Маркетинг
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА Кафедра «Прикладной менеджмент» О.А. ТИСЕНКОВА МАРКЕТИНГ Методические рекомендации по выполнению контрольных работ Рекомендовано к изданию Учебно-методическим советом Оренбургского государственного института менеджмента Оренбург 2007 УДК 811 ББК 81.2Р Е 30 Тисенкова О.А. Е 30 Маркетинг : метод. реком. по выполн. контр. работ / О.А. Тисенкова. - Оренбург : Оренб. гос. ин-т менеджмента, 2007. - 16 с. Методические рекомендации содержат варианты контрольных работ, списки рекомендуемой учебной литературы, рекомендации студентам по выполнению контрольной работы. Методические рекомендации адресованы студентам заочной формы обучения, обучающимся в институте по специальностям 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 080502 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)», 080507 «Менеджмент организации». УДК 811 ББК 81.2Р © Тисенкова О.А., 2007 © Оренбургский государственный институт менеджмента, 2007 Оглавление Предисловие Рекомендации по выполнению контрольных работ Варианты контрольных работ Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3 Вариант 4 Вариант 5 Вариант 6 Вариант 7 Вариант 8 Вариант 9 Вариант 10 Вариант 11 Вариант 12 Вариант 13 Вариант 14 Вариант 15 Вариант 16 Вариант 17 Вариант 18 Вариант 19 Вариант 20 Вариант 21 Вариант 22 Вариант 23 Вариант 24 Вариант 25 Вариант 26 Вариант 27 Вариант 28 Вариант 29 Вариант 30 Библиографический список Предисловие В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления деятельностью предприятия, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Необходимость изучения маркетинга обусловлена переходом на новые условия хозяйствования, обеспечением сбалансированности спроса и предложения, развитием внешнеэкономических связей и становлением межрегиональных отношений и внутреннего рынка страны. Практика показала, что успех в бизнесе главным образом зависит от качества маркетинга. Изучение маркетинговой деятельности направлено на формирование у будущих специалистов нового экономического мышления, комплекса знаний и умений ведения деловых операций при решении проблем потребителя. Маркетинг является одним из основных дисциплин в цикле общепрофессиональных дисциплин, с помощью которых у студентов формируются навыки эффективного решения проблем управления рынком. Изучение дисциплины «Маркетинг» направлено на освоение студентами концепции современного маркетинга, включающей в себя принципы, функции, виды и типы маркетинга, методы изучения рынка, способов сегментирования рынков покупателей и продавцов, товаров и услуг, изучение методов и способов разработки товаров, продвижение товаров на рынке ценообразования в условиях конкуренции, маркетинговых коммуникаций, организации и контроля в системе маркетинга. Заочная форма обучения предполагает проведение лекций по ключевым проблемам курса, семинарские занятия, а также выполнение контрольной работы, которая является важным этапом учебного процесса. Цель контрольной работы - закрепление знаний, полученных в результате самостоятельной работы над учебным материалом. В методических рекомендациях представлены варианты контрольных работ для студентов. Каждый вариант состоит из трех блоков заданий: · теоретический вопрос по программе курса; · практическое задание; · задача. Предлагаемые задания контрольной работы позволяют студентам глубоко изучить теорию и практику создания и управления маркетингом на предприятии. Контрольная работа будет зачтена в том случае, если дан полный аргументированный ответ на теоретический вопрос и представлены ход решения и правильные ответы на практические задачи и задания. Рекомендации по выполнению контрольных работ При выполнении контрольной работы по дисциплине «Маркетинг» студенту необходимо соблюдать следующие требования: 1. Теоретический вопрос должен быть всесторонне изучен и проанализирован. Для этого важно изучить литературу и периодические издания по дисциплине «Маркетинг». Не допускается изложения материала из одного источника. Ответ на теоретический вопрос, механически переписанный с источника, не рецензируется. 2. Выполнение практического задания заключается в подробном ответе, включающем рассуждения студента при решении. Материал необходимо изложить своими словами, подкрепив конкретными примерами из учебной литературы и практики. Ответы должны быть конкретными и лаконичными. 3. Решение задачи заключается в представлении развернутого хода решения с расчетами. При решении задач применять следующие формулы: Дуговая эластичность:
где Е - коэффициент дуговой эластичности, Q - количество продукции, Р - цена продукции. Издержки производства:
где И - издержки производства, N - объем продаж, Ипост - постоянные издержки, Иперем - переменные издержки Доход:
где Д - доход Ц - цена, N - объем продаж. Прибыль:
где П - прибыль, Д - доход, И - издержки. Емкость рынка: 1. где П - объем производимого данного товара на данном рынке И - объем импорта данного товара Э - объем экспорта данного товара З - доля запасов (- поступление в запасы + поступления товара на рынок с запасов) 2. где К - количество потребителей данного товара на данном рынке Т - количество данного товара потребляемого одним потребителем за год 3. где Е - емкость рынка (количество или стоимость продукции купленные в определённом периоде); Si - численность I группы потребителей; К - уровень (коэффициент) потребления в базисном периоде, или норматив потребления I групп потребителей; Эх - коэффициент эластичности спроса от цен и доходов; Р - объём нормального страхового резерва товаров; Н - насыщенность рынка; Иф - физический износ товаров; Им - моральный износ товаров; А - альтернативные рынку формы удовлетворения потребностей (чёрный рынок, товар заменитель); С - доля конкурентов на рынке. Доля предприятия на рынке:
где Пр - объем продаж на рынке предприятия О - общий объем продаж данного товара на данном рынке Коэффициент эластичности - это %-е изменение результата признака, вызванного изменением факторного на 1%.
где числитель - результат знаменатель - признак Интенсивность изменения сравнивается с 1. Э<1 - малоэластичный спрос Э>1 - сильноэластичный спрос Э=1 - унитарный спрос. Э>0 - прямая зависимость (спроса от дохода) (+) Э<0 - обратная зависимость (спроса от цены) (-) Конкурентоспособность оценивается по интегральным показателям технических Iтп, экономических Iэп, и организационных параметров в коэффициенте конкурентоспособности нового товара . Исходная цена производства:
где С - сумма издержек, Н - средняя норма прибыли, К - авансированный капитал. Индекс Герфиндаля--Гиршмана (НН1), который показывает влияние крупных компаний на состояние рынка и рассчитывается как сумма квадратов долей всех действующих на рынке (в отрасли) хозяйствующих субъектов:
где Хi - доля i-го хозяйствующего субъекта в объеме реализованной продукции на рынке (в отрасли), %; n - число хозяйствующих субъектов отрасли, действующих на рынке. Формула безубыточности:
Ц и К - доходы Ипост, Ипер и К - полные затраты где Ц - цена, К - количество Ипост - постоянные издержки Ипер - переменные издержки Стратегически оптимальная цена:
где C'it - предельные издержки, mit - маркетинговый мультипликатор, Eit - краткосрочная ценовая эластичность Ценовая эластичность:
где ВС - величина спроса, Ц - цена. Объем сбыта:
где Q - объем сбыта; N - размер рынка; w - интенсивность потребления; d - доля рынка. Формула цены, определяемой на основе затратного подхода:
где AC - средние издержки производства и обращения единицы товара, R - прибыль, получаемая производителями (продавцами) за счет производства и продажи единицы товара. Прейскурантная цена:
где ОЦ - оптовая цена; Смакс - максимальный размер скидки, %. Метод «стола заказов» (агрегатный метод ценообразования)Суть этого метода заключается в том, что цена определяется суммированием цен на отдельные конструктивные элементы товара: ЦЕНА ТОВАРА = ЦЕНА ЭЛЕМЕНТА 1 + ЦЕНА ЭЛЕМЕНТА 2 + …+ ЦЕНА ЭЛЕМЕНТА N Точка безубыточности показывает объем производства, при котором доход равен издержкам производства: QP=V+QF ВАРИАНТЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ Вариант 1 1. Теоретический вопрос Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные понятия маркетинга. 2. Задача В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 14% до 18% при емкости рынка 52 млн. шт. продукции. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 1400 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 65 млн. руб. 3. Практическое задание Рассмотрите конкретную организацию, производящую продукцию, или оказывающую услуги: · перечислите ключевые возможности внешней среды или угрозы, с которыми приходится сталкиваться организации; · порекомендуйте возможную маркетинговую стратегию, которая обеспечит соответствие внутренних ресурсов компании с внешними возможностями. Вариант 2 1. Теоретический вопрос Концепции маркетинга. Особенности современного маркетинга. 2. Задача Фирма при реализации своей продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 54 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 1980 млн. шт. Предполагается, что в следующем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3 %, доля фирмы на 5%. Во втором сегменте доля фирмы составляет 4 %, а объем продаж - 75 млн. шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 11 %, при этом доля фирмы в этом сегменте вырастет до 8%. В третьем сегменте емкость рынка составит 45 млн. шт., доля фирмы - 0,12. Изменений емкости рынка не предвидится, объем продаж фирмы сократится на 1 млн. шт. Определить объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.
Страницы: 1, 2, 3, 4
| 
