Совершенствование рекламной деятельности на примере ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение", "10 канал"

Министерство Образования Российской Федерации

ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

на примере ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение", "10 канал"

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

на соискании квалификации специалист по связям с общественностью

Студент Рябова Н.А.

Руководитель,

Ст. преподаватель

Карлова Л.В.

к. филос. Наук

Допустить к защите:

Заведующий кафедрой Моисеева А.П.

МЕЖДУРЕЧЕНСК - 2005

Министерство образования Российской Федерации

ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра культурологии и социальной коммуникации

УТВЕРЖДАЮ:

Зав. кафедрой ____________Моисеева А.П.

" ___ " _____________ 2005г.

ЗАДАНИЕ

на выполнение выпускной квалификационной работы

РЕФЕРАТ

Объем работы 91 п.л., 4 рис., 4 табл., 64 источника, 6 приложений.

ОАО "НОВОКУЗНЕЦКОЕ НЕЗАВИСИМОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ", PR-РЕКЛАМА, БИЗНЕС, РЫНОК ТV РЕКЛАМЫ, ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ, ВИДЫ РЕКЛАМЫ, РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ, ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМ

Объектом исследования является Открытое акционерное общество "Новокузнецкое независимое телевидение", ТВ "10канал".

Предметом исследования: компания ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение" 10 канал в области рекламной деятельности.

Цель работы: изучить организацию рекламной деятельности ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение"; Найти пути эффективного развития, совершенствования рекламной деятельности на примере ОАО "ННТ" 10 канал.

В процессе работы проведен анализ соответствия организации рекламной деятельности ОАО "ННТ" теоретическим основам рекламной работы, выявлены недостатки в данном направлении деятельности ОАО "ННТ". В результате исследования предложены необходимые методы и способы повышения эффективности рекламной деятельности компании ОАО "ННТ".

СОДЕРЖАНИЕ

• ВВЕДЕНИЕ
• ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
• 1.1 Реклама как элемент инфраструктуры бизнеса
• 1.2 Сущность и правовое регулирование рекламной деятельности
• 1.2.1 Правовое регулирование рекламной деятельности
• 1.2.2 Основные понятия рекламы
• 1.2.3 Виды и каналы распространения рекламы
• 1.3 Паблик рилейшенз и реклама: общность и различия
• 1.4 Специфика рекламы и паблик рилейшенз на телевидении
• 1.4.1 Организация рекламной деятельности на телевидении
• 1.4.2 Психологические факторы рекламы на телевидении
• 1.4.3 Роль паблик рилейшенз в деятельности телекомпаний
• Вывод
• ГЛАВА II. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
• 2.1 Рынок телевизионной рекламы г. Новокузнецка
• 2.1.1 Описание объекта исследования: ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение" ("ННТ", "10 канал")
• 2.1.2 История создания и современное состояние ОАО "ННТ"
• 2.2 Рекламная деятельность ОАО "ННТ"
• 2.2.1 Организационная структура ОАО "ННТ" и место в ней рекламного отдела
• 2.2.2 Имиджевая реклама (реклама престижа) на ОАО "ННТ". Фирменный стиль и логотип
• 2.2.3 Виды рекламной продукции ОАО "ННТ"
• ГЛАВА III. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "ННТ"
• 3.1 Общие рекомендации для успешной рекламной деятельности
• 3.2 Средства улучшения качества телевизионной рекламы
• 3.3 Создание отдела по связям с общественностью в структуре ОАО "ННТ"
• 3.3.1 Паблик рилейшенз и коммерческая пропаганда как важное средство повышения эффективности рекламы престижа на ОАО "ННТ"
• 3.3.2 Использование спонсорства для повышения результативности рекламной деятельности ОАО"ННТ"
• 3.3.3 Сувениры как перспективная форма рекламы престижа и атрибуты паблик рилейшенз на ОАО "ННТ"
• 3.4 Оценка эффективности проекта
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

АКТУАЛЬНОСТЬ ДАННОЙ ТЕМАТИКИ:

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм, предприятий малого и среднего бизнеса.

Суть новой роли рекламы в том, что она стала элементом инфраструктуры бизнеса, неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.[44,212]

Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции, произошедшие в 1990-х годах в России, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок и в условиях нашего города.

В последнее время в Новокузнецке еще более усилилась конкурентная борьба, что связано с развитием и упрочением экономического положения предприятий малого и среднего бизнеса. Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламной деятельности.

Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним. Вот почему, учитывая то обстоятельство, что реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, возникает необходимость рассмотреть в данной работе ее роль как части инфраструктуры малого и среднего бизнеса.

ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ: Многими специалистами (Панкратов Ф.Г., Кохтев Н.Н. и другие) исследуется влияние рекламной деятельности на формирование гражданского самосознания и национальной идеи. Для нас важен этот аспект в разрезе оптимизации деятельности ОАО "ННТ".

Особой значимостью обладают публикации исторического характера: работы Ученовой В.В., Старых Н.В. История рекламы, Макашиной Л.П. Русская реклама, раскрывающие историю рекламной деятельности.

Помимо вышеперечисленных авторов, в данной работе были использованы статьи, изложенные в общетеоретических трудах Тульчинского Г.Л., Уперова В., Тимофеева М.И.

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ состоит в том, чтобы обозначить и проанализировать теоретические аспекты темы исследования, а именно функции рекламной деятельности; определить место рекламы в их иерархии; изучить организацию рекламной деятельности ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение", место рекламных служб в организационной структуре ОАО "ННТ", содержание и задачи эффективной организации рекламной деятельности.

ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ: "Открытое акционерное общество Новокузнецкое независимое телевидение 10 канал"

ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ: теоретические требования к эффективной организации рекламной деятельности, а также практическая реализация проекта на ОАО "ННТ".

В ходе теоретического осмысления и анализа источников по теме исследования предполагается оценить соответствие выбранной политики управления и формирования рекламной деятельности на ОАО "ННТ":

теоретическим принципам и методам эффективной рекламной работы,

задачам организации,

тенденциям изменений конъюнктуры рынка,

комплексному использованию прогрессивных методов рекламной работы.

ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Проанализировать рынок ТV

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11