобальной культуры СМИ
выполняют функцию распространителей культурных образцов и влияют на развитие
культурной составляющей глобального общества.
Список литературы
1. Вежновец Е.Н.,
Сидорская И.В. Глобализация // Социология: Энциклопедия. – Мн.: Книжный Дом,
2003. – 1312 с.
2. Гринин Л. Е.
Глобализация и национальный суверенитет. История и современность. № 1-2005. С.
6-31.
3. Делягин М. Мировой
кризис: общая теория глобализации: Курс лекций. – М.: ИНФРА, 2003. – 768 с.
4. Емельянов-Хальген А.
Глобализация и традиционные культуры. Режим доступа
http://evrazia.org/article/1653 6 мая 2011 09:00
5. Левитт Т. Глобализация рынков («The Globalization of Markets») статья, 1983. http://www.marketing.spb.ru/lib-around/science/different_marketing.htm
,http://www.labex.ru/page/osnmegdmark_17.html
6. Новикова А.А. Средства
массовой коммуникации в эпоху глобализации. Том 3. Парадоксы глобализации. –
М.: ЛЕНАНД, 2008. – 272 с.
7. Ровинская Т. Интернационализация
и глобализация средств массовой коммуникации / Т. Ровинская // Мировая
экономика и международные отношения. 2007. №6. – 80-93.
8. Ромат Е.В. Реклама.
СПб., 2003.
9. Сергеев Е.Ю. Средства
массовой информации в условиях глобализации http://www.terrahumana.ru/arhiv/09_01/09_01_12.pdf
10. Соколова E.Ю.
Виртуализация современного общества и её особенности // Ломоносовские чтения. –
М.: Издательство МГУ, 2006. С.46-51.
11. http://www.sorokinfond.ru/index.php?id=568
Стенограмма лекции Алена де Бенуа, состоявшейся 24 октября 2008 года на
социологическом факультете МГУ им. М.В.
12. Система средств
массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс,
2003. - С.12.
13. Классика маркетинга:
Сб. работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг /Сост. Б. М. Энис, К. Т.
Кокс, М. П. Москва; Пер. с англ. Т. Виноградова и др. — СПб.: Питер, 2001. —
746 с.: табл., граф. — (Сер.: Маркетинг для профессионалов).
14. http://www.cosmo.ru/about/magazine/geo.php
15. http://chameleon.su/internet/ehlektronnye-smi-postepenno-vytesnyayut-gazety-i-zhurnaly.htm
[1] Гринин Л. Е. Глобализация и национальный
суверенитет. История и современность. № 1-2005. С. 6-31.
[2] Из лекции Алена де Бенуа,
состоявшейся 24 октября 2008 года на социологическом факультете МГУ им. М.В.
Ломоносова
[3] М.Делягин. Мировой кризис:
общая теория глобализации. Издание второе. Мск, 2003.
[4] Емельянов-Хальген А.
Глобализация и традиционные культуры. Режим доступа http://evrazia.org/article/1653
дата последнего редактирования 6 мая 2011 09:00
[5] Новикова А.А. Средства
массовой коммуникации в эпоху глобализации. Том 3. Парадоксы глобализации. –
М.: ЛЕНАНД, 2008. – 272 с.
[6] Система средств массовой
информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. -
С.12.
[7] Петров Д.В. Радио в современной
России. - СПБ.: Речь, 2006. – С.114.
[8] Новикова А. А. Средства массовой
коммуникации в эпоху глобализации. Том 3. Парадоксы глобализации. - М.: ЛЕНАНД,
2008. – С.186.
[9] Алексеев А.Н. Газетный
мир постсоветской России: подход к построению типологии//Вестн. Моск. ун-та.
Сер. 10. Журналистика. - 1998. - № 3.
[10] Алексеев А.Н. Газетный
мир постсоветской России: подход к построению типологии//Вестн. Моск. ун-та.
Сер. 10. Журналистика. - 1998. - № 3.
|