|
p align="left">Окончательное распределение % доли различных медиаканалов в общем объеме медийной рекламы в 2005 году представлено в табл.3.3. Таблица 3.3. Распределение рекламы по различным медиа-каналам |
| Объем 2005(финальный), млн USD | % доля в итоговом медиа объеме | | Телевизионная реклама | 237 | 47% | | Наружная реклама | 116 | 23% | | Пресса | 131 | 26% | | Радио | 20 | 4% | | |
Экспертами Всеукраинской рекламной коалиции объем рынка был пересмотрен в сторону увеличения, и, по последним данным, в 2006 году он достиг отметки в 1138 млн. долларов, вместо анонсированных раньше 1020 миллионов. Основные причины увеличения роста вложений в рекламу: Ш согласно данным за три квартала 2006 года, доходы населения Украины возросли более чем на 26% (как результат социальной направленности деятельности правительства) по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, что сразу же отразилось на покупательской способности населения. Это положительно сказалось на продажах и, в конечном итоге, стимулировало рекламодателей увеличить рекламные бюджеты; Ш усилилась конкурентная борьба внутри топовых категорий рекламируемых продуктов Ш значительная часть рекламных бюджетов в 2006 году влилась в телерекламу. Более подробно сравнить 2005 и 2006 год по объемам рекламных затрат в Украине поможет таблица 3.4. Таблица 3.4[17] Сравнение данных объемов рекламного рынка Украины 2006 и 2005 годов |
Виды рекламы
| Финальный итог 2005, млн. USD | Декабрьские данные на 2006, млн. USD | % изменения к 2005 | | Телевизионная реклама | 237 | 352.1 | 49% | | Национальное ТВ | 220 | 330 | 50% | | Региональное ТВ | 17 | 22.1 | 30% | | Наружная реклама | 116 | 152 | 31% | | Пресса | 131 | 176.8 | 35% | | Газеты | 48 | 64 | 33% | | Журналы | 83 | 112.8 | 36% | | Радио | 20 | 26.5 | 33% | | Кинотеатры | 5 | 7 | 40% | | Интернет | 2.5 | 4 | 60% | | Всего МЕДИА | 511.5 | 718.4 | 40% | | Немедийные маркетинговые коммуникации, включая акции, мероприятия, спонсорство, всего В том числе: | 233 | 308.5 | 32% | | Промо-акции(включая призовой фонд) | 40 | 60 | 50% | | Спонсорство
(спортивные, культурные мероприятия, включая продакт плейсмент) | 115 | 149.5 | 30% | | Событийный маркетинг | 27 | 40 | 48% | | Прочие маркетинговые коммуникации | 4 | 5 | 25% | | PR сопровождение | 12 | 14 | 17% | | PR в СМИ | 35 | 40 | 14% | | Рекламное производство(видео, аудио, рекламная полиграфия, постеры для наружной рекламы) | 50 | 57 | 14% | | Всего НЕ-МЕДИА | 283 | 365.5 | 29% | | Агентские комиссии и гонорары | 40.5 | 54.1 | 33% | | Всего рекламный рынок | 835 | 1138 | 36% | | |
Украинской Ассоциацией Издателей Печатной Прессы был проведен экспертный опрос среди крупных всеукраинских и региональных Издательских домов, представленных в сегментах общественно-политической, деловой, женской, мужской, рекламно-информационной, специальной прессы, телегидов и развлекательной прессы; а также среди агентств, специализирующихся на продаже рекламы в сегменте региональных печатных СМИ. Были выделены следующие важнейшие тенденции. 2005 год можно считать переломным для сегмента прессы - процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с «мертвой» точки и все активнее набирает обороты - это касается не просто количественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины. В 2006 году сохранилась тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составил35-40%. Факторы роста объемов рынка рекламы в прессе в 2006 году: Ш Формирование новых сегментов печатных СМИ (ежедневная деловая пресса, life style, «умный» глянец) Ш Выход на рынок Украины целого ряда новых изданий Ш Выход на рынок Украины новых компаний Ш Активное размещение политической рекламы Ш Запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ и в наружной рекламе Ш Повышение цен на ТВ-рекламу и перезаполненность рекламного ТВ-эфира Ш Медиа-инфляция 20-40% Ш Развитие нового рекламного сегмента - ретейл-рекламы Факторы снижения объема рынка рекламы в прессе в 2006 году: Ш Резкое увеличение бюджетов табачных компаний на наружную рекламу, в связи с угрозой запрета рекламы на наружных носителях Ш «замораживание» рекламной активности перед парламентскими выборами Ш Сокращение прессовых бюджетов (в первую очередь FMCG-сегмент) в связи с высокой медиа-инфляцией в ТВ-сегменте Ш Стереотип восприятия ТВ как более дешевого и эффективного носителя По мнению экспертов, специализирующихся на региональной прессе, размещение рекламы в региональной прессе осуществляется преимущественно в общественно-политических и рекламно-информационных изданиях и распределяется следующим образом (таблица 2* погрешность +/- 5%). Таблица 3.5. [17] Размещение рекламы в региональной прессе |
Общественно-политические издания | Рекламно-информационные | | Киевские - 60% Региональные издания - 40% | Киевские - 70% Региональные издания - 30% | | |
Факторы роста объема рынка в региональной прессе в 2006 году: Ш Заинтересованность новых сегментов рекламодателей в региональных рынках Ш Активная политическая реклама Ш Улучшение качества печати и переход целого ряда изданий в цветной формат Развитие рынка прессы неравномерно для различных сегментов. Наиболее активная динамика наблюдается в сегментах: общественно-политической, деловой, развлекательной прессе и телегидах. Факторы роста объема рынка в деловой прессе в 2006 году: Ш Формирование и активное развитие нового сегмента - деловая ежедневная пресса Ш Активный рост аудитории деловых изданий (полугодовая аудитория деловых изданий по данным TNS выросла за год в 1,8 раза и в 2005 году составляет 85,4% читателей-жителей городов-миллионников в возрасте 20-55 лет). Ш выход новых изданий в еженедельный сегмент Ш Рост цен на рекламу - 30-40% Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в общественно-политической прессе в 2006 году: Ш Политическая реклама Ш Выход в цвете одного из наиболее крупных игроков сегмента общественно- политической прессы Ш Рост цен на рекламу на 20% Ш Добавление нового сегмента рекламодателей - ретейл-реклама Факторы роста объема рынка в развлекательной прессе в 2006 году: Ш Выход порядка 7 новых изданий Ш Рост цен на рекламу 25-30% Объемы рынка прессы в 2005-2006 годах представлены таблицей 3.6. погрешность +/- 5% Таблица 3.6. [17] Объем рынка прессы 2005 - 2006 г. |
По типу изданий | Объем 2005, млн. USD | % | 2006, млн. USD | % | Изменения 2006,% | | Газеты | 48 | 36,6 | 64,0 | 36,2 | 23 | | журналы | 83 | 63,4 | 112,8 | 63,8 | 32 | | ИТОГО | 131 | 100,0 | 176,8 | 100,0 | 35 | | По периодичности выхода | Объем 2005, млн. USD | % | 2006, млн. USD | % | Изменения 2006,% | | Ежедневная | 13,1 | 10 | 21,2 | 12 | 62 | | Еженедельная | 69,4 | 53 | 95,5 | 54 | 38 | | Ежемесячная | 48,5 | 37 | 60,1 | 34 | 24 | | ИТОГО | 131,0 | 100 | 176,8 | 100 | | | По географии изданий | Объем 2005, млн. USD | % | 2006, млн. USD | % | Изменения 2006,% | | Всеукраинские издания | 90,4 | 69,0 | 123,8 | 70,0 | 37 | | Киевская пресса | 30,1 | 23,0 | 35,4 | 20,0 | 18 | | Региональная пресса | 10,5 | 8,0 | 17,7 | 10,0 | 69 | | ИТОГО | 131,0 | 100,0 | 176,8 | 100,0 | | | По типу изданий | Объем 2005, млн. USD | % | 2006, млн. USD | % | Изменения 2006,% | | Общественно-политическая пресса | 15 | 11,5 | 21,4 | 12,1 | 43 | | Женская пресса | 22 | 16,8 | 29,2 | 16,5 | 33 | | Деловая пресса | 20,5 | 15,6 | 29,2 | 16,5 | 42 | | рекламно-информационные издания | 11 | 8,4 | 14,8 | 8,4 | 35 | | автомобильные издания | 10 | 7,6 | 13,5 | 7,6 | 35 | | Развлекательные издания | 11,4 | 8,7 | 16 | 9,0 | 40 | | для семейного-чтения | 11,2 | 8,5 | 13,7 | 7,7 | 22 | | телегиды | 8,8 | 6,7 | 12,2 | 6,9 | 39 | | мужские издания | 9,1 | 6,9 | 12,1 | 6,8 | 33 | | специальные издания | 6 | 4,6 | 7,2 | 4,1 | 20 | | другие | 6 | 4,6 | 7,5 | 4,2 | 25 | | ИТОГО | 131 | 100 | 176,8 | 100,0 | | | |
Базовые (минимальные) бюджеты для проведения общенациональной рекламной кампании в Украине длительностью 4-6 недель составляют (таблица 3.7.). Таблица 3.7. [17] Бюджеты по видам рекламы |
Вид рекламы | Минимальные суммы бюджетов, $ | | ТВ | $250-500 тыс. | | Радио | $30-40 тыс. | | Пресса | $60-80 тыс. | | Наружка | $50-150 тыс. | | Интернет | $10-15 тыс. | | БТЛ | $50-150 тыс. | | |
В абсолютных цифрах Украина обошла такие страны, как Болгария, Румыния и страны Прибалтики. Впрочем, от показателей стран Западной Европы Украина пока далека. Для сравнения, объем рынка рекламы в Великобритании составляет более $22 млрд, Германии - $20,7 млрд, Франции - $13 млрд. Кроме того, эксперты отмечают, что по сравнению с высокоразвитыми странами украинский рекламный рынок далек от насыщения - доля рекламного рынка в ВВП страны составляет около 0,7%, тогда как мировая норма - более 1% от ВВП. Впрочем, по прогнозам Cortex, уже в следующем году темпы роста рынка украинской рекламы замедлятся до 28%, а объем рынка составит $1,613 млрд. В Cortex это объясняют неблагоприятными оценками перспектив развития экономики страны. Согласно прогнозу Международного центра перспективных исследований, темпы роста экономики в 2006-2008 годах составят около 5%, а в 2009-2011 годах - около 4%. Учитывая опыт таких стран Восточной Европы, как Польша, Венгрия, Чехия и Россия, а также ожидаемый запрет рекламы табачных и алкогольных изделий, эксперты прогнозируют, что к 2011 году рынок медиарекламы займет 1,2-1,5% ВВП и составит около $40-50 на душу населения. Объем рынка медиарекламы в странах Восточной Европы в 2006 году представим таблице 3.8. Таблица 3.8[17]. Затраты на рекламу в странах бывшего соцлагеря |
Страны Европы | Объем медиа рекламы млн $ | | Россия | 6516 | | Польша | 4803 | | Венгрия | 2676 | | Чехия | 2037 | | Украина | 691 | | Болгария | 470 | | Литва | 426 | | Румыния | 411 | | Латвия | 119 | | Эстония | 106 | | |
ЗаключениеВ процессе работы над темой курсовой работы мной сделаны следующие выводы и обобщения, согласно основным структурным разделам работы.1. Реклама -- это инфор-мация о товаре, его производителе и продавце, которая рас-пространяется в любой форме и оплачивается заказчиком (рекламодателем). Реклама является наиболее эффективным способом продвижения товара. К рекламе предъявляются следующие определенные требо-вания, к числу важнейших следует отнести правдивость, конкретность, адресность, плановость. Основные процессы управления рекламой лежат в плоскости планирования, организации и контроля. Особое значение придается контролю рекламы, поскольку реклама оказывает влияние на общество и его ценности.Для передачи рекламных посланий выбранным потенциальным покупателям существуют разнообразные инструменты: закупленное время, персональные продажи, паблисити и паблик рилейшнз, стимулирование продаж, устная реклама Создатели и исполнители рекламы рекламные компании, кото-рые специализируются в этой области: за определенную плату оказывают рекламные услуги, помогают разработать программу рекламирования и продвижения товара на рынке. Первое в рейтинге рекламных средств в настоящее время средств -- телевидение. Бесспорное его преимущества -- массовая аудитория, экономичность и относительно невысокие затраты на представление продукта расчете на одного потребителя. Оно имеет хорошие конструктивные возможности для демонстрации товара, поскольку в полной мере можно использовать движение, цвет и зрительный ряд для точного выражения идей. Преимущества радиовещания заключаются в экономичности и эффективности. Состав аудитории определя-ется временем вещания и профилем радиостанции. Другим преимуществом радиовещания является его геогра-фическая направленность. У журналов имеется ряд преимуществ с точки зрения раз-мещения рекламы. Во-первых, эффективность: они чаще всего рассылаются по адресам, поэтому имеется возможность опре-делить количество и основные характеристики подписчиков. Еще одно преимущество заключается в том, что тот или иной журнал связан с определенным престижем в обществе, и чем он более престижен, тем дольше его будут хранить и чи-тать. В крупных городах и мегаполисах издаются ежедневные газеты, предназначенные для значительной части населения. Уличная реклама включает использование рекламных щитов, общественного транспорта и других аналогичных средств. К недостаткам этого вида рекламы можно отнести ограни-ченные возможности в передаче сообщения и большое количе-ство тех людей, кто этой рекламы вообще не видит или не хо-чет замечать. Имеются еще два средства прямого контакта с потребителем -- прямые коммуникации: по почте и телефону. Возрастает с каждым годом объем рекламных средств в Интернет.2. В 2006 году мировой рекламный рынок вырос на 4,9%, а его объем достиг $282 млрд. По прогнозам BIPE, затраты на рекламу в мире в 2007 году должны составить $295 млрд, прогнозируемый рост - 4,8%Телевидение и пресса являются основными среди всех шести видов масс-медиа во всех странах. На их долю приходится примерно три четверти общего рекламного «пирога». В долгосрочной перспективе можно прогнозировать, что телевидение сохранит за собой лидирующие позиции в масс-медиа, однако «золотой век» телевизионной рекламы заканчивается, по крайней мере, такова ситуация в «продвинутых» странах. Определяющим фактором распределения сил будет огромное влияние интернета. Этот фактор приведет к переделу всей картины рекламного мира.Объем российского рекламного рынка в 2005 году увеличился на 28 % и составил $5,01 млрд. Лидером отрасли в денежном выражении является телевизионная реклама, ее объем составил $2,330 млрд. На втором и третьем местах находятся печатные СМИ ($1,300 млрд) и наружная реклама ($910 млн). В то же время наибольший прирост в прошлом году наблюдался в сегменте Интернет-рекламы -- 71 %.Объем российского рынка рекламы в 2006 году достиг $ 6,2 млрд.3. Общий объем рекламного рынка Украины в 2005 году составил 835 млн. долларов, в том числе в медиа 511.5 миллионов Рост всего рекламного рынка Украины в 2006 году выше, чем в 2005 и составил порядка 36%.2005 год можно считать переломным для сегмента прессы - процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с «мертвой» точки и все активнее набирает обороты - это касается не просто количественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины. В 2006 году сохранилась тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составил35-40%. В абсолютных цифрах Украина обошла такие страны, как Болгария, Румыния и страны Прибалтики. Впрочем, от показателей стран Западной Европы Украина пока далека. Учитывая опыт таких стран Восточной Европы, как Польша, Венгрия, Чехия и Россия, а также ожидаемый запрет рекламы табачных и алкогольных изделий, эксперты прогнозируют, что к 2011 году рынок медиарекламы займет 1,2-1,5% ВВП и составит около $40-50 на душу населения.Список использованных источников1. Академия рынка. Маркетинг/ Пер. с фр. Дайн А., Буркель Ф., М Экономика, 1998;2. Багиев Г.Л., Маркетинг. Словарь-справочник, Л ВнТо Эт ЭЛ, 1991;3. Базел Р., кокс Д, Информация и риск в маркетинге/Пер. с англ, под ред. М.В. Ефимовой, М Финсатаинформ, 1993;4. Блейк Р., Мутон Дж. С. Научные методы управления: Пер. с англ. -- К.: Довбра, 1992. -- 232 с.;5. Бовэ Кортленд, Современная реклама, М ИД Довгань, 1995;6. Капустина Е.П., Маркетинг, Мэкономика, 1994;7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. -- М.:Прогресс, 1990.-736 с.;8. Берман Б., Эванс Дж. Маркетинг: Пер. с англ. -- М.: Эконо-мика, 1990. -- 336 с;. 9. Маркетинг/Сост. АИ. Кредисов. -- К/. Украина, 1994. -- 399 с.; 10. Маркетинг/Под ред. А.Н. Романова, М Юнити, 1998; 11. Маркетинг и реклама № 7, 1998 год; 12. Ромат Е.В., Реклама в системе маркетинга, Харьков 1995; 13. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека -- менеджера и бизнесмена. -- Петрозаводск: Фолиум, 1994. -- 326 с.; 14. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшенз. -- М.: Филинъ, 1996.-288 с.; 15. Картер Г. Эффективная реклама: Пер. с англ. -- К.: Сирии, Либра, 1998. - 208 с. 16. Микаберидзе Г., Прогноз развития российского рынка рекламы//Индустрия рекламы №12, 2006. 17. Прогноз развития рекламного рынка Украины, автор Антон Онуфриенко, /"КоммерсантЪ" №1, 2007. 18. http://adcoalition.org.ua 19. http://www.marketing-ua.com/analyses.php
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6
|
