|
По мнению авторов
исследования, особого внимания заслуживают случаи, когда коэффициент корреляции
превышает 0,15 либо когда разница между оценками у различных
социально-демографических групп превышает 0,2. Так, наиболее действенные
факторы, способствующие чтению прессы - то, что оно является частью распорядка
дня, что пресса способствует реализации интересов читателей, дает материал для
беседы, делает читателя умнее и сообщает ему информацию о лично знакомых людях.
Примечательно, что среди
факторов, способствующих чтению прессы, доминируют «информационные», а
«развлекательные» находятся в конце списка. Также следовало бы обратить
внимание на низкие показатели по факторам «Газета показывает многообразие
жизни» (2,44), «Газета дает возможность сэкономить» (2,56) и «Газета делает
меня интереснее в глазах окружающих» (2,61). Очевидно, читатели полагают, что
газеты субъективны, бесполезны в практическом смысле и не влияют на статус
человека. Именно здесь кроются резервы для возможного повышения
привлекательности изданий в глазах читателей через повышение оценок по данным
факторам.
Таблица 7 - Факторы,
препятствующие чтению прессы
|
№
|
Фактор
|
Коэффициент
корреляции к чтению
|
Средняя по
аудитории оценка
|
Возраст
|
|
<39 лет
|
39-58 лет
|
> 58 лет
|
| 1. |
Чтение газет –
это излишняя трата времени |
0,47 |
2,43 |
2,50 |
2,45 |
2,32 |
| 2. |
В газетах я читаю
только заголовки и короткие заметки |
0,29 |
3,10 |
3,19 |
3,10 |
3,05 |
|
№
|
Фактор
|
Коэффициент
корреляции к чтению
|
Средняя
оценка
|
Возраст
|
|
<39 лет
|
39-58 лет
|
> 58 лет
|
| 3. |
Газеты
публикуют слишком много новостей |
0,29 |
2,28 |
2,34 |
2,31 |
2,19 |
| 4. |
Я считаю
материалы в газетах недостаточно определенными |
2,24 |
2,52 |
2,56 |
2,54 |
2,48 |
| 5. |
В газетах слишком
много страниц и материалов |
0,20 |
2,47 |
2,38 |
2,46 |
2,53 |
| 6. |
Газеты
неудобны в обращении |
0,19 |
2,41 |
2,39 |
2,43 |
2,37 |
| 7. |
Газеты уделяют
недостаточно внимания местным событиям |
0,16 |
2,56 |
2,53 |
2,57 |
2,56 |
| 8. |
Я предпочитаю
чтение новостей в Интернете |
0,16 |
2,25 |
2,37 |
2,25 |
2,15 |
| 9. |
Газету сложно
купить |
0,15 |
2,42 |
2,45 |
2,44 |
2,35 |
| 10. |
Газеты
публикуют не нужную мне информацию. |
0,13 |
2,80 |
2,80 |
2,80 |
2,80 |
| 11. |
В газетных
материалах присутствует гендерный дисбаланс |
0,13 |
2,61 |
2,62 |
2,62 |
2,57 |
| 12. |
Я не хочу
делить газету с другими |
0,05 |
2,12 |
2,12 |
2,18 |
2,03 |
| 13. |
Я испытываю раздражение
от рекламы |
0,04 |
2,79 |
2,67 |
2,79 |
2,86 |
| 14. |
Я совмещаю
чтение газеты с одновременным потреблением электронных СМИ |
0,03 |
2,99 |
3,08 |
3,00 |
2,93 |
| 15. |
Газетная
реклама недостаточно информативна |
0,03 |
3,19 |
3,10 |
3,24 |
3,19 |
|
№
|
Фактор
|
Коэффициент
корреляции к чтению
|
Средняя по
аудитории оценка
|
Возраст
|
|
<39 лет
|
39-58 лет
|
> 58 лет
|
| 16. |
Газеты
чрезмерно политизированы |
0,02 |
2,89 |
2,91 |
2,87 |
2,89 |
| 17.. |
Информация
угнетает меня и вгоняет в депрессию |
0,01 |
3,03 |
3,08 |
3,01 |
3,03 |
| 18. |
Меня
раздражают ошибки в материалах |
0,01 |
2,94 |
2,89 |
2,95 |
2,94 |
|
|
В среднем |
0,14 |
2,66 |
2,67 |
2,67 |
2,62 |
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23
|
