журналистам новостных программ стало нелегко привлекать внимание зрителей. В

процессе борьбы за аудиторию на американском телевидении, например, возникли

совершенно новые типы информационных передач. Теория СМИ отреагировала на эти

изменения приращением терминологического аппарата. Так, в частности, появились

новости с акцентом на зрелище (show biz); новости, построенные на «выпячивании»

необычных сторон сообщения, рассчитанные на человеческий интерес, а не на

подлинные причины случившегося (infortament); новости в стиле «неуемной

болтовни», создающие эффект увлекательного шоу (happy talk); новости с

телетайпной ленты, многие из которых носят развлекательный характер. Учитывая

то, что отечественные телевизионные коммерческие каналы почти полностью

повторяют модель американских, можно с уверенностью констатировать, что

культурно-рекреативная функция стала главной и на них. Таким образом, появление

тех или иных функций телевидения связано с новыми формами организации

телевидения. Так, культурно-рекреативная функция стала одной из основных с

возникновением в России коммерческой модели телевещания. В начале 90-х годов в

регионах страны были созданы сотни региональных коммерческих телекомпаний –

начиная от кабельных районных телеканалов и заканчивая крупными, вещающими на

несколько районов области телекомпаниями, такими, например, как ТРК «Южный

регион», на первый план в которых должна была выйти рекреативная функция. Но в

силу экономических (недостаток материальных средств), политических

(ангажированность местной властью) и других причин (как, например, недостаток

профессиональных кадров) на региональных телеканалах информационные программы

преобладают среди собственных программ. На федеральном государственном

телевидении в результате погони за рейтингами и, следовательно, рекламодателями

в сетке вещания стали преобладать программы развлекательного характера.

Новые тенденции в телевизионной системе России после 1991 года – появление

новых форм организации телевещания и интенсивное развитие регионального

телевидения – повлекли за собой не только изменение преобладающих функций, но

и экспансию программ и жанров западного телевидения на федеральных

телеканалах и, в свою очередь, принципов производства программ, творческих

методов работы, программирования федеральных телеканалов на региональном

телевидении.

Таким образом, эволюция отечественного телевидения затронула такие стороны

его существования, как формы собственности и организации, управленческие

механизмы, способы трансляции и передача сигнала, принципы программирования,

методы и творческие подходы к производству продукции, что неизбежно привело к

изменениям в форме, тематике и проблематике программ, а также внесло

существенные коррективы в развитие функций самого вещания.

1.2. Экспансия жанров западного телевидения

на российских телеканалах

Экспансия западных телевизионных программ на российском телевидении в

постсоветский период охватила все государственные, коммерческие, центральные

и региональные каналы. На сегодняшний день нет ни одного вещателя, который не

был бы подвержен влиянию этих процессов. Так, западное телевидение

завоевывает центральные российские каналы, они же, в свою очередь, расширяют

границы своего влияния за счет регионов.

«Сначала видео распространило свою “экспансию” на весь мир. Затем такая его

разновидность, как многообразные и занимательные телеигры.»

[53]. Сегодня же экспансируется все, начиная от музыкальных клипов, рекламы,

художественных фильмов, ток-шоу и телешопов и заканчивая идеями, ценностными

ориентирами, моральными и этическими кодексами, без учета менталитета,

культурных и этнических особенностей населения.

Говоря о степени изученности данной проблемы на российском телевидении, следует

отметить, что научных работ, специально посвященных этой теме, пока не

существует. Р.А.Борецкий в своей монографии представил научный анализ причин и

последствий экспансии. Этому же посвящен и ряд его статей

[54].

«Большой толковый словарь иностранных слов» дает следующее определение понятия:

«Экспансия» (лат. еxpansio): 1. Научное – расширение, распространение (границ,

влияния и пр.); 2. Политическое – стремление к захвату новых территорий,

колоний, рынков сбыта и т. п.».[55]

Другой «Словарь иностранных слов» трактует экспансию как «расширение сфер

влияния монополистических объединений и групп, империалистических государств,

осуществляемое как экономическими методами (например, вывоз капитала), так и

внеэкономическими (вооруженные захваты новых территорий, дипломатическое

давление и т. п.)»[56].

Понятие «телевизионной экспансии» – достаточно новое, и обнаружить какое-

либо его определение пока не представляется возможным. Однако, основываясь на

уже приведенных выше формулировках, можно сказать, что телевизионная

экспансия – это расширение диапазона вещания того или иного телеканала,

ретрансляция его программ другими каналами, а также стремление к расширению

сфер влияния на общественное мнение средствами телевидения.

В словаре русского языка С.И.Ожегова читаем следующее: «расширение,

распространение чего-либо за первоначальные пределы. Экспансия эпидемии»

[57]. А может быть, именно так и следует понимать засилие

американских фильмов, рекламы, теле-шопов, музыкальных клипов, программ с

ток-шоу, играми, викторинами, сенсациями, криминалом, сделанных по западной

кальке, на российских телевизионных каналах? Тогда эта же эпидемия настигла и

региональное телевидение, где зритель практически лишен возможности видеть

«свое» телевидение с близкими ему проблемами и необходимой информацией, а

наблюдает «лужковские» да «березовские» программы.

Такая ситуация приводит к выводу о необходимости жесткого государственного

регламентирования объема вещания федеральных (центральных) каналов в регионах

России. Кроме того, на наш взгляд, функция передачи дополнительной (по

сравнению с федеральным телевидением) информации региональным телевидением

должна быть монополизирована. Иначе региональные телекомпании будут не в

состоянии обеспечить себе жизнеспособность.

Так что же такое экспансия на постсоветском телеэкране? Как она проявляется,

в чем ее сущность, причины и последствия?

Проблемы экспансии западных программ на российском центральном телевидении

стали очевидными в период после 1991 года, что было вызвано рядом объективных

и субъективных причин. Это и изменения в господствующей идеологии, и в

экономике страны, и перестроечные процессы, затронувшие все стороны жизни, в

том числе и систему телевещания.

«Альтернативное» телевидение, возникшее после августа 1991 года в России,

открыло новые политические, экономические и творческие возможности

дальнейшего развития всей системы СМИ в целом и телевидения в частности.

«Новое» телевидение стало воистину новым, отказавшись не только от

недостатков и косности старой системы, но и от ее лучших достижений и

традиций.

Альтернативное телевидение начало буквально с нуля, заново открывая и

постигая законы телевизионных жанров, драматургии и телевизионной

деятельности в целом. Для подражания использовались любые приносящие успех и

экономическую выгоду образцы. Так на российский телеэкран попали «Колесо

фортуны» («Поле чудес»), «Домашний продюсер» («Сам себе режиссер»), «Женский

вопрос» («Я сама») и многие другие. Одни из сканированных с американского

экрана программ прижились и удовлетворяют коммерческие интересы своих

авторов; другие – дали более низкий рейтинг, чем их иностранные «близнецы».

Но одно можно констатировать определенно: 1991– 1993 годы стали очень

плодотворными в плане экспансии зарубежных образцов на российском

телевидении, а демократические процессы явились своего рода грибным дождем

для большинства существующих сегодня на экране программ.

Причиной такой популярности западных телепрограмм, по всей видимости, стало

то, что деятелями «нового» телевидения были отброшены в сторону многие

достижения советского периода, снизился профессиональный уровень

отечественных телевизионщиков, российское телевидение как в экономическом,

так и в творческом плане было лишено возможности генерирования и реализации

новых идей. Последствиями этого явилась заполненность телеэкрана

«американизированной» продукцией и неспособность отечественных телепрограмм

конкурировать с ней.

В 1997 году в общей программной политике вещания произошли некоторые

изменения. Одна из причин этого – расширение объема рекламной сферы. Все

телеканалы, на которых размещается реклама, стремятся максимально повысить

рейтинги программ и, следовательно, избавиться от программ низкорейтинговых.

Кроме того, все они заинтересованы в том, чтобы поле размещения рекламы было

максимально широким. Эти соображения привели к следующему:

- все крупнейшие телеканалы постепенно

переориентировались на программы, адресованные широкой аудитории, уходя от

узкоцелевых программ. Ведь рейтинг в современном понимании – это реальный

объем аудитории. Значит, узкая целевая группа – это заведомо низкий рейтинг.

Как следствие, происходит обеднение жанрово-тематического наполнения эфира. «К

середине 1997 года возникла драматическая ситуация, когда можно было завести

что-то вроде “Красной книги” исчезающих жанров телевидения. В итоге жанровое

поле сузилось, за небольшим исключением, до триады “кинопоказ – информация –

шоу”, поскольку лишь эти три вида программ могут в принципе собрать широкую

аудиторию»[58].

- погоня за рекламой привела к исчезновению с телеэкрана

тех видов программ, внутри которых российское законодательство запрещает

размещать рекламу. Это, прежде всего, детские и религиозные программы. В

результате в 1997 году доля детских программ в объеме вещания федеральных

каналов занимала в сетке вещания всего около 2%, что меньше, чем общая доля

рекламы на этих каналах[59];

- вследствие того, что Закон РФ «О рекламе» запрещает

перебивать ею короткие передачи, возникла тенденция к увеличению хронометража

программ.

Примерно к лету 1997 года вдруг обнаружилось почти полное отсутствие в сетке

телевещания передач о культуре и научно-популярных программ. Это вызвало

острую критику в адрес властных структур со стороны интеллигенции.

Прислушавшись к этой критике, Президент России Б.Н. Ельцин принял

решение о создании специализированного государственного канала «Культура»,

начавшего вещание 1 ноября 1997 года. Размещение рекламы на нем было

запрещено Попечительским советом этого канала по просьбе Президента. Но, к

сожалению, пессимистические прогнозы о том, что «Культура» долго не протянет

без рекламы, сбылись.

Цивилизованные страны давно осознали грозящую опасность и противопоставили ей

четко регламентированное законодательство. Так, в немецкое телерадиовещательное

право «Основные направления Европейского соглашения о телевидении без границ»

были проведены с помощью государственного договора о телерадиовещании от

31.08.1991 года. Этот государственный договор в первую очередь поддерживает

развитие европейских производств: «Для показа многообразия в немецкоязычном

пространстве и для развития европейских кино- и телепроизводств организаторы

телевещания должны сохранить основную часть фильмов, телефильмов, сериалов,

документальных передач и подобной продукции для европейских работ в

соответствии с европейским правом»[60].

Из текста договора очевидно намерение законодателя противодействовать

преобладанию программ из США, которое наблюдается на многих коммерческих

каналах Германии. Принятое в государственном договоре о телерадиовещании

регулирование обязательно для всех телерадиовещателей – как частных, так и

государственных.

Ситуация, сложившаяся сегодня на российском телевидении, представляется прямо

противоположной немецкой. Если германское правительство делает все возможное

для помощи своим производителям, то наше руководство ничего не

противопоставляет внедрению чужеродной культуры и всеобщей американизации

российского общества. Сегодня на нашем телевидении существует множество

программ, сценарии, сюжетные линии, характеры персонажей которых заимствованы

у западных «коллег».

Чемпион популярности – «Поле чудес» – версия знаменитого в США «Колеса

фортуны». «Тема» В. Листьева была построена по модели, изобретенной Филом

Донахью. К тому же, как это ни печально, мы умудряемся ухудшить оригинал. Это

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28